国外平台同步，多样题材圈粉！国产“爽”剧，海内外通吃

2024-07-01 06:27 由环球时报发表于 #娱乐

【环球时报特约记者杨柳】近日，由吴谨言、王星越、陈鑫海等主演的《墨雨云间》收官，该剧播出期间讨论不断，成为今年优酷平台上热度值最快破万剧集。前不久，《墨雨云间》在韩国流媒体平台MOA上线后冲上剧集播放榜榜首，在泰国当地播出平台TrueID也登顶，有网友感慨“《墨雨云间》这下是真的出息了”。《墨雨云间》为什么能火到海外？除了“爽”，国剧出海还能靠什么？

《墨雨云间》火到韩国

《墨雨云间》改编自千山茶客的小说《嫡嫁千金》，讲述县令之女薛狸（吴谨言饰）被陷害后，假借相府千金姜梨身份重回京城，在肃国公萧蘅（王星越饰）等人的帮助下查明事件真相，为父亲洗刷冤屈、匡扶正义的故事。该剧前两集就完成女主角遭遇重大变故、假死换脸、立志复仇等情节，后续又通过薛狸在姜家与恶毒后妈斗智斗勇、重获祖母和父亲信任等情节，立住了女主角行事果决、聪颖机敏的讨喜形象。此后，女主角按计划进学堂、进皇宫、解救父亲，逐步接近迷局真相，男女主人公在携手查案过程中滋生的爱意与拉扯令人“上头”。

《墨雨云间》在细节和逻辑上虽有不少瑕疵，但凭借飒爽清醒的女性角色、解气有“爽感”的复仇故事，加上“好嗑”的爱情线，为观众提供简单直接的感官刺激，不少观众将其称为“解压神器”。其中对爽剧逻辑的运用，恰符合快节奏环境下观众的观看需求，在海内外都有不小的受众市场。

爽剧是当下影视创作的一大风口。在这类剧集中，无论是“爽”还是“虐”都十分直接，节奏明快，观众体验感强，主角自我意识强烈，朝着明确目标行事，最终或完成一番事业，或改变某种状况，或实现自我拯救。国产爽剧爆款中，“走出去”的也不少。如2021年的剧集《赘婿》，男主角以现代人思维生活在古代，和妻子一起搞事业、争家产、玩转商界，该剧已向韩国授出真人剧翻拍权；《庆余年》主角范闲（张若昀饰）同样有超前思维，他在京都历经家族、江湖、庙堂的考验和锤炼。《庆余年2》国内播出后在流媒体平台迪士尼+同步上线，海外热度高涨。

出海不止靠“爽”

“出海”的国产剧中，古装题材是一大主力。独特的文化意蕴，完整独立的神话、仙侠、武侠体系，区别于海外剧集的场景设置……这些独特性使得国产古装剧在海外一直有市场，早年的《还珠格格》《步步惊心》等剧集都曾被国外引进或翻拍。近年来，《苍兰诀》在Reddit等海外社交媒体上引发热议，“东方奇幻美学”一路破圈；古装神话剧《星落凝成糖》在泰国视频平台MONOMAX播出，登顶优酷国际版视频平台多语频道，在国际评分网站Mydramalist上收获8.7的高评分；《长月烬明》发行至包括北美、欧洲、澳大利亚等30多个国家和地区，共13个播出平台，剧中服化体现出浓郁的中国传统风格，有观众称其出海现象为“全球烬化”；《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站热度登顶，“种田文”也走向海外；《与凤行》在国内上线前便在海外同步定档，国外社交平台讨论量高涨。

国产剧发挥古装题材原有优势的同时，其他题材也在尝试拓展海外受众。例如，科幻剧《三体》发行覆盖亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等地区，由辛爽执导的悬疑剧《漫长的季节》在国内成黑马爆款，剧中处处体现着时代特征及独属于东北的“烟火气”，剧集后续上线网飞，还在第18届首尔国际电视剧大赏上获“最佳迷你剧奖”。

现代偶像剧中，《偷偷藏不住》海外播出时数据颇为亮眼，主演赵露思凭此剧收获大批东南亚粉丝，陈哲远演唱剧中插曲的视频在国外社交平台播放量破十万。此外，在视频平台Viu的新加坡、印尼、马来西亚和菲律宾地区市场上，陈星旭、章若楠主演的轻喜爱情剧《你也有今天》创下今年1月收视率峰值第一。

年代剧、田园剧、都市剧等现实题材剧集也在加快出海步伐。聚焦中国家庭及社会变迁的《人世间》海外版权被迪士尼购买，刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》在第18届首尔国际电视剧大赏上获“最佳长篇剧集奖”，都市情感剧《玫瑰的故事》6月底上线韩国……可以看出，通过与国际流媒体平台的合作，国产剧得以覆盖更广泛的观众群体，无论是传统的古装、武侠、仙侠题材，还是反映现代都市生活的现实题材，都走入海外观众的视野。科幻、悬疑等多元化题材的涌现，也为国产剧出海注入新活力。而微短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其短小精悍、节奏紧凑的特点，在海外市场也展现出巨大潜力。

同步追剧的多了

值得一提的是，过去，大多数剧集在国内播出后再向国外平台售出版权、上线海外频道。而今，《与凤行》《庆余年2》等剧集已实现海内外同步播出，海外平台在项目制作阶段便能做出采购决策，同步开启宣发。

国产剧在国际市场上的底气和吸引力正在增强。在全球剧集市场竞争加剧的大背景下，创作者还需在擅长的领域提升质量，挖掘中华文化独特性的同时增强内容吸引力，结合国内外市场的需求和审美偏好，在国剧出海的道路上“破浪”而行。