镜头下活一百天，然后被吃掉：网红小猪之“死”
九月的第一天，一只拥有11万粉丝的日本网红猪，在互联网上结束了它的生命周期。
以烤乳猪的方式。
这只猪名为Calvi（以下简称Cal），在Youtube上拥有一个自己的频道，名为“100天后要被吃掉的猪”，作为主角，频道每天都会更新Cal活动的视频。
在距离该频道发布第一个视频过去第100天的9月1日，正是决定这只猪命运的日子。最后期限前两天，Cal的故事随着最后期限的临近而受到了广泛关注，事情也传到了中文互联网上，所有人都对这只猪的最终命运充满了好奇，纷纷前来围观。
但故事的结局似乎没有改变。第100期视频如期上线，视频中的主角变成了上图中的那只流油的烤乳猪。
1
“100天后要被吃掉的猪”频道引人瞩目的点非常直观，以视频主角死亡为终点，以视频内容进行倒计时。每个视频的长度都挺短，平均在3分钟左右。
了解情况的人一眼就能看出，这个概念的灵感源自于曾经推特上曾爆火的漫画“100天后将要死去的鳄鱼”，展现方式简单，基调轻松内容能戳中人心是这类内容能引发追捧的关键。
同样是已知死亡的结局，只不过上一次主角是四格漫画中的虚构角色，这一次则是现实世界中切实存在的生命。
“100天后要被吃掉的猪”频道上传的第一个视频，标题为“75天大的迷你猪Cal第一次到家，太可爱了....”，后面特别标注“第一天”。
视频中迷你猪懵懂又好奇地到处探索，和主人熟络后用鼻子拱他的手臂。Cal还有一个整齐漂亮的大笼子，里面摆着早已铺好了的毯子。一切看上去和养宠物日常没什么不同。
这是“100天后要被吃掉的猪”频道内的日常画风。这个百天企划视频的内容充满了疗愈氛围，随着主人和宠物的逐步熟悉，视频内容开始朝养成方向发展：Cal在到家第二天就学会了上“厕所”，在不牵绳的情况下出门散步。和主人撒娇、玩耍，猫狗这类宠物的特点Cal几乎都有，颇为通晓人性。
而主人也很擅长创造温馨氛围和Cal互动。例如他给Cal准备了很多玩具，在夏天还特意准备充气游泳池降暑。
这些温馨的场面几乎都是用来形成反差的——不仅仅是这个频道的名称，Cal的名字在日语中写作“カル様”，意思既为“排骨”，这些带有暗示意味的名字与之呼应，多少有几分残酷和戏谑。但这确实是一种有效的吸睛的方式，6月中，该频道的观看次数已经超过了100万。
每天更新的视频中，主人和Cal的关系正在不断递进——Cal会在主人的召唤声中来到他身边，也会在他工作时来到他身边“骚扰”。主人也会像对待猫一样让它坐在腿上，轻轻抚摸。
Cal会被带进医院进行检查，也会被带去海边旅行。在第95天时，它还有一个看起来准备颇为精心的半岁生日party。
一切看起来向着和谐的方向发展，但主人却时不时用比较恶趣味的方式提醒大家它最终的命运归宿。
关注者们通过屏幕感受到了化学反应，对Cal的未来怀有了更多的期待——主人真的还能下得了手吗？
当时间来到第99天时，整个频道的气氛逐渐被推向顶点。当天的视频内容并没有什么特别，Cal相比之前明显已经大了不少，它和往常一样摇头摆尾的钻被窝，拱主人手臂，在主人抚摸下睡去。
显然人们对Cal的最终结局充满了好奇，即便是之前从未关注过的人，也加入了关注Cal命运的行列，他们都想看看视频中主人是否会真的杀死Cal。
而在视频评论区，关于主人内心博弈这样的桥段，在Cal的各国的粉丝看来已经没什么讨论的意义了，这其中不乏既能感受Cal的可爱，又对吃掉它没什么心理负担的网友。
还有一部分人早已跳出Cal的生死，对这个频道背后的运营者产生了极大的兴趣。“这是非常聪明的运营”——很多人将其当作一个颇为成功的互联网营销案例，进行了专门的分析。
对此，“100天后要被吃掉的猪”背后的运营者也确实从不避讳自己在“营销”这件事，舆论的哗然他更是乐见其成。
2
“100天后将要死去的鳄鱼”系列堪称是Twitter爆款中的经典，去年在漫画完结后，一系列IP运营一度引发了网友对其营销手段的反感。
以至于一开始“100天后要被吃掉的猪”这个Youtube频道小规模走红后，直接就被不少网友解读为对“100天后将要死去的鳄鱼”的恶搞。
在营销这件事上，“100天后要被吃掉的猪”频道的运营者一早就表现出非常坦然的态度。早在5月30日，在另一位日本网红、著名网站2ch创始人西村博之直播时，有人顶着频道名称打赏一万日元，借机向其私下询问如何能让自己快速提升关注量。
当时的西村博之对这个百天企划也颇为感兴趣，他公开表示看好“100天后要被吃掉的猪”，认为它“必将爆火”。
另外在6月，就有媒体找到了频道背后博主乃至其背后运作的公司，并公开了对方匿名接受采访的内容。自称博主的人大方承认自己“预谋已久”。在记着问道是否担心企划涉及道德问题，遭人们厌恶乃至攻击时，他声称，自己这样做的本意其实是“想让人们珍惜食物”。
实际上，“100天后要被吃掉的猪”非常清楚自己的计划引起的道德讨论——频道的官方推特经常浏览网友的针对此事的言论，且会点赞两个意见方向完全相悖的言论。
