解锁“啤酒+旅游”消费增长极，百威亚太跨界文旅融合新范式
近日，百威亚太与携程集团正式签署战略合作协议。乘势文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。
百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，我们致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特的体验。啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。当前，中国政府出台的文旅新政将进一步释放旅游业潜能，我们期待与携程一道，为中国经济发展注入新的活力与增长动力。在本次合作中，我们将以超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同定制一系列自然旅游线路，鼓励消费者跳脱烦嚣，拥抱自然。”
啤酒是放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，与旅游共享众多消费场景。越来越多的消费者在追求高品质啤酒的同时，也在“进阶”探寻其所承载的愉悦的消费体验。
面对“旅游+”产业融合带来的广阔机遇，在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。
百威亚太首席市场营销官车祁表示：“近年来，消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。百威亚太希望通过本次战略合作，将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的‘旅游+’消费场景，在释放强劲的‘旅游+啤酒’消费潜力的同时，陪伴更多消费者奔赴心之所向的目的地。”
自2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者跳脱烦嚣，享受自然惬意。
除此以外，百威亚太还将与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等板块，将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链，以探索文旅行业的无限可能。
随着中国中等收入群体和可支配收入的增加，啤酒消费正在持续往高端化演进。这不单将成为高端品类继续扩大的动力，也为超高端啤酒品类带来全新的“蓝海”。百威亚太与携程集团的合作，不仅展示了其在文旅领域的创新，也延续了其高端化战略。