《苍兰诀》爆款的背后 东方玄幻剧就该这样拍
古装玄幻剧《苍兰诀》在29日晚迎来最终的大结局，这部剧是今年暑期档涌现出的一匹黑马，并且成为热度与口碑双高的大爆款。在玄幻剧屡屡扑街的情况下，《苍兰诀》何以能够“逆天改命”？爆款的背后，正是应了粉圈常说的——真诚是永远的必杀技。
记者 刘雨涵
观众上瘾 格局打开
开播之前，没有几个人能想到《苍兰诀》会如此成功。它没有提前宣发预热，咖位阵容和同档期播出的《沉香如屑》《星汉灿烂》相比，也是弱了一大截。而且近年来，玄幻、仙侠这类题材的剧集一直在碰壁折戟，成为烂剧的重灾区。在层层刻板印象之下，《苍兰诀》的出现，似乎很难激起大家的观看欲望，甚至有人觉得，这又是一部“用脚趾都能想出来大概剧情的烂剧”。
可是，《苍兰诀》偏偏就“逆天改命”了。开播仅3天，《苍兰诀》就进入了爱奇艺剧集热度年度前十的行列。上线15天后，又成为爱奇艺站内第4部热度破万的剧集，位列爱奇艺史上所有剧集热度第二。此外，《苍兰诀》更是在全网收获了3000多个热搜，讨论度一骑绝尘，成为这个暑期档当之无愧的“剧王”。观众们也纷纷得了“诀症”，症状是把“我”替换成“本尊”，把落叶叫做“命簿”，心甘情愿地熬夜当“挖诀机”。
《苍兰诀》不仅热度腾空而起，还获得了众口一致的好评。在豆瓣上，有39.4万网友给《苍兰诀》评分，进入今年豆瓣剧集评分人数的前5名。目前，《苍兰诀》维持着7.8分的高位水平，成为近年来罕有的高分玄幻剧。其中，五星评分占比高达39%，向来是审美严苛、对古偶玄幻剧嗤之以鼻的豆瓣网友，甚至出现了自我批评式好评：“竟然让我找不到槽点，你说气人不气人！”“我是土狗，我审美低下，我没有理智。”
《苍兰诀》的爆红，并不只是运气使然。它之所以能够成为近年来人气最高、口碑最佳的玄幻剧，无论是导演、编剧、表演，还是摄影、剪辑、特效、配乐、服化道等等，都是全方位在线，几乎零短板。很多网友表示，继《仙剑奇侠传》之后，终于能有一部与之媲美的作品了。
玄幻题材向来体量庞大，动辄五六十集，现在还经常会分成上下两部。《苍兰诀》反其道而行之，将九鹭非香的原著作品《魔尊》浓缩成36集，剧情十分紧凑，没有废笔。观众表示，一口气看20多集停不下来。观众没有吐槽冗长注水，反而觉得没看够，甚至觉得结局有些仓促。同时，《苍兰诀》对于原著做了较大幅度的改编，将原本寡情绝爱的反派男主，改编为成长型男主，还为他加入了原生家庭之痛的亲情线，使得人物更加立体丰满。
《苍兰诀》制片人王一栩说，这部剧所要表达的主题是“爱与和平”，“爱绝不是负累，为爱牺牲是凡人的神性。”主题立意的高远深刻，使得《苍兰诀》跳出了小情小爱、悲春伤秋的小言格局，注入了人性向善、护佑苍生的大我理念。剧中，没有正邪两派的二元对立，也没有毁天灭地的“恋爱脑”。爱是治愈自己的解药，也是守护苍生的力量，《苍兰诀》做到了格局打开，颂扬了真善美的正能量。
新颖人设 演员“真香”
新颖的角色人设是《苍兰诀》吸引观众“入坑”的先决条件。起初，霸道王者月尊与甜软低阶仙女的组合，就已经打破了古偶剧的惯常CP路数。之后，因为“同心咒”相连，东方青苍说出了一整套霸总语录，“你是本座的人”“没本座允许，不准离开本座视线”……这些台词非但不油腻，反倒增加了错频喜感和情感甜度。再加上男女换身的新奇设定，让《苍兰诀》一开始就充满了反套路的新鲜感，土嗨剧情击中了观众的心，令人火速上头。
