中国的稳与进|消费回升态势显著 “消费促进年”有望开启消费新空间
编者按：2023年中央经济工作会议将“稳中求进、以进促稳、先立后破”作为2024年经济工作的主基调，为中国号经济“巨轮”乘风破浪领航。面对世界的“变”与“机”，中国如何凝聚信心、巩固“稳中向好”之“势”，又如何以全面深化改革、推动高水平科技自立自强充分激发内在创新之“能”？央广网财经洞察系列报道《中国的稳与进》将全方位展现中国新质生产力加快形成、经济活力持续增强的生动图景，共话中国经济“稳”的底气和“进”的潜力，推动以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业。
央广网北京1月7日消息（记者 张圣琪）消费是经济稳定运行的压舱石。2023年，我国打出一套促消费“组合拳”——一系列促消费政策举措持续发力显效、多部门统筹开展全国性消费促进活动。2023年1-11月，全国社会消费品零售总额达到42.8万亿元，同比增长7.2%，消费对经济增长的拉动作用显著增强。
展望2024年，专家表示，随着促消费政策持续发力、中国经济回稳向好，居民消费信心将进一步增强，2024年消费需求有望持续增长，消费市场潜力有望进一步释放。
暖意2023：“消费提振年”为经济回稳向好按下“快进键”
2023年初，为推进促消费工作，商务部把2023年确立为“消费提振年”，出台诸多引导消费的利好政策，在多地组织开展了系列促消费活动，多措并举推动消费持续恢复和扩大。
2023年8月，国家发改委出台《关于恢复和扩大消费的措施》，从6个方面提出20条提振消费的具体举措。《措施》要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势，畅通经济循环，释放消费潜力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。
以促消费为主线，2023年全国多地密集出台促消费政策，全力促进消费市场发展，对提振消费信心、拉动产业发展、稳住消费回升向好态势起了重要支撑作用。例如，2023年6月，海南省出台的《2023年海南省促进消费若干措施》，通过举办活动、促进文旅消费、发放消费券等方式促进消费，并举办超百场促消费主题活动，发放旅游消费券、离岛免税消费券、新能源汽车消费券等；11月，重庆市发展改革委获悉印发了《关于恢复和扩大消费的若干措施》，包括大力促进汽车消费、全面提升住房家居消费、提质发展新型消费、持续拓展文化旅游消费、全力营造良好消费环境五大方面；12月，广东省市场监管局印发通知，围绕密切关注市场消费动态、积极营造放心消费环境等提出10项务实举措，进一步强化监管、促进消费……
“全国各地组织开展的系列促消费活动，通过线上线下相结合的方式为消费者提供了更加丰富的消费选择，提升了消费体验，进一步的释放了消费需求。”中央财经大学副教授刘春生表示，除了经济效益之外，促消费主题活动还创造了可观社会效益。例如，“老字号嘉年华”有助于提高消费者对中国文化传统的认知，展示民族品牌的独特价值，帮助企业提升文化内涵和品质供给，创造新潮的文化消费。
除了丰富多彩的促消费活动，2023年，全国各地更是多次发放消费券，以“真金白银”推动消费回暖。例如，“五一”假期期间，北京、深圳、长沙、石家庄等地陆续发放优惠券，涉及数码家电、百货商超、时尚服饰、美食餐饮等多个消费业态。8月，多地再次发放文旅、体育、餐饮等各类消费券，加快消费市场提质扩容，带动产业链升级。
记者了解到，近日，广东、天津、四川等地启动新一轮消费券发放。广东“粤消费 粤精彩”消费券第三轮预约报名已正式启动，零售到店消费券、餐饮到店消费券、小程序消费券折扣力度再度提高。天津市于2023年12月底至2024年2月底举办2023-2024天津跨年迎新购物季，将推出超400场促消费活动，进一步加强商旅文体展联动，提升商圈人气活力、扩大域外消费。
刘春生表示，各地加大了发放消费券的力度，覆盖餐饮、旅游、文化、体育等多行业和领域，使消费者的应用场景多元化，丰富了消费者的选择，提高了消费体验。他指出，发放消费券不仅能够激发消费活力，释放内需潜力，促进经济增长，还具有一定的民生意义。
展望2024：“消费促进年”到来 培育壮大新型消费
近期召开的中央经济工作会议定调2024年经济工作，强调2024年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取，不断巩固稳中向好的基础。在消费领域，中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
近年来，我国以网络购物、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，在保障居民日常生活需要、推动消费恢复和升级、促进经济企稳回升等方面发挥重要作用。数据显示，2023年1-11月，全国网上零售额13.96万亿元，同比增长11.0%；其中实物商品网上零售额11.77万亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重达27.5%。
消费新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发服务消费市场活力。经文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
中国民生银行研究院宏观研究中心主任王静文对央广网记者表示，进入元旦假期之后，出行消费类服务业活跃度有所提升。消费意愿回暖，2023年三季度居民消费倾向（人均消费支出/人均可支配收入）达到69.8%，呈逐季抬升趋势，为2015年以来同期最高水平。
持续回暖的消费市场，在2024年将有哪些新变化？
从短期看，一季度将迎来“春节”消费热。据商务部介绍，2024年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。各地也将结合实际，创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。同时，在节日期间，商务部将启动粮、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要生活必需品市场监测日报制度，密切关注市场运行态势，加强消费市场形势分析和趋势研判，做好信息引导，为节日市场平稳运行提供有力支撑。
从全年看，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，“2023消费提振年”系列活动取得了积极成效，下一步将围绕推动消费持续扩大，把2024年定为“消费促进年”。商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。
展望下一阶段，收入水平稳步提升是消费持续增长的基石。王静文指出，2023年中央经济工作会议提出“增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境”“更加突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定”。2024年，相关政策的落细落实将为消费增长奠定基础。
“总体而言，随着中国经济的回稳向好，2024年消费市场和消费需求有望持续增长。”刘春生指出，当前，外部压力仍然较大，要发挥货币政策、财政政策对促进消费的提振作用，打好政策“组合拳”，以有力举措确保推动消费市场积极发展、居民消费信心进一步增强。