《隐入尘烟》的票房“奇迹”，可复制吗？
作者/程书书
编辑/阿笔
运营/小饼干
豆瓣8.5。
上映首日票房34.9万，第62天票房破亿。
“用笔播撒下的，那些散落的语言，都在镜头中结出果来。”李睿珺导演当初在豆瓣写下的这句话，如今亦是一语双关了。
受疫情影响，在电影市场总体萎靡的情况之下，《隐入尘烟》上映之出悄然无息、票房平平的表现，并不让人意外。甚至还被理所当然的判定为：这就是文艺片的宿命。
62天后的今天，《隐入尘烟》摇身一变成为全网都在讨论的热度电影，续写了一出有口皆碑的文艺片票房神话。
这样的转折多少带有些“不可思议”。
《隐入尘烟》究竟触发了什么“按钮”，才会在上映一个多月后，挣脱文艺片的“宿命”，创造了文艺片的票房售奇迹？
62天的票房轨迹
从入围第72届柏林国际电影节主竞赛单元，到定档2月25日，再到因疫情撤档，《隐入尘烟》这一路走的悄然，除了关注欧洲三大电影节的影迷们，鲜少有观众注意到这部影片。
7月8日，《隐入尘烟》在国内正式上映，根据猫眼数据显示，当天排片占比为2.3%，不足同期大片的零头，首日票房34.9万，猫眼预测累计票房是56.5万。
导演李睿珺自己在采访中就表示对于票房预期很低，“我觉得可能一日游就差不多了，一两百万就差不多了。”
之后，《隐入尘烟》的排片占比开始一路走低，1%上下的排片比持续到了七月末。
上映第四周，排片跌至0.5%以下。
8月9日，《隐入尘烟》网播上线，登陆优酷、腾讯、爱奇艺等多家视频平台。按照过往案例，一部电影在上线视频平台后，院线票房在所难免的会出现下降。
嗯，《隐入尘烟》的票房在这之后也确实龟速过一段时间。
8月20日，《隐入尘烟》累计票房跨过2000万门槛，包括李睿珺在内的业内人士都以为这大概就是《隐入尘烟》的票房终点。
可谁能想到，一天后，奇迹出现。
8月21日，也就是《隐入尘烟》上映第45天，网播上线第12天。“隐入尘烟后劲有多大”突然上了抖音热榜。
这是《隐入尘烟》的官方营销吗？怎么在这个时间点？
就在大众惊奇之余，《隐入尘烟》的排片量亦开始稳步上升，从0.2%上涨到16.6%。
8月29日开始，《隐入尘烟》各项数据不断刷新纪录，不到一周时间突破5000万票房（总）。
9月2日，《隐入尘烟》单日票房超越《独行月球》和《新神榜：杨戬》，首次跃居日冠；9月3日，单日票房又突破1437万，一天时间拿下上映19天的票房总和；9月4日，单日票房再度以1279万登顶。
此后更是几乎保持每日千万票房的增长速度，直至今早破亿。
猫眼也再次预测总票房——1.18亿。
犹记得编剧宋方金曾表示：《隐入尘烟》成本是1000万。且从宣发来看，该片原本的费用投入不大，如今超一亿的票房，《隐入尘烟》投资回报率可能超过暑期档的所有商业片。
奇迹背后
以上。
单看《隐入尘烟》的票房轨迹，多少是有些“玄学”。
《隐入尘烟》主要出品公司是嘉映影业，其相关负责人在《文娱春秋》的采访中分析这部电影在市场的现象级表现时认为：“不管从创作，还是从宣发，很难对它的‘成功’找到清晰的原因。”
诚然，《隐入尘烟》的成功很难总结为某一方法论。
不过，从如今在互联网上围绕农村所不断发生的讨论话题，或许我们能找到一些《隐入尘烟》“出圈”依据。
首先是《隐入尘烟》的故事。
影片发生在西北农村，两个被各自家庭抛弃的孤独个体——马有铁与曹贵英，经人介绍结为夫妇，从不被看好到相濡以沫。
几乎采用纪录片式的拍摄手法，真实还原了西北农民的生活，立体的人物塑造，让它在普通观众看来不再是剧情悬浮，或者说故作高深。由此，观众将影片中的人事物与自己的一些记忆产生勾连。
