【企业家谈两会】何超琼：推动“港澳+内地”一程多站式旅游

【环球时报报道 记者 任筱楠】当前，我国“免签”朋友圈不断扩容，国家出台一系列措施推动入境旅游恢复发展。作为展示国家形象、促进人文交流、创造外汇收入的重要渠道，入境旅游今年成为不少代表委员关注的话题。全国政协常委、全国工商联副主席、信德集团董事长何超琼关注到，当前国内旅游经济已经步入繁荣发展的新阶段，但去年入境游客仅恢复到疫情前六七成。对此，她提议发挥港澳桥头堡的宣传优势和枢纽作用，推动入境游发展。

“香港和澳门作为国际旅游市场中的热门目的地，由于其独特的地理位置、历史背景、多元文化，仍然是世界游客的首选休闲游目的地之一。”何超琼对《环球时报》记者表示。港澳掌握国际语境下的语言优势与传播规律，可充分运营国内外社交平台及行业垂类媒体，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，让世界游客通过港澳了解中国、感受中国。与此同时，港澳委员要发挥“超级联系人”作用，当好宣传中国文化的排头兵，讲好中国故事，吸引更多外国游客来华。

除了发挥好港澳在国际上的传播优势，何超琼还表示，应发挥好香港作为国际中转站的作用，推动“一程多站”式旅游发展。她提到，港澳的特点是中西方文化在此融合共赢，港澳方面对海外游客的需求习惯比较了解，从语言沟通、货币兑换、消费习惯、饮食及居住体验上，更容易为海外游客提供无缝连接、轻松舒适的旅游体验。她建议，可以结合中华文化IP，港澳与内地城市一起策划“一程多站”式、为期6天到10天、“港澳+内地”的深度文化体验精品游。“‘一程多站’模式可以推动区域间联动发展，促进经济内外双循环，还能解决一定程度的就业压力，推动文化软实力建设。”她说道。

何超琼还关注到，去年我国入境旅游中，商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休闲市场。此外，港澳有关部门的统计数据显示，港澳会展经济恢复良好。她表示，未来还应推动港澳的入境商务会展业与“港澳+内地”的一程多站入境游的有机结合。“港澳与各个旅游目的地，要持续着力文化体验与异地生活感的打造，提升目的地的竞争力和知名度，实现‘文、旅、展’的融合，为中国全方位旅游业发展提供全新动能。”

过去一年，港澳与内地居民“北上南下”“双向奔赴”的场景吸引媒体广泛关注。对此，何超琼表示，大湾区城市群已经基本形成“1小时交通圈”。“大湾区创造出崭新的产业生态系统，势必将改变当地，也改变人们的旅游心态。我们不再只是去大湾区各城市拍照留念，而是可以每天去那里体验不同城市的生活。我们可以带回新的记忆、新的体验，体会前所未见的创造力。”

何超琼告诉记者，“大湾区会把中国的发展带到全球前列。推动‘一程多站’式旅游，不仅仅将人们吸引到大湾区，还要将其辐射到更多地方。我相信，在未来不到10年的时间里，一定可以见到成效。”

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