“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

● 本报记者 罗京

中秋临近，不少露营营地推出丰富的中秋活动吸引游客，“露营+赏月”模式获得不少游客的青睐。业内人士表示，近年来，各地政府加大对旅游消费的重视，市场相继推出多种露营项目和户外休闲活动，叠加消费者对户外运动的认知逐渐多元化，多重因素共同推动了户外露营产业的良好发展。在此背景下，相关上市公司纷纷“入场”，抢抓户外经济发展机遇。

“露营+赏月”玩法受关注

暑气渐敛，清秋已至，不少游客选择自驾出游。“今年中秋，我和朋友打算从杭州市区自驾到千岛湖，沿途在理想花园营地露营。”在杭州某科技公司工作的李女士告诉中国证券报记者。

飞猪发布的《2024中秋假期出游风向标》显示，截至9月4日，2024年中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%；假期较短，因此就近出行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方式是省内跨城、邻省跨城游客的主流选择。同时，中秋假期赏月游等传统习俗相关出行较受青睐，热度同比增长约60%。

记者注意到，不少露营营地都在中秋期间安排了丰富的赏月内容。例如，北京昌平宽CAMP营地在中秋期间将举办中秋猜灯谜、吃月饼等活动。

艾媒咨询在报告中指出，由于工作、学习压力较大，人们越来越渴望回归自然，享受一次放松的休闲旅游。露营作为一种新颖的旅游方式，可以接近大自然，缓解压力，其社交属性也能进一步促进家庭和朋友的关系。

打造户外产业新增长点

政策的引导和支持对户外露营产业的长期向好发展起到了重要推动作用。去年10月，国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出要支持露营场地建设，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

今年6月印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。

在政策支持下，户外运动相关企业数量明显增加。中商产业研究院报告显示，截至2024年3月，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其中，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1-2月份，新增注册相关企业7000余家，比2023年同期多3.9%。从地域分布上看，目前浙江、广东并列第一，户外运动相关企业均达4.1万家。

同时，“户外+新业态”大量涌现，打造了户外产业新增长点。业内人士表示，各地推动户外运动与文化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商务等产业深度融合，加速“户外+音乐节”“户外+赛事”“户外+旅游”“户外+水上”等新业态落地，以徒步、骑行、汽车自驾等项目串联景区景点、度假区，带动了户外用品的消费需求。

上市公司大力布局

在需求的推动下，多家上市公司看好户外经济，推动传统露营装备、服装等向多功能、轻量化、环保可持续以及专业化户外用品方向升级。

三夫户外专注研发生产和代理经销高功能专业户外运动用品。今年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分别实现营业收入1.09亿元、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

“2024年上半年，户外产业整体发展态势良好。”三夫户外在2024年半年报中指出，今年1月中旬举行的2024亚洲运动用品与时尚展，参展商和观众数量均超过往年，品牌数增长超过100%。总体来看，2024年户外行业消费趋势显示出户外运动的普及化、多样化和专业化，以及消费者对户外运动装备和体验的更高要求。

牧高笛创立于2003年，公司以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌，以徒步登山露营装备和服饰闻名。今年上半年，牧高笛针对“一日徒步”“高海拔营地”“高海拔雪线徒步”及“轻量化长距离徒步”等不同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等系列徒步登山产品，涉及帐篷、睡袋、气垫、背包、登山杖、冲锋衣、羽绒服等。

扬州金泉主要从事户外用品的研发、设计、生产和销售，公司主要产品为帐篷、睡袋、户外服装和背包等户外用品。扬州金泉表示，各地政府加大对旅游复苏的重视，市场相继推出多种露营项目和户外休闲活动，而消费者对户外运动的认知逐渐多元化，个性化旅行体验需求愈发强烈，多重因素共同推动了户外露营产业的良好发展。