行至中段，《苍兰诀》展现出了男女主角的多层次，上演了一段互相救赎的爱情故事。东方青苍既是三界最强王者，也是封闭感情的“大木头”。小兰花激活了他内心的七情树，也带他化解了原生家庭的苦痛，原本只崇尚力量的东方青苍，感受到了情感的美好。而法力低微、软糯娇嗲的小兰花，也不是传统意义上的傻白甜。她的勇敢和大爱，在感化着身边的所有人。为了能够成为和东方青苍并肩而行的月主，她以身犯险进入弗居洞，靠自己来赢得整个月族的尊重。当神女息芸的身份觉醒之后，为了停息神族与月族持续上万年的战争，她甘愿牺牲自己与凶神太岁同归于尽。
除了男女主角之外，《苍兰诀》的每个人物也都有着完整的故事线和行为逻辑。长珩仙君深爱小兰花，同时身为战神的他也肩负守卫水云天的使命。容昊为了恢复师傅金身而坏事做尽，但为了朋友也是重情重义。还有觞阙、结黎、丹音、巽风等角色，各种“CP乱炖”使得《苍兰诀》全程无尿点。
选角的精准和演员的表演，是《苍兰诀》出圈的最大助推力。在播出之前，由于王鹤棣在《遇龙》中表现拉胯，被封“古偶丑男”，许多人对于他主演的《苍兰诀》并不看好。只有该剧导演伊峥站出来发微博力挺，“我真想给你们看一看他表演的片段，哪怕一秒钟，只要一秒钟，我保证你们会无可救药地爱上他！”等到正式播出，观众迅速“真香打脸”。前期高冷而不面瘫，换身时可爱娇柔的女儿情态，大量无实物表演的信念感，还有爆发力极强的哭戏，都被王鹤棣拿捏住了。大家称赞他的演技是“医学奇迹”，封他为“天选月尊”。王鹤棣也在收官当晚，回复了一年之前伊峥力挺他的微博，“没有辜负你这条微博，没有辜负支持我的大家。”而虞书欣早前的综艺形象和现代剧角色太过深入人心，让很多人怀疑她能否适配古装剧。可《苍兰诀》一播出，虞书欣用自己的表现迅速扭转风评，观众想不出小兰花除了她之外的第二人选。
重视创作 “4亿特效”
如果说主题立意是《苍兰诀》的筋骨，角色主演是鼻眼五官，那么制作水准就是这部剧的血脉了。《苍兰诀》的制作方恒星引力是于2018年刚刚成立的后起之秀，但是已经制作出品过《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》等口碑力作。这个年轻的团队对于内容创作高度重视，从IP创作、影视改编、拍摄，再到后期全流程，全部由公司自己的团队把控，他们宁愿用牺牲利润率的方式去保证作品质量。同时，恒星引力还推出了自己的人才培养计划，与优秀的作家、编剧、导演、音乐人签约，并给予创作者们一系列的扶植和项目支持。
早在公司成立之初，恒星引力便已开始对《苍兰诀》进行前期筹备工作，把世界观、人物、故事、服化道，甚至后期特效的每一个细节反复沟通完善，等到万事俱备之后才正式开拍。他们知道，前期准备已经很充分，拍摄成了最顺理成章的部分。于是在剧中，观众们看到了水云天、苍盐海、云梦泽等壮阔华丽的景象，尤其是在如梦似幻的水云天，有着司命殿、云鲸等场景，每一帧都美到可以当作壁纸，被网友称赞为“花了4个亿的特效”。在人间烟火气的云梦泽，则以唐朝为参考，加入了非遗文化等东方美学，让观众的眼睛过足了古风瘾。除了视觉之美，《苍兰诀》的音乐也十分考究。剧中不仅有《诀爱》《苍兰契》等8首原创影视歌曲，摇滚和国风穿插的配乐，也让整部剧充满了高燃时刻。
《苍兰诀》以一己之力提高了国产玄幻剧的门槛，拍出了东方玄幻故事的新模板。该剧制片人王一栩说，《苍兰诀》的成功，是“热血笨蛋证明了自己”。