不温和VS欢迎入局，揭秘2023手机圈第一战

撰文：张佳

数码圈的开年大战拉开了帷幕。

2月13日，Redmi 品牌总经理卢伟冰发文：Redmi 又要整点狠活了。K60全面开启 "512GB 普及风暴 "，用2999元起的价格，就能享受「512GB大存储+2K屏 +无线充」的三重旗舰体验。此外，所有已经买了 512GB 版本用户，也全部提供保价。帮助性能旗舰用户全面实现“大存储自由”。

图片来源：微博

Redmi作为“极致性价比”的手机厂商代表，此举以普及大存储为由头，堪称针对用户痛点下药的标志性营销。此举更是被业内解读为针对口头宣称以不怕比配置、不怕比体验、更不怕比价格的一加 Ace 2，被众多网友评价为Redmi更好的诠释了什么是“极致”。

两家手机厂商的对垒，除屏幕素质、大存储、摄像头、电池容量、性能外，价格成为“无声”的硝烟。

一加中国区总裁李杰曾在一加 Ace 2发布会后采访时说“一加 Ace 2会倒逼友商降价”，刻意制造话题和断言，希望给其他手机厂商带来巨大压力。

然而对此次Redmi的大存储普及风暴，卢伟冰也直言不讳：“最近有友商在高调打价格战，极致性价比一直是Redmi号召并且身体力行了这么多年的事情，历史上有友商跟随但难以坚持。所以如果有友商从此真心一直跟进，就是Redmi最兴奋的事，也欢迎更多友商入局。”尽显大家风范，两者之间的隔空对话高下立判，仅仅从这一轮交锋就显示出两者巨大的差距。Redmi在极致性价比方面鲜有竞争对手，卢伟冰和其近年发布的Redmi代表产品也被网友和媒体誉为性价比“焊门员”。

从「不讲究」到性价比，一加战术横跳再出险棋

为何一加选择与性价比著称的 Redmi对垒？其实，从一加手机的发展过程可窥见一二。

2013年，刘作虎在OPPO CEO陈明永的“授意”下宣布离职，并于当年年末创立了一加，并在不到一年的时间内，正式发布一加1。

作为首款上市机型，一加1搭载了当时业内配置最高的骁龙801芯片，是当时在业内最早使用3GB内存和支持4G通信信号的手机，在定价上跟随了当时小米数字旗舰手机的售价的价格1999元。

尽管当时一加1的配置高，但在国内没有引发热潮。反而通过高端化、线上销售、出海等更为灵活的差异化策略，杀进了海外市场。据悉，2014年一加1全球销量突破150万部，其中60%以上卖到了国外。

正因为尝到了海外的“甜头”，一加抛弃性价比，转投高端全球化路线。也致使一加很快迎来了“低谷期”，如因为指纹解锁问题而损失了十几亿物料，因“赶出来”的氢OS和氧OS稳定性较差，质量和销量走向了下坡路。

随后的几年里，一加先后发布了一加3系列、一加5系列和一加7系列，但都并未得到理想的状态。以一加7为例，在首销一加7开售时，在京东平台单日销售排名第二。但好景不长，到晚上一加7已经滑落第五。之后，在同价位竞品中，一加7显得更无法吸引人注意。

值得一提的是，期间一加手机的定价区间一直紧随小米。

但随着2019年小米正式将红米系列升级为小米手机业务的一个独立子品牌Redmi，二者在品牌定位上出现了侧重。小米就正式走上了高端化之路，Redmi则成为性价比的绝对代名词。

回归OPPO之后的一加，也开始模仿Redmi的发展路线，2022年4月推出全新产品系列 —— 一加Ace系列，其定位于有颜有料的性能王牌。这与Redmi主打的性能有些“不谋而合”。只是彼时一加尚能对标小米品牌，而今回归之后却只能和Redmi品牌缠斗还难以有胜算，恰恰说明近几年品牌与品牌之间的差距正在加大。

