春节档混战,微短剧“入局”

【环球时报特约记者 吕克】一年中最长的春节档即将来临,除了大银幕上的众多新电影值得期待,电视荧屏和移动端的剧集也在抢夺观众的眼球。与往年相比,今年的春节档混战中多了一支不容小觑的生力军——各类微短剧集中上线,试图在这个长假实现“破圈”,用更主流化的题材、更精良的制作,吸引更大范围的观众群体。

全平台开花

对于每集不到15分钟甚至只有一两分钟的微短剧,很多观众已不陌生。从十几年前的《屌丝男士》《万万没想到》,到近年来频频“出海”走向国际的“霸总”题材,微短剧无论是数量还是制作方向,都有着明显的变化。像去年的《逃离大英博物馆》《全资进组》《长公主在上》等爆款作品,体现出该类型在创意和制作水准上的进步。

有数据统计,2023年微短剧市场迎来爆发性增长:去年共上线超过600部微短剧,比2022年增加30%,不仅腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV和B站这类视频平台常能见到这类剧集,抖音和快手这两个手机短视频APP去年也供应了100部左右的微短剧,可谓全平台开花。在市场越来越热的前提下,一方面是国家有关部门于去年4月公布备案政策,对重点网络的此类作品进行监督和引导;另一方面是更多传统影视创作者“下场”,挖掘题材更多元、更主流的微短剧,就连周星驰、王晶等知名导演都开始进军微短剧项目,今年有望推出的《金猪玉叶》让受众满怀期待。

微短剧精品化的趋势在今年将越发明显,“爱优腾芒”等视频平台利用资源优势推出原创剧的同时,原本就拥有大量手机端用户的抖音和快手,也在通过IP衍生和明星加盟的方式,打造属于自己的春节档。上个月底,国家广播电视总局在2024新春档精品微短剧宣推会上发布一份“新春大礼包”,包括《锦月安笙》《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等16部作品获得重点推介,其中既有来自抖音、快手的微短剧,也有爱奇艺、芒果和中国电视剧制作中心的重头戏。作为短视频重地的抖音,其用户对短剧本就有着不小的需求,2023年该平台主动搜索微短剧的数据增长2倍,全年播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿,微短剧日播放量也增长了一倍。

IP“二创”,明星“下场”

如今不少影视剧都在IP化、系列化,寻求用衍生作品抓住观众,同时降低开发风险,这一策略也被应用到微短剧领域。抖音今年计划推出的多个项目都是在现有IP基础上的“二创”,例如,《超越吧!阿娟》就是2021年高分动画电影《雄狮少年》的真人衍生剧,讲述了男主角阿娟闯荡大城市,一路探寻梦想和生活的真谛。另一部《少女反击战》是电影《刺杀小说家》的衍生剧,原作导演路阳担任监制,再现电影中的小橘子被神秘力量选中特训,开始一场惊心动魄的复仇之旅。《天涯小娘惹》则是风靡东南亚的“小娘惹”题材再创作,讲述一位身份神秘的“娘惹”天涯,意外穿越到现代新加坡,与华人后代一起寻找故土回忆的故事。作为首部在新加坡摄制的华语微短剧,该剧收录新加坡当地美景,通过穿越历险来感受历史变迁,同时也展现了传统文化的海外传承。《我的归途有风》同样是热播剧《去有风的地方》的衍生剧,讲述城市白领发掘家乡美食并将其推向世界的故事。抖音与华策影视携手,用这部治愈美食作品来延续原剧的风格,吸引那些喜欢此类慢生活氛围的观众,可以说是微短剧与成熟IP、文化旅游相结合的新尝试。

与抖音主打热门影视IP衍生、实现更高效话题性和观众触达率相比,快手则选择最简单的“明星效应”,力邀知名演员加盟,包括尹正、李纯、郭晓婷、张晓龙等明星主演的作品,吸引粉丝和媒体的关注。尹正主演的《超能坐班族》,用幽默的方式来调侃职场,通过“每个人都有一种职场超能力”的幻想,用笑声来给一年忙到头的打工人减压。此外还有李纯主演的《鸳鸯断》,根据B站热门漫画改编,展现十里洋场的神秘女子如何摆脱命运枷锁,主打民国、复仇、爱情元素。由《甄嬛传》中的“温太医”张晓龙与“眉姐姐”斓曦再度携手的《我在大宋开酒吧》,则用现代人穿越宋朝的设定,为观众展现如何“扰乱历史进程”。

不再只是“泡面番”

除了抖音、快手,其他视频平台也纷纷用短剧及微短剧来抢夺春节档期。爱奇艺推出的《少爷和我》由《一年一度喜剧大赛2》热门小品改编,张哲华、詹鑫等原班人马再次出手,通过伪纪录片、武侠和奇幻等方式让观众“乐上一乐”。芒果TV的《一梦枕星河》则通过苏扇非遗传承人的故事,展现苏州历史文化和工业园区三十年发展变迁。腾讯的《师傅》以缉毒警为第一视角,讲述警校毕业的年轻警察在师傅的带领下,从事缉毒工作,不断成长。而由中国电视剧制作中心推出的《锦月安笙》则改编自经典民国小说《梨园醉梦》,通过相声艺人与京剧刀马旦之间的传奇故事,回望曲艺界在乱世中的浮沉。

由此可见,今年微短剧市场更加主流化,挖掘适合全年龄段、类型丰富的题材,以及更具有知名度的IP和演员阵容,充分利用春节假期这个全家团圆、适合熟人间相互“安利”的好机会,让精品微短剧更容易“出圈”,而不只是午间休息和通勤路上打发时间的“泡面番”。

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