预判《度华年》暑期档最甜，优酷把古装赛道的创新扩散玩明白了
作者 / 王大力
编辑 / 阿 笔
运营 / 小饼干
「臣愿献人间喜乐，以报君恩」。
《度华年》开播的3集剧情里，观众估计都挺忙：开局双杀、重启人生、欢喜冤家、破镜重圆一看一个姨母笑；还要不时赞叹一番「老祖宗严选」的审美。
不得不说，把古装赛道做大做强，优酷是认真的。《墨雨云间》「爽」的后劲仍在，《度华年》「甜」的味道已经弥漫开来。
暑期档已经吹响号角，平台派出打头阵的，古装剧无疑是首选。作为类型常青树，古装剧对受众的基本盘具备绝对的吸引力：不论是各美其美的视听体验，还是甜系主导的极限拉扯感，年轻网生用户的情绪诉求和自我投射，都能在古装剧中得到「定制式」满足。
随着《度华年》的开播，优酷《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》组成「古偶三杰」即将壮大为「古装F4」，延续赛道热度的同时，又将重新定义「甜」的况味。
时间倒回2天前，kk卧底《度华年》爆改「婚恋观察室」的超前看片会，同时对话该剧总制片人袁玉梅和导演高翊浚，从「审判」到「预判」，这部提前锁定暑期档最甜古装剧的《度华年》，有着创新升维古装赛道的魄力和信心，更透出「酷妃」回宫的决心和底气。
01. 一种很新的情绪链接
古装剧赛道上过往的市场经验证明：高举高打的口号式说教并不能走心，套路化的情节设定只会令观众感到厌倦。《度华年》抛开一切冗陈的创作惯性，在「新」中生「甜」。
在总制片人袁玉梅和导演高翊浚的共识里，「浑厚底蕴之下，打开方式必定是年轻态的」，创新的抓手在于人设和人物关系。于是，就有了如今「忙内CP」挑战「中年夫妻」的爱情故事。赵今麦和张凌赫两位演员年轻得令人羡慕，青春洋溢的外形和「左手摸右手」的老夫老妻日常形成鲜明的对比和奇妙的张力：从「国民闺女」蜕变为一国公主，真正的女人，长公主李蓉的华年，与赵今麦作为演员的轨迹并轨了；张凌赫也第一次迎来剧中「年上」的情感关系新体验。除了李蓉和裴文宣从相爱相杀到「做闺蜜」，最终成为「有情人」的升温式甜，苏容卿和上官雅浓烈如暴风骤雨的甜，李川和秦真真少男少女式的纯爱甜也令《度华年》本身的「糖点」有了更复合的底味。
抓手有了，接下来摆在创作者面前的是能否换一种方式将「糖」抛给观众。《度华年》创新的路径在叙事：以一梦两世作为构建世界观的底层逻辑，打破线性叙事，将前世的遗憾打碎，作为今生破镜重圆的黏合剂。剧中密集的笑点也是《度华年》甜度之外的调味剂，李蓉动不动称裴文宣「狗东西」，俨然一副老夫老妻才有的「死鬼」式默契和宠溺；加上两人上一世到底因何而死，是否遭人构陷的悬疑钩子，《度华年》的这份糖也属实值得细品慢嚼。
解决了「递糖」的方式，新的问题又来。在谈及古装剧必言当下性和当代价值的内容市场，如何让观众甘之如饴并非易事。在总制片人袁玉梅的心目中，早有坚定的方向「我不能告诉你这是一个久远的故事，是戏里的故事，我想把它变成我们身边的事」。现代性的表达，成为《度华年》创新的核心，也是与当下受众建立更密切的情感链接的关窍。
「度华年」的名字是总制片人袁玉梅起的，在她看来，「年华」是一个人的，「华年」是属于一群人的，既然每个人都有渴望重返的20岁，那么不妨提供一个圆梦的舞台，「如果时光可以重来，我们的人生会如何选择」就成了《度华年》留给所有观众的扪心自问；「与心爱的人共度华年」的真诚寄愿，也为《度华年》的「甜味」注入更丰富的况味。