两者的较量，不言而喻。Redmi体系最大的特点就是能承受在消费电子行业里非常低的毛利率，高效和成本控制这也是其最强的保护伞。可对于通过舍弃溢价利润，来追求市场份额的一加，是一步险棋。

做好里子，守住面子

Redmi K60 与一加Ace 2谁能更胜一筹，还要回归到产品本身。

Redmi始终坚持高端产品大众化。从K20普及高端旗舰芯开始，一路推动了5G、光学防抖相机、2K屏的全面普及，史上最强标准版的K60，更是让顶级性能和无线充电等高端体验变成Redmi标配。而一加 Ace 2 是明确双品牌战略以来，继一加 11 之后的第二款“很不温和的产品”

在性能上，一加从摇摆的高端战略中回归，重拾性能旗舰的定位，而一加对待性能的态度也很粗暴，就是堆料。而Redmi在性能旗舰的战场鏖战多年，已经形成了一套完成的软硬件结合机制，打造了狂暴引擎。可以说两家的性能之争是各有侧重，但在屏幕体验上，就拉开了差距。

屏幕是一加产品最大的争议。尽管一直标榜是行业高刷屏的引领者，但在外界看来，一加只不过是卡在了供应链合适的时间点，赶上了初期的红利。近年一加在屏幕上基本是停滞不前的状态，一加11甚至用了一块2年前的三星E4屏幕，与目前主流的三星E6材质有两个代差，峰值亮度衰减严重，且并不支持目前主流的高频PWM护眼调光，有替绿厂“清库存”的嫌疑，在圈内留下了“一屏用三代，机走屏还在”的调侃。

而最新的一加Ace2虽然跟随其他国产品牌的潮流，也用上了一块国产屏，但显然一加对于供应链品质的把控还有待加强，边缘泛绿、大角度色偏、激发亮度保守等问题在评测中被放大，这类问题基本都是屏幕的硬伤，源于工艺材质等多方因素，短期内很难改善。能允许这样的品质问题出现，曾经自诩”不将就“的一加已经彻底成为”不讲究“。截至发稿前，京东等电商平台已经出现因为这块屏幕导致一加Ace2被差评的情况。

屏幕近年已经成为Redmi的主赛道，顶级直屏已经成为K系的标签，K60搭载了一块顶级2K柔性直屏，首发最新一代C6基材，峰值亮度突破1400nit，支持687亿色显示、1920Hz高频护眼调光、杜比视界、万级调光等特性，旗舰品质在圈内有口皆碑，在清晰度、色彩还原、护眼等维度全面领先其他产品一个代际，有着”国屏之光”的美誉。

可见， Redmi K60的竞争力更为突出，2999元不仅可以享受12GB+512GB的超大存储，更有顶级2K柔性直屏等同级罕见的高端配置，无疑是目前最值得买的性能旗舰。

值得一提的是，除产品正面比拼外，背后也带来了舆论战。

曾经有网友表示，希望小米能学一下其他家的外观设计。一加设计师回称“他们学不会，也是品味问题。”无独有偶，一加在微博上多次拉踩红米。

去年对于网友“请水军黑K50你是一句话不说”的言论，一加产品经理周炳讯坦诚的回复到“我也认为这个操作非常地不妥，无论最终原因是什么，这是一个错误，内部已经迅速反馈并且响应整改了。”

不难看出，同为手机厂商，一加在该作为上有损风度。段永平在雪球上称赞过刘作虎“既知道要做对的事情，也很努力滴把事情做对，而且把事情做对的能力也极强”。能抵制诱惑，排除外界干扰，知道对的事情、把事情做对，是段永平对本分和平常心的阐释之一。而主理人刘作虎处于失语状态，对一系列丢了本分的操作，不再像之前会紧急出面纠正。

以前是小米踢馆，别人守擂，如今OPPO和一加成了打擂的人。而一加能否重新中端市场地位厂商排名，不仅要守住“面子”——产品性能，更要守住“里子”——“本分”，与友商良性竞争。

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