“100天后要被吃掉的猪”频道几乎所有视频配乐都以欢快为主。但在和Cal互动的视频内容里，主人从来不露面也从未露出声音，尽管是Cal的主人和直接接触者，他也没有产生任何人设。
在小猪的故事中，他始终是一个谜一般的存在，这实际上为Cal的故事发展和争议结局创造了条件。
不过种种颇具野心的计划，发展也并不那么顺利。在同行称赞其聪明、对其发展持看好态度的同时，“100天后要被吃掉的猪”也遭遇了细节和经验不足带来的尴尬——在经过开始几天的噱头带来的热度后，Cal的生活记录变得异常平淡，每天几乎重复的内容让大部分视频播放量都仅仅不超过2万。这甚至一度引发网友猜测，认为其要走向烂尾。
但这一切尴尬似乎都在第100期视频上线的那天烟消云散。
3
在最后几天里，“100天后要被吃掉的猪”视频的点击量和关注度急速上升，评论区依旧堪称“联合国开大会”，各国网友纷纷赶来见证结局。
而随着第100期视频中，主人将看上去很安静的Cal放进宠物包，带到一个未知地点，然后被主人提着越走越远......镜头一闪，主人又从远处走来，手中的宠物包变成了一个盒子。
接下来，在舒缓哀伤的音乐中主人开车回家，然后将盒子从车上抱了下来搬进厨房。打开盒子，一只和Cal身量差不多的小猪呈现在镜头前。小猪通体惨白，双目紧闭。这样的情况没持续太久，博主很快把它提进了室外准备好的烤箱中。最后，一盘通红的烤乳猪被摆在人们面前。
结局看起来并没有发生改变。在主人将小乳猪放进烤箱前后，视频还有长达一分多钟的回忆杀，另外他还在Cal生活的笼子里做了小小的祭台，双手合十一副悼念的样子。
随着一切令人匪夷所思的行为结束后，这颗舆论“炸弹”最终爆了。在视频上传后的几个小时里，很多人都不敢相信主人会吃掉了Cal这个结局发生了。
一开始，网友们的激烈讨论如期而来。在人们看来，博主创造的争议在于他一开始就阐明了要将其作为肉猪，但过程却是将其作为了宠物对待，而正因如此舆论被分化为两部分。一部分人表示早已接受了Cal最终的宿命，时至今日已经没有了任何圣母心理。而另一部分认为主人应当早已投入真情实感的网友则对Cal的遭遇表示痛心。
但是消息传开，随着了解这件事的人越来越多，舆论的天平开始向着负面的方向发展。很多人认为这是亵渎生灵，与虐杀无异。还有人则点出了一个看起来更严重的观点：停止这种在将宠物屠宰并食用它们的风气。
而事情似乎也确实有向着人们所担忧方向发展的迹象。
“因为受’100天后要被吃掉的猪’的影响，很多宠物频道评论区出现了‘你什么时候吃’这样的评论”。
不久，连公众人物们也出来发表了抗议。富士电视台新闻主持人大岛由香里就是其中之一“这是一只迷你猪，我不认为这是一只可以食用的猪。这种吃宠物猪的行为简直荒唐”她坦言,“我不会从正面的态度给我的孩子展示这些视频”。
然而事情实际上还没结束——在第100期视频的最后，黑幕右下角，一行小字一闪而过，写着“纯属虚构”。
网友们还没从震惊中缓过神来的时候，又陷入了新一轮的讨论：有人认为遭到了博主欺骗，更多人则认为Cal还活着并表示欣慰。随后又有人引入了新的思考：如果死的不是Cal，那么那只被杀的小猪又是怎么回事？它应该死吗？......在舆论讨论下，“100天后要被吃掉的猪”话题一度登上了日推热门。
9月9日，随着一些网友的挖掘，发现“100天后要被吃掉的猪”频道背后种种线索指向了日本颇有名气的年轻IT企业家迫佑樹，最终这位成功人士在舆论压力下站在了公众面前。此时他已经取得了“100天后要被吃掉的猪”的注册商标权。
迫佑樹在自己的Youtube频道上发视频声明，称自己的确参与了该频道的计划，不过他本人并没有见过Cal，因为整个计划实行都是以外包的形式——他们雇佣了编剧，做视频的人，还有专门负责养猪的人。同时，迫佑樹针对负面舆论向网友道歉。
至于Cal，迫佑樹坦言它还活着，视频中那只被吃掉的猪，是他们从亚马逊上买来的。
但是观众并不买账。迫佑樹的声明视频获得了63个赞，600多个“踩”，尽管“100天后要被吃掉的猪”一早就承认了营销，但很多网友们对此依然嗤之以鼻。
“‘我很懊悔’‘我认为很失败’‘我认为再制造舆论是不合适的’
——‘所以频道可以继续吗’。
这完全是一个商人的大脑”
第二天，“100天后要被吃掉的猪”频道更新了视频，视频中，主人将笼子上的幕布拿开，Cal依旧活泼的笼子中向外张望，似乎对外界发生的一切毫不知情。
如今作为Youtube最有人气的猪，Cal已经获得了12万关注，在外界因为它而起起伏伏的这些天里，“100天后要被吃掉的猪”背后的掌控者依然希望人们能在频道背后真相揭露后，对Cal的感情保持不变。
就在前两天，它的Twitter官方账号刚刚更新四格漫画的完结篇。在漫画中，Cal“又”被主人制作成了烤乳猪，然后被含泪吃下。
如今博主曾经花钱在西村博之直播间询问的那个问题，已经有了答案——他终于获得了他曾经想要的关注和热度。