以“杏花”之名作“诗酒”文章

2024-04-02 19:56 由环球网发表于 #商业

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。唐代诗人杜牧这句流传千古的诗句，将杏花村与汾酒紧紧联系在一起。从那时起，杏花村成了美酒产地的代名词，而汾酒走过千百年的历程，已不仅仅是一杯酒，更是一种天地辽阔的诗意纵横，一种对酒当歌的快意人生。

“杏花枝头春意闹，赏花饮酒四月天；花间有酒花间醉，不负天下诗酒名”。3月28日，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村，宣布第七届汾酒杏花节开幕。

这是杏花村的盛事，是汾酒一年一度的文化市集。赏花品酒，花间雅集；酒旅融合，文旅大戏。开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……，看得见的古风雅韵，品得到的诗酒美意。3月28日到4月3日，第七届汾酒杏花节邀您来杏花村一起与花同行，与酒相伴，共饮此春......

传承历史文脉

以诗为媒盘活千年文化

杏花村常有，但被晚唐诗人杜牧钦点过的杏花村却只此一处。一句“借问酒家何处有”成就了杏花村的千年盛名。

一千多年前，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州为官，颇受百姓爱戴，百姓特意为他立下《杜公遗爱碑》。后来，杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜，杏花微雨，此情此景引发了诗人的无穷离别情绪，由此留下了传诵至今的《清明》。千年后的今天，实景情景剧《清明》将这段故事复刻还原，再现了杜牧与杏花村的深厚渊源，既佐证了“杏花村确在山西汾阳”这一无需争辩的史实，又展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史。也只有杏花村，才有这绵绵不绝的诗酒豪情。

酒富诗意，诗在酒中，历代的文人墨客都爱饮酒赋诗，对汾酒更是格外偏爱。“古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名”，李白、杜甫、白居易、杜牧等诗人都歌颂过杏花村及杏花村美酒，留下许多脍炙人口的诗句。

“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌二杯”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香”……只见众多游客异口同声，诵出那些与汾酒有关的诗句。每年杏花节，对诗活动总是能吸引男女老少一起参加，众人热情洋溢，与“杜牧”一问一答。这一刻，身处现代的我们仿佛穿越时空，与千年之前的大诗人们醉卧杏花树下，共饮、共话汾酒。

诗是流淌在汾酒血液中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。中国的第一缕酒香从杏花村飘起，6000年的发展历史让杏花村汾酒与中华文明紧密相连，如影随形、积淀千年、历久弥新，让汾阳杏花村成为名副其实的“诗酒天下第一村”。

多重文化体验

以文塑旅增强品牌影响力

春日游，杏花落满头。踏进杏花村，一步一景，一景一画。与往年相比，第七届汾酒杏花节增加了更为丰富的活动种类和数量，全方位增强游客的体验感和满意度。

“花、酒、诗”是杏花节的三个核心要素，“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”......一系列互动活动深受游客喜爱，游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。

如果你想静静品味杏花村的“醉”与“美”，亦可前往书画院品鉴《杏花书画展》，或置身杏林观赏《杏花摄影展》。

无论穿着汉服漫步于杏林，还是与“女武士”“铜人”来个偶遇，或是约三五好友围坐于轰趴帐篷......杏花节都为游客提供了最具创意的参与感和最舒适的游玩体验。

众所周知，“原粮”是打磨汾酒品质的第一道关卡。在今年的杏花节上，祈福祭祀仪式也格外引人瞩目。敬五谷，致匠心，祈求风调雨顺、五谷丰收，从源头追溯并表达对自然的敬畏，彰显了汾酒人对品质的坚守和对美好生活的向往。

立足活态文化

酒旅融合助力高质量复兴

一年一度的杏花节，是汾酒深入践行酒旅融合发展的一个缩影。2022年9月，杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之首；12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，全力推进杏花村汾酒专业镇的打造。2023年，杏花村酒旅融合发展势头正劲。6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行先后走过北京、天津、上海等多个一线城市，不断为酒旅融合贡献汾酒力量。

今年的杏花节，在玩法上也设计了多种可能。针对不同年龄、不同需求的受众群体，汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。2024年，汾酒将继续加快动作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高质量复兴之路。

创新时代表达

打造融合发展新增长极

汾酒集团董事长袁清茂曾强调：要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

在第七届汾酒杏花节的现场，“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点，涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席，新增的汾酒调制鸡尾酒等项目，满足了不同群体的消费需求。当古老文化与现代设计相遇，这何尝不是汾酒以文化赋能品牌的又一次有力尝试？

“因为足够老，反而特别敢创新”。今天的汾酒向“新”而行，因地制宜发展新质生产力，不断创新汾酒杏花村的文化场景，抢抓机遇，不断壮大新兴产业。

“中国酒魂，何以汾酒？诗酒杏花，只此牧童”。截至今日，汾酒杏花节已成功举办了七届，也已成为了汾酒专属的又一个品牌文化IP，这不仅是“中国酒魂活态文化”的时代表达，更是文化汾酒走向世界的大国底气。

杏花春暖汾酒香，酒都新貌抒新篇。

来吧，我们在古老却充满生机的杏花村等你！