华为Mate20对标Switch？任天堂或许才是赢家

　　在不久前的华为发布会上，新公开的Mate20引发了科技圈的广泛讨论，同时也因其中一则宣传引发了大量游戏圈的玩家“争议”（或者说谩骂），在官方的PPT中华为以手机对标主机续航对其游戏性能进行宣传，并在广告词中采用了“更好的便携式游戏机”这样的宣传语。

　　这已经不是任天堂第一次躺枪，在今年早些时候的高通技术演讲上就有过一个“游戏技术演进图”的迷之对比，作为一个比对标杆，Switch一方面可谓是风评受害。

　　但另一方面来说，这也未尝不是一个个免费的大型广告。正巧今天就借题来说说Switch为何总是躺枪，而其又如何在国内拥有居高不下的热度。

哪些游戏推动了Switch

　　Switch首发的第一年里，《塞尔达传说：旷野之息》和《超级马里奥：奥德赛》史无前例的两款满分游戏接连而至，这对于Switch的一个良好开局功不可没。

　　以最直观的百度指数来看，如果把Switch与PS4进行对比，我们会看到下面这样一个趋势。（这里只是单纯作一个参考比较，Steam数据太高，Xboxone数据太低，都不太直观，不适宜作对照）

　　塞尔达的满分表现，全网游戏媒体的一致好评，新机首发各大科技媒体的评测，诸多助推作用下，Switch在发售后热度明显上升，但即便这时它还是没有超过PS4的日常热度，只是涨到了一个比较高的水平。

　　接下来的大半年时间里，《马里奥赛车8》《ARMS》《喷射乌贼娘2》《马里奥+疯兔》《火纹无双》《口袋铁拳》接连发售。几乎每个月都有一款十分优秀的游戏发售，这让Switch维系了一个相对平稳的状态，这时国内Switch装机量并不算高。因为当时由于生产量不足长期缺货，那时候最常见的新闻莫过于日本XX地的商店又排出多少米长队。

　　同一期国内虽然货源并不稀缺，但一般都加价到了2700-2800，比现在均价1900要高出一个档次，无形提增了不少门槛，即便有着不少有趣游戏想要游玩，但考虑到价格，不少玩家暂时选择了观望。

　　在这之后年末的马里奥与异度神剑在一定程度上让Switch的话题有所提增，但真正让Switch大热一把的话题却是今年一月，任天堂放出的一段游戏宣传片“Nintendo Labo”。

　　虽然在如今来看这一产品的销量表现中规中矩，没有达到预期的热卖效果。但这则广告在国内的转载以及反响却意外的高，甚至CCTV经济频道也有报道。对于这款游戏的关注，不再只是游戏玩家，其创意与亲子娱乐理念传达到了原本不太关注游戏的人群。

　　如果说塞尔达与马里奥让曾经对于任天堂并不了解的玩家认知了其游戏制作水平，那么Labo则是达到了让圈外用户知晓任天堂的效果。高质量的游戏给Switch带来了很好的吸引力，新潮的创想开拓市场，两者结合效果拔群。

　　虽说游戏很重要，但这并不是Switch在国内爆红的唯一的条件，因为那并不能解释它在今年的走势变化。

　　前面的图中我们可以看到曲线后半段从18年开始Switch的相关话题就一路走高，甚至连底特律这样的话题性游戏带来的推力也只是短暂的反超（前图的B-C段）。

　　更不用说Switch今年上半年的游戏阵容远比不得去年的表现。因此接下来就该说到第二个条件了。

　　P.S.游戏方面塞尔达的各种短视频、异度神剑的“尼娅还有大家”梗在二次元领域的流行一定程度上起到了持续曝光的效果。

今年过节不收礼，收礼还收思维奇

　　除了Labo这个直观因素外，在今年初Switch的火热还有一大隐性原因——年终年会。随着新年到来，许多公司都陆续办起了自家的年会活动，在往年的年会中iPhone一直是大奖之一，然而去年iPhoneX首发价格高达8000元，这令其成为了一个较为尴尬的存在。

　　同价位下冰箱彩电更加实用诱人，如果想要来些话题玩意，这个叫Switch似乎也不错？于是我们可以看到在去年许多公司的年会上，Switch加入成为了一款热选奖品。

　　价格适中、话题新潮、游戏适合全年龄、不强制需要电视，这样一个万金油的产品在这之后成为了许多娱乐活动的奖品标配。

　　手游活动？送Switch，XX周年纪念？送Switch，庆祝动画开播？送Switch，漫展活动？送Switch。甚至于二手车广告、世界杯竞猜、美食街新店开业都纷纷将其作为彩头。

　　直到如今，当做活动不知道该送什么的时候，首选的总还是Switch。

　　同时这一产品的出现还给广大女性朋友们提供了一个非常好的选择。男性朋友给女朋友送礼物，不论香水、耳环还是手机、化妆品，考虑的只有价格，送啥问题都不大。

　　而女性朋友给男朋友送点礼物似乎不是那么容易，电脑设备在没有损耗刚需的情况下难有更替，日常穿衣没有试穿遇到尺码不和太闹心，送手表太老土，合计下来能送的东西真不多，而Switch除了对游戏不大感冒的男性外，可以应对多数情况。并且两人还能一起玩玩情侣合作游戏增进感情，性价比相当高。

　　网友恶搞的表情包某种程度上还真解决了部分疑难问题——“男生到底想要啥？”

网络文化与梗的胜利

　　最后就是网络文化的流行与传播，这对于Switch的助力同样不小。

　　近几年任天堂接连叫停了银河战士、精灵宝可梦的一些同人游戏创作，以及一些盗版Rom网站的下载。这些行为在长期的累积和传播后变成了一个网络梗——任天堂律师函。

　　虽然早年任天堂也有着最强法务部这样的名号，但真正能达到与迪〇尼并列，也得亏同行帮衬，今年白猫的手游专利侵占事件就给任天堂法务部的履历新书了一笔。

　　师出有名，未战先胜（宣布起诉后白猫开发商股价暴跌），事后真香（白猫开发商公布为Switch制作游戏），整个过程毫不拖泥带水，给人感觉一种爽文小说般的剧情发展。

　　任天堂，律师函。如今许多人可能依旧没有接触过任天堂的游戏，但由此对任天堂的名声却有所了解：“一个和迪〇尼相仿的存在，想来也不差吧”。

　　除了律师函之外，今年任天堂还得“感谢”网易的捧场，先后有着《风云岛行动》游戏抄袭“嫌疑”以及官方不当言论，以及一次日媒采访中诞生的“民间高手”梗，每次都成为了游戏圈的热议话题。

　　在此之外，还有我们可爱的微博段子手中国消防和杜蕾斯的趣味科普与宣传也是功不可没。

　　最近还有着库巴姬这样偶然兴起的网络爆红事件。

　　零零总总拼凑起来，这让任天堂虽没有在国内市场花钱做宣传，但得到的传播效果却一点都不差。反过来倒成为了一些手机、平板或手柄外设等科技产品比对的对象。就如同曾经网游都会将魔兽世界作为一个比对标杆一样，这反而成就了Switch。

结语

　　基于游戏的品质保证和大批量的汉化，是任天堂Switch得以在国内走红的根本原因，当今的网络环境与生活节奏的变化提供了Switch的市场空间，大量“免费宣传”带来的话题度，这三样条件融合创造了Switch在国内话题度不断的结果。

　　这样一个发展堪称“奇迹”，从前没有过，今后数十年可能也难见到。

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