新媒：从“周杰伦概念股”看明星代言股票

新加坡《联合早报》7月13日文章，原题：“周杰伦概念股”上市了  与华语流行乐坛歌手周杰伦紧密相关的巨星传奇7月13日在香港挂牌上市。这只被称为“周杰伦概念股”的股票，在近期低迷的港股中成绩算得上亮眼。不过，其上市之路并非一帆风顺，后续表现如何，也将与周杰伦这位巨星息息相关。公司也毫不避讳与周杰伦的紧密联系，并在招股书中明确写着，与周杰伦的深厚关系是公司一个主要风险。

明星概念股卖的是什么？在股市中，相较于必须有良好的营运业绩支撑的“绩优股”，“概念股”更多依靠广告效应；类似巨星传奇的“某某明星概念股”，顾名思义便是依靠该明星的光环招股并获利的股票。明星概念股大致可分为两类：一是极度依赖某单一明星盈利的影视或经纪公司，二是通过明星投资宣传、打造影响力的股票。

举例说，由于流量男星王一博带来的收入占总收入超六成，今年1月在香港上市的乐华娱乐，被网民称为“王一博概念股”。其他比较有名的明星概念股，还包括与男团出道的鹿晗深度绑定的风华秋实等。

不少业内人士认为，公司与明星深度绑定，虽然可能在短期内名利双收，但将盈利大部分寄托在明星身上，也使其难以赢得监管机构和投资者的信任。娱乐圈频频爆雷、常常被整顿的大环境下，明星的商业价值和变现能力存在太多不确定性。对于企业来说，从代言、带货到带股票，明星的光环效应一直是把一荣俱荣、一损俱损的双刃剑。

除了明星塌房连累品牌，也有不少明星因为代言的品牌爆雷而口碑下降。比如，2021年阿迪达斯等因新疆棉问题在中国被抵制，香港和内地十余位明星不惜支付高昂违约金也要与其终止合作。

诚然，明星概念股的成功上市，对明星和公司而言都是市场的认可，但如果不能各自遵纪守法、拿出优秀作品和业绩，而是仅靠流量和上市光环互相营销，稍有不慎就可能塌房。（作者察客）

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