机制革新加整活营销 《重返帝国》开局这波赢麻了
当谭乔、二仙桥大爷、卖瓜大叔这三位鬼畜区常客同框出现，会产生怎样的化学反应？
前段时间，我在摸鱼刷B站的时候，一则名为《梗王之王》的视频毫无征兆地出现在了首页上。单看视频封面，波吉、催逝员、卖瓜大叔搭配上梗王之王的Logo就突出了一个要素齐全。
在打开视频前，我万万想不到这会是《重返帝国》的推广广告
即便后知后觉明白了这只是个“恰饭”视频，但看完之后，还是有种未知的魔力诱使着我，点向重播的按钮，津津有味地再看一遍。
到目前为止，这则囊括了华强买瓜、催逝员、二仙桥等诸多名场面的究极整活视频一共砍下了830万播放量，一度登顶了B站排行榜榜首，并被收录进了B站的“每周必看”。
另一则类似的视频也达到了近650万播放
而视频底下评论区和谐的评论也堪称恰饭视频中的一股清流——以正面认可认可居多的调侃性评论占据主流，并形成了“破圈”效应。无论是从视频流量，还是观众口碑来说，《重返帝国》的整活营销简直是秦始皇摸电线——赢麻了（梗源自小约翰可汗）。
而这仅仅只是《重返帝国》在上线期间宣发策略的其中一环。
PDD与TeD的《重返策略游戏黄金时代》纪录片，由罗永浩主演的谋略三部曲，以及最近与《军武大本营》的跨界联动，都在各自的圈层中引起了一定的轰动。现在回想起《重返帝国》上线前后各种合作视频“刷屏”的景象，腾讯终于展露了想要在SLG赛道再次冲锋的野心。而他们这次的倚仗，正是其在SLG手游领域所探索出的有别于往的突围方式。
打破壁垒
一直以来，总有个无形的壁垒在阻碍腾讯在SLG手游领域的发展。产品KPI营收的压力、领域内过度白热化的竞争等内因外果，让缺点儿运气又过于“固执”的腾讯，始终难以在SLG领域展现出同Moba手游那样的统治力。
尽管腾讯也尝试过将鸡蛋放在多个篮子里，打算从自研和代理两方面齐头并进，开拓SLG市场。自2017末后，短短五年间，腾讯陆续发行了十余款SLG产品，其中不仅有自带“财富密码”的三国题材，也不乏红警等大IP的加持。但仅从市场给出的答案来看，腾讯在SLG领域的开疆扩土，说不上称心如意。
尤其是在“以量取胜”的战略破产过后，无论是出于长期战略布局，还是短期内营收的考虑，腾讯都迫切需要需一款质量过硬的产品来填补其在SLG领域的空缺，补上其“全品类”战略中这块最短的木板。
在这样的背景下，天美攒了四年的《重返帝国》颇有些“全村希望”的感觉。
事实也正是如此，腾讯为《重返帝国》付出了大量的心血。由金牌制作人Brayden操刀，旗下王牌天美工作室群入局，再加上与Xbox Game Studios的战略合作，组成了“银河战舰”般的豪华阵容，让《重返帝国》成了腾讯再度出征SLG领域的利刃。
当然，无论阵容怎样豪华，最终价值几何还是得看市场的反馈。
开服当天夺得APP Store免费榜榜首，如今坐稳畅销榜前十的位置，游戏上线后的成绩足以证明了《重返帝国》走出了腾讯打破SLG壁垒的关键一步。
在如今已是红海的SLG市场中，各个游戏的竞争在本质上已经是“各大厂商之间买量与游戏质量的博弈”。尤其是近些年来，SLG已经走进“三分天下”的时代。在这种情况下，新来者在《率土之滨》《三国志·战略版》等长期盘踞在头部领域的产品中脱颖而出，并不是一件易事。
究其根本，能够一炮而红的《重返帝国》无论在核心玩法，还是发行策略上，都做到了与如今市面上多数SLG产品有着足够明显的差异化，而这一切的根本都源于那句“让策略活起来”的slogan。
“让策略活起来”
或许近期关注《重返帝国》的朋友，会被“让策略活起来”的slogan所洗脑。
自始至终，这句slogan在《重返帝国》的宣发中被不断强调。为了做到真正的“活起来”，游戏创新性地将SLG手游中的RTS元素进一步放大，突出实时战斗的重要性。
举个简单的例子，在《重返帝国》中，玩家对战无需像传统SLG那般走格子铺路，可以自由随意行军，不必每次在与敌方仅差一格的时候，痛苦地“望格兴叹”。而自由行军，加上多支部队同时操作，以及更加简便的兵种切换等机制进一步突出了玩家在操作时的自由度。
甚至能够上演蹲草偷袭的戏码
还比如，在传统SLG中，玩家常常会陷入“出军遭偷家”的尴尬情景。面对这种情况，忍痛花钱传送保家往往是最优解法。从玩家层面来说，这样的设计不仅会在游戏体验上造成一定的割裂感，也在无形之中，增加玩家的氪金压力。但《重返帝国》中“自由行军”的机制，却很好地解决了这个令玩家诟病已久的传统痛点。假如再遭遇偷家，玩家即便在交战中，也能即时撤军回防。