10部新片排排坐，国庆片海难解市场“久渴”
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文｜小福 编辑｜朴芳
今年国庆档又成了一片“片海”。
截至9月19日，定档国庆档的新片数量已经多达10部，与2021年并列为近十年影片数量最多的国庆档。
连续经历了暑期档、中秋档两轮暴击之后，国庆档的电影市场究竟能重获生机还是一蹶不振？让我们先探探虚实。
又见片海战术
相较于过去几年，今年国庆档影片类型还是相对均衡多元的，项目涵盖了战争、灾难、犯罪、动作、喜剧、科幻、动画等多种类型。
其中真人电影方面品类尤其丰富。既有《志愿军：存亡之战》（下称《志愿军2》）为代表的战争片，也有根据真实事件改编的灾难片《出入平安》、聚焦打拐题材的犯罪片《浴火之路》以及融合灾难犯罪题材的《危机航线》。喜剧方面也有宁浩葛优联手的《爆款好人》以及成龙领衔主演的《熊猫计划》两部影片。
而由陆川导演执导，历经多年终于完成制作的科幻冒险青春电影《749局》，也相中了国庆档这个档期与观众见面。
动画电影方面，尽管没有大体量项目进驻，仍有《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部经典国漫IP的坐镇，守住合家欢基本盘。
相较于子弹更加分散的暑期档，短短七天的国庆档重点项目集中度显然更高——我们通过出品公司方面也能看出这一点。
今年国庆档10部待映影片出现了许多头部公司的名字。这倒不难理解，今年的重点档期所剩无几，国庆档必然会成为头部电影公司的必争之地。
而我们关注到，今年国庆档的国营电影公司参与度尤其高。像中影一口气拿出了《志愿军2》《只此青绿》两部主控项目，华夏电影、峨眉电影、央视动漫等国字头公司也都带来了新片。
民营电影公司则彻底变成了猫眼的“一家独大”，除了参与4部影片主要出品工作外，据从业者透露猫眼国庆档参与发行的影片数量更达到7部。除了猫眼之外，今年联瑞横店也携手带来了《浴火之路》，宁浩领衔的坏猴子也有主控的《爆款好人》参与竞争。
与此相对的，华谊兄弟、博纳影业为代表的传统老公司，由于储备项目数量以及开发进程原因影响，仅作为参与出品方参加了国庆档。
国庆档不够明朗
多元的影片类型有望为观众带来更丰富自由的观影选择，但并没有在实质上扭转国庆档映前阶段的低迷热度。
从项目体量与映前热度角度来看，今年国庆档或将延续去年国庆的情况——头部项目拉不开优势，缺乏特别有力的领跑项目，目前没有一部影片可以稳进10亿量级。
（注：数据截至9月19日）
以猫淘平台想看数据为标准，我们可以将国庆档划分为两个大梯队，目前热度领跑的有《志愿军2》《危机航线》《浴火之路》《749局》四部影片。
作为《志愿军》三部曲中的第二部，《志愿军：存亡之战》汇集了朱一龙、辛柏青、张子枫等一批实力演员。该系列前作《志愿军》在去年的国庆档拿下了8.68亿票房，豆瓣达到6.9分，考虑到这部作品既有朱一龙担任主演又较前作增加更多战争场面，还是有可能获得与前作相当的市场表现的。
内地香港合拍片《危机航线》是今年国庆档最早一批定档的项目，新颖的选题加上刘德华、张子枫、屈楚萧等一批实力演员主演，让这部“中国第一部空中犯罪电影”早早成为行业期待之作。但另一方面，由于近几年港式动作片式微，也不得不让我们提前为这部影片的前景捏一把汗。
由五百执导，赵丽颖、肖央、刘烨领衔主演的《浴火之路》也是潜力犯罪类型片。影片讲述了因失去孩子而彼此牵连的父母们的复仇旅程，在话题度上具备先天优势，而《浴火之路》究竟能发挥出多大话题性，口碑是决定性因素。
《749局》是高想看数据影片中最特殊的一部。由于该片的实际开发周期过长，一定程度上造成了平台想看数据积累较多，但考虑到陆川导演此前导演的影片口碑不佳以及影片开发周期过长可能导致观众审美不再契合，影片的市场前景仍然要画上个问号，实际市场势能上或许难以和其他三部同期高映前热度影片相比。
相对的，猫淘想看表现平平的《出入平安》，则凭借有佳作《人生大事》傍身的导演刘江江以及真实故事选题的优势被业内广泛看好，非常有望在映后闯入档期第一梯队。
而剩下的《爆款好人》《只此青绿》《熊猫计划》《新大头儿子和小头爸爸6》以及《皮皮鲁和鲁西西》等几部同期电影，尽管暂未释出口碑，由于映前热度走势不佳且国庆档竞对项目过多，已经基本失去了跻身头部阵营的可能。对于这类项目而言，守住现有基本盘才是第一要义。
还剩下十天左右时间，这10部新片还来得及来一波新的热度爆发吗？我们的态度并不乐观。
映前热度这个大坑，暑期档电影已经栽过一轮。以宣传主阵地抖音为例，根据灯塔研究院发布的《暑期档电影市场洞察报告》，今年暑期档影片的抖音数据均值以及宣传转化率均呈下降态势，除《默杀》《抓娃娃》两部爆款影片外，暑期档电影均未能在抖音形成持续曝光。
究其原因，一方面是由于今年暑期档影片宣传规模回缩，平均发布物料数量较去年有大幅度下降，另一方面则是由于宣传手段高度同质化等原因，导致了影片的曝光率、转化效率下降。行业普遍认为，短视频营销已经到了需要创新的瓶颈，但这并不是短短几个月就能改变的事实。
因此到了国庆档，这批新片仍然延续了暑期档影片的抖音热度不足问题，目前只有《出入平安》《危机航线》《浴火之路》这三部影片的高热物料数量相对较多，但也没有达到短视频平台爆款的程度。
依靠映前营销改命的时代已经结束了。
在当下市场环境里，一部电影能走多远，品质与话题才是硬道理。与其绞尽脑汁去试错那些不一定有效果的陈旧宣发，倒不如提前拿出片子交给观众检验——至少可以确定的是，如今的观众已经具备充分的判断力让每一部优质项目获得自己应有的市场表现。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端