宠物主一掷千金，宠物智能硬件遍地黄金？
撰文 | 张 宇
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
“宠物经济”盛行之下，宠物智能硬件行业正迎来新的消费风口。
除了玩具、食盆等宠物屋传统硬件之外，一些新的需求已经涌现。一位宠物用品行业人士向表示，消费者对于智能养宠的认知在迅速提升，眼下，数字化养宠已经成为“宠物经济”新一轮的竞争点，宠物智能硬件正爆发出不俗的增长力。
销售数据可以为此佐证。2021年“6·18”期间，在京东平台，宠物智能硬件迎来全面爆发，开场15分钟，宠物智能硬件成交额同比增长10倍，其中智能烘干机成交额同比增50倍。2022年“6·18”期间，在天猫平台，宠物智能硬件成为消费者最热捧的选择之一，同比增长近150%，智能猫砂盆、宠物智能陪伴机器人、自动喂食器当选宠物智能用品三大顶流。
事实上，智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势，显而易见的是，随着“宠物经济”的逐渐升温，宠物智能硬件行业也将充满想象空间和诸多可能性。
一、宠物智能硬件市场潜力巨大
包含智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机、智能摄像头、智能牵引绳等在内的宠物智能硬件行业正成长为一条黄金赛道。
头豹研究院发布的《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示，宠物智能用品行业市场规模不断上涨，2017年至2021年，宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元，年复合增长率为40.9%。预计2026年市场规模将增长至98.1亿元，年均复合增长率达20.5%。
值得关注的是，宠物智能硬件市场规模增长迅速的同时，还具备良好的发展潜力。
中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国的城镇猫犬宠物数量分别为5806万只和5429万只，对应城镇户均养宠渗透率为16.86%和15.77%。预计我国2026年城镇猫犬宠物保有量将达到1.115亿只和8395万只，2022年至2026年的年均复合增速分别为12.4%和8.3%。而从单只宠物的消费能力上看，单只犬的年消费是2634元，同比增长16.5%，单只猫的年消费是1826元，和2020年基本持平。
良好的增势与成长性，也吸引了大批参与者的加入。现阶段，除了小佩宠物、喵小小等一些原生企业崭露头角之外，小米、美的、海尔等科各个领域的头部企业也纷纷跨界入局宠物智能硬件行业，希望在这一领域率先抢占一席之地。
比如成立于2013年的小佩宠物是最早进入宠物智能硬件行业的品牌，旗下拥有智能饮水机、智能喂食器和智能猫厕等爆款产品，截至目前，小佩宠物共获得了6轮融资，累计融资金额近10亿元。
此外，还有专注一体化智能养宠全场景的智能宠物品牌CATLINK，宠物智能生活研发商逗号智宠iKuddle，以及围绕智能、出行、居家全场景发力的创新型宠物品牌VOOCOO蔚刻等等。
与此同时，宠物智能硬件行业还迎来了一批跨界者。
2019年9月，小米及顺为资本投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，双方合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器等宠物智能硬件的销量颇为亮眼；2020年12月，美的在京东商城开设美的宠物用品自营旗舰店，次年3月又成立全资子公司美新宠物，并推出两个独立品牌“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”。此外，海尔、松下、小熊电器也均明确表示切入宠物智能硬件领域，以挖掘新增量。
试图分羹的不只有品牌方，最近两年，投资机构对于“宠物经济”赛道的投资热情丝毫不减，其中不乏经纬中国、高瓴资本、红杉中国等明星投资机构。据不完全统计，目前至少已有超过12家宠物智能硬件相关企业获得了融资，融资金额累计达到数亿元。
二、谁在为宠物智能硬件埋单？
伴随着婚姻观念和生活需求的变化，“科学养宠”“精细化养宠”正成为潮流，但在潮流的背后，究竟是谁在为智能宠物用片埋单？