在导演李睿珺看来，《隐入尘烟》打动观众的地方亦是引起共鸣。
“我收到了大量的微博私信，发现他们关注的已经不仅仅是电影本身，而是自己或身边的故事。有人跟我说马有铁很亲切，他叔叔就是这样的人；有人说他周围就生活着马有铁；也有人只是通过影片里的环境和氛围，想起了父辈、亲戚，由此触及到了他们的情感开关。”（引自《影视毒舌》采访）
kk初看片时，便被影片中展现出的人和人、和土地、动物的别样浪漫所打动，镜头呈现的层层诗意，加剧了对《隐入尘烟》的好感。
浪漫、纯净，满足了部分观众对于农村与乡土情景的想象，加之情节一次又一次地触发观众对现实农村底层苦难的感触。
不难看出，观众的感叹自发形成了传播度。这也很大程度地助推了《隐入尘烟》在短视频上发酵起势的速度和强度。更多普通用户带着影片相关话题回忆故乡以及重提儿时回忆。
抖音作为电影重要的宣发阵地，此番更是成为《隐入尘烟》票房逆袭的重要阵地。
《隐入尘烟》上映之初，官方宣发也像其他影片一样，在抖音等平台上发布了相关物料。内容大多围绕演员海清“毁容式的演技”、导演李睿珺、影片在柏林的入选、或是将男主角向“二舅”方向代入等。
当然，从影片营销来说，这些点都对，但没能激起太大水花。
彼时，效果只能说中规中矩。
有意思的是，《隐入尘烟》的抖音话题度是在其网播后逐渐发酵的。
在各种影视大V“几分钟看完一部电影”的解说下，影片中的农村场景和苦难情绪甚至是歌曲，开始吸引越来越多的抖音加入影片的“二创”。一首《我拿什么留住你》搭配上《隐入尘烟》诗意但悲凉的剧情画面，真·我见犹怜。
原片和二创超高的适配度，让《隐入尘烟》的热度、票房、口碑，与日俱增。
到了八月末，影片关注度飙升到每天两亿甚至三亿+，院线票房也迅速上涨。
网播后提供短视频二创素材，短视频上的“二创”又导流长视频平台网播，实现院线和网络的双向反哺。这样的现象，确实罕见，也很难解释。
毕竟，一方面“二创”视频的剧透式解说一定程度上消解影片的神秘感；另一方面，有了可免费观看的资源，观众又为什么还要花钱去线下观看？
或许是正在上映的几部主流电影票房增长已接近尾声，而《隐入尘烟》刚好是豆瓣8分以上的好作品，加之长短视频不久前刚刚达成合作，《隐入尘烟》网播后有着可进行二创的素材，于是也就幸运的被各种影视大V选中。
或许是当下时局如此，人们比往常更迫切需要找到同类和情感的共鸣，而《隐入尘烟》再次出现的时间和时机，都对。
但可以明确的是，核心原因还是影片质量，即真诚用心的讲述方式和打动人心的故事内容禁得起观众反复探究和检验。“出圈”后，《隐入尘烟》豆瓣评分从最初的7.9分，升至目前的8.5分。
是的，观众对于好电影的需求、对于沉浸式观影的需求，都还在。
总结
导演李睿珺在被问到是否复盘过《隐入尘烟》逆袭？他的回答是没有。
“我始终认为这是一个偶然和意外，因为从创作上来讲，我在初期并未做太多市场考量，既没有预设受众，也没有为迎合某个人群而设计内容。”
所以，至今我们也无法从导演、编剧乃至宣发任何一环总结出一套可以套用的所谓文艺片成功的方法论来。票房逆袭，同时也很难复制。但可能，这就是《隐入尘烟》给我们的提示：艺术是无法套用模版的，尊重观众才能收获观众。
而最为重要的点，还在于《隐入尘烟》成功极大地重振了行业尤其文艺片的信心。我们有理由相信——文艺片并非就是“低票房”、“赔本生意”的代名词，也能出口碑\商业投资回报率双管齐下的佳作。
再次恭喜《隐入尘烟》票房过亿，好内容总会被看到，晚一点也没关系。
图源：微博、豆瓣，侵删。
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