Burberry3300元热水袋引热议高端品牌为何推出“奇怪”单品？

2023-11-27 09:34 由中国商报发表于 #时尚

中国商报（记者陈晴）气温骤降，需要热水袋的不止你我，还有Burberry。

继巴黎世家推出售价4000元的发圈之后，博柏利（Burberry）推出的3300元热水袋又一次占据各大社交媒体平台的热搜榜。目前一些消费者已纷纷在网络平台展示新购买的热水袋。但也有部分网友质疑，10元钱就能买到的热水袋花了3300元，这钱花得值吗？Burberry是不是在割韭菜？

近日，Burberry中国官网上架多款热水袋产品。该热水袋共有5款产品，官网售价3300元起，其中玫瑰图案绒头热水袋套售价4400元。

据悉，该款热水袋是 Burberry 新上任的创意总监、2019年英国时尚大奖年度设计师获得者丹尼尔·李（Daniel Lee）设计的首个系列产品之一。

该产品最大的亮点在于外表罩着一层该品牌惯用的苏格兰精纺羊绒羊毛混纺面料袋套，这样的面料通常被用作围巾或昂贵的外套，触感细腻柔软。

该热水袋一经上架就成为消费者讨论的焦点。在一些消费者看来，电商平台中售价10元的热水袋和这款并无差别，3000元买一个热水袋就是在缴“智商税”。

不过在一些社交平台上，已有消费者分享了自己购买的Burberry热水袋产品，并表示将热水袋外表罩安装上链条，可以当背包或化妆包来使用。

还有消费者表示，这件产品是秀款，有鲜明的丹尼尔·李元素，他的粉丝会十分喜欢。

虽然大家对于价格昂贵的热水袋评价不一，但Burberry 会推出热水袋并且卖到这个价格并不奇怪。把日常随处可见的“便宜货”卖出高价的现象，在高端消费品牌中已经十分常见。

当前，很多高端消费品牌都在推“生活方式”消费。比如，巴黎世家（Balenciaga）推出的UTILITY 2.0 发带开售，配有2枚徽标镌刻可拆卸钥匙，售价4000元。目前该商品在上海地区线下门店已售罄，天猫线上门店该产品也已售罄下架。葆蝶家（BOTTEGA VENETA）推出一款装有户外热水瓶的瓶套，售价7900元。

对于高端消费品推出的奇怪单品，有业内人士表示，这也是高端消费品的一种营销手段，以增加品牌曝光度。最早扮演“入门级高端消费品”的小皮具在一轮又一轮的涨价之后，很难与大众市场保持联结。为了防止品牌在价值传播中的通路断裂，他们便会推出新奇并有“价格优势”的小物件来增加与年轻消费者的互动。

有网友表示，看到Burberry棋盘格热水袋，让其想起了尘封很久的Burberry围巾。而热水袋推出后，觉得棋盘格围巾也没有过时，又找出来用了起来。

对于高端消费品牌推出的各类入门单品，业内人士普遍认为，对于消费预算有限的年轻“朝圣者”而言，总得需要一些“相对价格友好”的入门选择。只要有人买单，必然有消费者认定的价值，这样的价值不一定是实用功能。

但业内人士也提醒，购买高端消费品是个人自由，本无可厚非，但是一般消费者应该量力而行。