艾媒咨询的统计数据显示，2021年中国独居人口突破9200万人，45.1%的95后单身群体有养宠物，而90后和00后单身群体养宠比例分别达到38%和28.9%。
图源：艾媒咨询
根据Frost&Sullivan的数据，养宠群体还具有高收入、年轻化的特点，其中90后宠物主占比46.3%，月收入1万元以上的人群占比34.9%，尤其是一线城市的宠物主对宠物智能硬件接受度最高。根据所在城市来看，一线城市宠物主对智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器的偏好均高于平均值且占比较大，分别为64.8%、62.3%和50.3%；从年龄层面看，70后偏好智能饮水机占比最高，为75.6%，80后偏好智能喂食器占比最高，为45.8%，90后偏好智能摄像头占比最高，为63.6%。
通过数据的对比至少可以得出几个结论：一是90后和00后是宠物智能硬件的主要消费群体；二是单身宠物主不在少数，而且在宠物主上班或出差时，宠物往往会面临着无人喂养的情况；三是宠物智能硬件在一线城市的渗透率最高。
显然，宠物智能硬件已渐渐成为了宠物主的刚需。
亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，根据宠物用品消费者偏好调查，有38%的消费者看重智能化。宠物主渴望解放双手，同时需要在有限的个人可支配时间内，给予宠物充足的情感陪伴，成为了现阶段养宠的主要矛盾。
事实也的确如此。宠物主王馨向表示，其购买宠物智能硬件的原因很大一部分在于自己是上班族，本身没有太多的闲暇时间照顾宠物，而宠物智能硬件既可以解放双手，还可以提升宠物的生活质量，这对于宠物主和宠物而言，都是最好的解决办法。
无独有偶，90后互联网从业者赵松有着6年的养猫经验，他早已将三只布偶猫视为“家人”。但随着工作越来越忙，赵松陪伴宠物的时间也越来越少。为此，他购置了不少智能宠物产品，包括智能摄像头、智能猫砂盆、智能喂食器等。在赵松看来，智能宠物产品不仅能让宠物更好的生活，还能实时监测宠物的健康情况，除了解放双手之外，也能以更加科学的方式养宠。
总体而言，对于“养宠如养娃”的年轻宠物主而言，宠物智能硬件更容易被接受，同时也愿意为宠物豪掷千金，尽管宠物智能硬件行业目前还处于不断孕育和发展的阶段，市场总量偏小，但毋庸置疑的是，宠物智能硬件行业最终将成长为一条黄金赛道。
三、行业景气度不低，但挑战也很多
宠物智能硬件行业的想象空间巨大，但仍然面临不少挑战。
首先，由于准入门槛不高，目前市面上的宠物智能硬件同质化非常严重，创新力度不足。比如很多智能饮水机都有储水和清洁方面的问题，而行业还没攻克这些难题，这就导致很难有一款产品脱颖而出，再比如智能喂食器无一例外都是从定时定量、宠粮保鲜、远程监控等角度入手，甚至在造型上也并无较大区别。
其次，宠物智能硬件的安全问题一直是宠物主最关注的问题，比如自动饮水机和智能项圈漏电、智能玩具导致宠物骨折、智能宠物窝闷死猫等事件频频爆出。如果不能有效规避此类安全问题，大多数宠物主仍将处于观望态度。
事实上，宠物智能硬件的安全问题十分严重，全球网络安全公司卡巴斯基实验室调查显示，23%的被调查的宠物主人为他们的宠物购买了智能设备，这之中39%的人称自己的宠物技术出现了某种故障（包括失灵和损坏）。
多位宠物主向表示，即使宠物智能硬件万般皆好，但忌惮于潜在的安全问题，短期内也不会入手此类产品。显然，安全问题已是宠物智能硬件行业亟需解决的难题，目前，宠物智能硬件虽然不断迭代，但在规避安全隐患方面仍然有所欠缺。
上述宠物用品行业人士告诉，由于宠物智能硬件行业暂无国家标准和行业标准，缺乏对应的监管，产品质量并不一定真正合格，“归根结底还是因为行业尚未走向成熟，导致市场鱼龙混杂。”
此外，宠物智能硬件产品虽然以“智能”为标签，但距离智能化还有相当长的一段距离，宠物智能硬件和智能家居类似，想要有更好的使用体验就要做到产品间的打通，形成一个智能生态，但目前不同的品牌都有自己封闭的系统，很难做到通过一个APP控制所有宠物智能硬件产品。
在“宠物经济”的浪潮之中，宠物智能硬件市场的爆发已经无法阻挡，但宠物智能硬件行业的当务之急，不是去想着如何孵化新物种，也不是想着如何野蛮生长，而是应该脚踏实地，补足产品质量和安全隐患方面的短板，将行业拉向高质量发展的轨道。
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