现代价值观的融入和输出，令《度华年》始终和女性受众的心理情绪站在一边。李蓉和裴文宣的爱情，颠覆了男主外女主内的思维定式。破镜重圆的条件并非建立在一方的隐忍、退让或者牺牲之上，「吵架式」的表白让李蓉和裴文宣从一开始就站在平等的起跑线上。最好的爱情不是我来保护你，而是我永远在你身边，现实的投射不止「乳腺友好」，更寄寓着创作者从内心深处对女性的尊重，对爱情本身的珍视。
在链接当下的价值表达上，优酷在古装剧赛道的坚持是一以贯之的。不论是《花间令》《惜花芷》还是《墨雨云间》，剧中的「饮食男女」形形色色，唯独不见「圣母圣父」或「女凝男凝」——无他，人无完人，处于自身立场或一时局限，独立的个体总归要为自己的选择负责；独立女性的闪光也并不需要通过雌竞或贬低男性衬托。从这一维度来说，「酷系」古装剧不仅满足的是当下普遍的情绪需求，更完成了一种进步且领先的价值引领。
02. 一类务实的美学追求
不少古装剧服美役，即为了美而美的当下，《度华年》走出一条务实中求美的新路径，即从美术置景到人物妆造，均为服务角色塑造和情节推进而生。
「师古而不泥古」是kk对《度华年》视觉层面的第一印象，这一点也在与总制片人袁玉梅和导演高翊浚的对谈中得到了印证。
《度华年》采取了「软着陆」的方式，将视觉层面的呈现放在魏晋时期的大框架内。因剧中有一条线涉及科举，而科举制正起于魏晋南北朝时期，从故事本身的落点来说，是戏剧真实和历史真实的紧密耦合。在夯实大背景的基础上，剧中也用了一些细节，比如魏晋时期在孩童间流行的小鷲车、竹蜻蜓等玩具，进一步强化时代背景的可信度。
而对于美本身的追求，《度华年》则贯彻因地制宜、服务内容的创作原则。在袁玉梅看来，她是画面的守护者，也是故事的守护者，守好这两样至关重要。于是，为了呈现剧中大殿场景的宏阔，保证挑高，《度华年》置景组进驻的第一步就是把原本建筑的横梁拆了，并把原本圆的、横的屏风统一换成了竖的；连殿内的颜色都要保证和剧中人身着服饰的色彩一致，形成人和景的统一，拍完后再按照原样复景。
「基建狂魔」还干了一件更不惜力的事——搭公主府，以至于当时赵今麦进入场景时难以置信，自己作为长公主「竟然这么阔」。公主府内有大量「框景」，这也是导演高翊浚拍摄起来最方便的地方，横纵都能成景，保证每个画面都是美观的。公主府内的寝殿里，还藏着一片「星辰大海」，李蓉和裴文宣相拥的背景也是这里，天方地圆的传统旨趣在那个时刻得到了活化和传承。
为了一部剧拆房子建房子，无数次修改服饰上的腰封，精心把发髻设计成镂空的样式只为更贴合时代环境……贵吗？值得吗？
这个问题不论是优酷，还是以总制片人袁玉梅为核心的创作团队，应该都问过自己无数次。「做对的事情最贵」袁玉梅坦言，而优酷的坚持恰在「做难而正确的事」，共识让《度华年》有「任性」的底气，那么接下来也该有「甜爆」暑期档的福气。
经过上半年的积累，优酷迎来了全面崛起的荣耀时刻，观众们称「酷妃」回宫了。
2024上半年，优酷在多个赛道强势突破，呈现系统性提速。从古装赛道来说，《度华年》和已经播出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》互相成就，互为支撑，形成不间断高质量的赛道内容输出；横向来看，悬疑剧领域「白夜剧场」拓展国剧精品的新路径和新空间，港剧领域的「港艺」振兴计划发布12部新剧，在传统优势赛道上继续拉开差距。待播片单中，《藏海传》《度华年》《执行法官》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《少年白马醉春风》等多部剧集预约人数破百万。
逐赛道完成对自身的创新和超越，暑期档最甜的《度华年》，是优酷在古装赛道的实践，更是全面崛起的缩影。