华熙生物联手乐华，能否破解增长焦虑？

2023-02-13 11:40 由邵忱发表于 #商业

近日，华熙生物科技股份有限公司与乐华娱乐集团因成立合资公司，成为科技圈热点话题。

氢消费通过查询天眼查股权穿透了解到，该公司名为北京润熙禾生物科技有限公司，由天津壹华管理咨询有限责任公司、北京华熙海御科技有限公司分别持股50%，两者分别是北京乐华圆娱文化传播有限公司、华熙生物科技股份有限公司全资子公司。

乐华娱乐是一家以艺人管理业务、音乐IP制作和运营及泛娱乐三大业务为主的文化娱乐公司，于今年1月19日在港交所上市。乐华娱乐最大的业务是艺人管理，目前旗下共有包括王一博、朱正廷，范丞丞，黄明昊，程潇，吴宣仪在内的69名签约艺人。

作为中国最大的艺人管理公司，乐华娱乐主要有三方面收入来源：艺人管理业务（包括以代言、商演为代表的商业活动和以出演电影、电视剧、综艺为代表的提供娱乐内容服务）；音乐IP制作及运营；泛娱乐服务。

而华熙生物是全球最大的玻尿酸原料生产企业，于2019年11月6日在A股科创板上市。华熙生物四大品牌包括润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活，聚焦功能性护肤。

看似毫不相干的两个行业，联合能碰撞出什么火花？

氢消费在和多位美妆领域专业人士沟通中获悉，娱乐联合美妆，唯一可能的路径就是明星带货、直播。

一位不愿意透露姓名的美妆行业从业者对氢消费表示，“根据我对这种模式的了解，这两家公司联合组成新公司，唯一的目的只能是走明星带货和直播方向，这样的模式在之前的美妆行业我们都没见过。”

事实上，“这种方式也挺有意思的，华熙生物有技术优势，乐华娱乐自身有流量也能通过艺人和用户进行高效率的链接，这种形式的‘联姻’对打造品牌也是一个非常好的探索。”这位资深人士表示。

氢消费认为，文娱与美妆两个极具消费属性的产业本身业务就具有强协同性，此次合作对于乐华娱乐和华熙生物都可能在业绩上寻找“第二增长点”；此次跨界合作对于华熙生物本身而言，或为在同比增速放缓时，寻找股价和业绩的双重催化剂。

事实上，不单单是针对艺人管理业务、音乐IP制作。鲜为人知的是，乐华娱乐对化妆品领域也有涉猎，乐华娱乐创始人杜华曾创立个人护肤品牌DR.JE，其中一款植物精粹保湿面膜被打上“一款专为艺人打造的面膜”标签，一度获得大量流量关注。

2022年7月，一段名为“杜华在干什么”的视频登上微博热搜。视频中，杜华旗下几位艺人每人手持一张DR.JE面膜围绕在其身边。在2022年双十一期间，杜华还做客“疯狂小杨哥”直播间，一夜涨粉30万。

当娱乐与美妆这两个极具消费属性的领域相交，本身就会让事情变得更具有期待性，也许能够碰撞出新的吸金能力，吸引资本和机构的关注。

实际上，美妆赛道一直不缺竞争者，这也是火药味十足的一个领域。

根据艾媒咨询数据显示，伴随中国数字化程度提升，用户规模逐渐触达网民规模天花板，增长率越来越低，流量成本却逐渐高涨，互联网“垂直KOL”能够带来的流量在未来几年或将面临瓶颈。

这也意味着，无论对明星流量还是美妆产品而言，想要再获取额外增量都不再是易事。

目前乐华与华熙生物在2023年开年伊始联手，能否将其本身自带的“流量池”成功“杀入”美妆这条赛道，还需留给时间去验证。

不管怎样，今年美妆赛道的竞争将会更加激烈和内卷。