低成本高创收 小游戏成出海“吸金”黑马

国产小游戏正在海外市场崭露头角。根据研究机构Sensor Tower发布的数据，跻身2024年上半年中国出海手游收入前三的是三款小游戏产品。由于低成本高创收的特点，如今几乎所有游戏厂商都下场瞄准了小游戏品类。业内人士认为，小游戏是对游戏产业的进一步细分和创新，其给了中小游戏厂商进入“赛场”的机会。

五六个月就能上线 轻量化小游戏风靡行业

“一款小游戏，做得快的话，五六个月就能上线。”B站up主“讲知识的游戏字母”曾在游戏行业工作了七八年，参与过多款游戏的游戏策划工作，但他此前很少见到游戏项目能做到像小游戏这样低成本。“15人左右的团队就能完成中重度的小游戏项目，成本大概200万元，更轻量的项目成本可以直接砍半甚至更低，这在游戏行业内是很罕见的。”

小游戏的低研发成本意味着游戏厂商拥有了更多试错的底气。一位接近4399的人士对记者表示，公司运作模式是多个项目组同时开工，每个项目组都在尝试做爆款。“一个项目五六个月迭代一次，只要有一款游戏爆了，公司就能赚得盆满钵满。”

记者了解到，4399于去年在海外推出操作简单的小游戏《菇勇者传说》，该游戏上半年在海外狂揽近四亿美元。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对记者分析称，小游戏适合在碎片化时间内进行娱乐的玩法，满足了现代人快节奏生活的需求，这是近年小游戏爆火的原因之一。

成本低的同时，小游戏具有超强吸金能力。据游戏工委数据，今年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%，已连续三年高速增长。

小游戏赛道的“领头羊”三七互娱的财报披露，今年上半年公司实现营收近百亿元。腾讯二季度财报显示，小游戏的月活用户5亿人，总流水同比增长超30%，小游戏平台有240多款游戏季度流水超过千万元。

小游戏出海需破除同质化障碍

国产小游戏开始进军海外。《2024上半年小游戏出海报告》显示，今年上半年，17款国产小游戏在海外市场的双端收入超过了4.728亿美元。

在以往的游戏出海格局中，高投入的中重度游戏产品会受到更多关注，市场份额也通常会被莉莉丝、米哈游、腾讯等几个大厂瓜分。如今，投入较低的小游戏成为出海黑马。中金公司研报指出，小游戏出海有望成为境内中腰部游戏公司在出海领域开拓的新市场，并放大相应厂商的出海竞争力。

不过，目前小游戏产品的质量仍良莠不齐，高东旭指出，一些低质量、同质化的小游戏，为争夺用户而进行恶性竞争，影响用户体验和市场健康发展。DataEye研究院负责人刘尊表示，小游戏容易相互“借鉴模仿”，导致同质化严重。

观察

小游戏和中重度游戏

“分工”共赢海外声量

近期，国产3A级游戏大作《黑神话：悟空》吸引了全球的目光。许多人认为它有潜力改变国产游戏行业的格局。然而，一些业内人士对记者表示，尽管《黑神话：悟空》备受期待，但可能不会对中国游戏产业产生根本性的变革——轻量化、高收益的手游项目仍然更受投资者和游戏团队的青睐。不过，无论是轻量化游戏还是中重度游戏，国产游戏的海外影响力确实与日俱增。

小游戏将对中国游戏产业的发展带来怎样的影响？“讲知识的游戏字母”分析，小游戏和《黑神话：悟空》面向的是不同的用户群，小游戏降低了游戏的门槛，吸引了原本不玩游戏或条件受限的用户群体。“这类用户对中重度的游戏不一定感兴趣，轻量级玩法会更适合他们。”

刘尊表示，小游戏最大的影响，是让一大批中小厂商、个人开发者能“小步快跑”尝试新机会。高东旭指出：“小游戏体现了行业不断探索新的游戏玩法和商业模式，将有助于提升游戏产业的竞争力和活力。”

文/表 广州日报全媒体记者 夏铭