过气网红抱上淘宝大腿 《旅行青蛙》能再红一次吗？
沉寂数月后，那只“凉凉”的小青蛙重新爬回到人们视野当中。4月2日，阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得《旅行青蛙》中国大陆地区独家发行权。时隔一个多月，这款养蛙游戏在淘宝开启放量内测。
过气网红
时过境迁，曾经风靡一时、登顶“蛙”生巅峰的《旅行青蛙》，如今的热度几乎跌至冰点，躲在App Store免费游戏榜两百名开外的位置。眼瞅它惨淡的光景，人们难免心生疑问，阿里为何会对一款已经过气的“网红”游戏仍旧感兴趣？他们将宝押在《旅行青蛙》身上真的值得吗？
整个世界都在玩《旅行青蛙》
众所周知，阿里游戏鲜有爆款，这使得他们对现象级爆款游戏的需求尤为强烈。而《旅行青蛙》在互联网的迅速蹿红以及在社交媒体引发的“空巢老母亲”式的话题讨论，为游戏行业和玩家都留下了极为深刻的印象。
据百度指数显示，《旅行青蛙》在1月中旬创造了游戏搜索神话
今年初，微信朋友圈被一只青蛙占领。从“我的蛙儿子怎么还不回家”到“我的崽啊，什么书你能读一下午啊”，议论的话题从单纯的“盼儿归”衍生出“读书读傻”、“相亲恋爱”等多种诙谐版本。在这场汹涌的晒蛙狂潮中，网友们也从空巢已久的慈祥老母，变成了“唯恐天下不乱”的段子手。
《旅行青蛙》成为朋友圈热议话题
不仅仅是微信朋友圈，《旅行青蛙》在微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。这款养蛙游戏在社交媒体的优秀表现，无形中打出了一波强劲的口碑营销。这也使得这款没有中文的游戏直接登顶App Store国区免费游戏排行榜，并且连续“霸榜”数日。不仅力压多款老牌热门游戏，还死死压制着《QQ飞车》、《恋与制作人》等新晋“网红”游戏。
《旅行青蛙》登顶iOS免费游戏排行榜
更令人惊异的是，今年1月底日媒《朝日周刊》曾报道过这样一则消息：《旅行青蛙》在全球AppStore的总下载量已经达到1000万次，其中日本占2%，美国占1%，而中国所占的下载比例高达95%！截止目前，这款养蛙游戏iOS端在中国的总下载量超过3000万。
《旅行青蛙》的火爆一度使人们产生这样的感觉——仿佛整个世界都在玩这款游戏。然而好景不长，网友们在狂欢过后，注意力被分散或是转移。游戏存在社交缺乏、玩法单一、模仿品泛滥等问题，使其从iOS免费游戏榜的头把交椅跌落后，排名不断下滑，逐渐淡出大众视野。
直到4月2日，阿里巴巴宣布获得《旅行青蛙》中国独家代理权，这款“佛系”养蛙游戏才从玩家的记忆中被唤醒。一个多月后，这款“不懂中文”的游戏完成本土化处理，在淘宝开启放量内测，并且被赋予了一个接地气的名字——《旅行青蛙：中国之旅》。
然而，《旅行青蛙：中国之旅》的出现未能重现年初的火热盛况。在社交媒体人们依稀可见这款中文版养蛙游戏被提及，但与之前的疯狂刷屏相比，这次重启显得无足轻重。回想《旅行青蛙》3000万下载量，再联想到阿里之前公布的百万预约量，在这悬殊的差距间我们不难感受到，抱上淘宝“大腿”的过气网红很难再度爆红。
《旅行青蛙：中国之旅》的代理及内测并未得到多少关注
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《旅行青蛙·中国之旅》国风十足
或许是时势造英雄，《旅行青蛙》的成功与当时互联网上“佛系”文化的盛行以及如今“娱乐至死”的风潮存在密不可分的关系。而《旅行青蛙：中国之旅》就没有这么好的运气了，但就游戏自身素质而言，《旅行青蛙：中国之旅》在保留原作核心玩法的基础上进行的本土化处理，使得游戏更加接地气。
在年初，“佛系”文化盛行
在游戏美术方面，《旅行青蛙：中国之旅》采用全中文界面，并且许多场景更是传统气息浓浓，使人眼前一亮。在蛙儿子房间内我们可以看到，铁锅、笼屉、屏风和竹梯等家具摆设的改变使得游戏画面中国风十足。
《旅行青蛙：中国之旅》中国元素十足
不仅如此，蛙儿子寄回的明信片不仅有我国的名山大川，还有很多著名人文景观，土特产更是具有地标性的地道货。
《旅行青蛙：中国之旅》明信片
国产“蛙儿子”带回的特产
令人有些哭笑不得的是，《旅行青蛙：中国之旅》的本土化程度很是深刻，我们在其中发现了疑似氪金点：游戏增设“活动”按键，玩家完成每日任务可获得金叶子，而金叶子可直接购买三叶草。然而在不久前，阿里游戏相关负责人曾表示，这款游戏初期并没有考虑商业化的问题。诚然，游戏在现阶段确实并未设置消费系统，但金叶子的出现，对于“游戏初期没有考虑商业化”的说法，难免显得有些打脸。
任务获得的金叶子可以购买三叶草
另外值得关注的是，阿里游戏代理、发行的《旅行青蛙：中国之旅》和原作存在本质上的差别。与基于独立APP的原作存在形式不同，《旅行青蛙：中国之旅》是一款以淘宝APP作为入口的H5游戏。而据阿里最新财报数据显示，今年3月份，阿里中国零售平台的移动月活跃用户数达到了6.17亿，嵌入淘宝的《旅行青蛙：中国之旅》有机会获得可观的用户支撑。
但更重要的是，这款养蛙游戏也有助于提升用户对淘宝的黏性和打开率。有数据显示，《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例，而《旅行青蛙》活跃用户中，有46%为淘宝活跃用户。由此可见，阿里对这款过气的网红游戏仍然感兴趣，很可能是看中这款游戏对电商体系的反哺作用。
不久前，阿里公布了对《旅行青蛙》IP的深度挖计划，我们发现这只小青蛙还是蛮能“搞事情”的。
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深度挖掘《旅行青蛙》IP价值
正如阿里在官方通告中提到的，他们将最大程度挖掘游戏本身所具有的IP价值，通过跨界融合碰撞出火花，并将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。
5月8日，据称是“世界上最大”的《旅行青蛙》出现在阿里西溪园区。据了解，这只“小青蛙”身高4米，体重三吨，目前正在考虑申请吉尼斯世界纪录。
阿里西溪园区的巨型“蛙儿子”
更为有趣的是青蛙邮局——上海邮政主题邮局于520上线。《旅行青蛙》的粉丝可以在装扮成蛙儿子的小家中买到8款主题明信片、纪念版邮折以及粘纸笔记本，感受《旅行青蛙》走过的每一个足迹，以可见的形式满足内心的期待。
位于上海的青蛙邮局
《旅行青蛙》粘纸笔记本
据阿里鱼称，他们后续将与滴滴出行、KFC、OFO等方面展开联动，还将联合阿里公益、儿童慈善基金会发起“回家的希望”宝贝守护计划。不仅如此，从5月19日开始，获得阿里鱼授权的商家开始出售《旅行青蛙》官方周边产品，品类涉及毛绒玩具、数码3C、食品、美妆、母婴、智能产品等。
除此之外，阿里鱼还在上海大悦城为《旅行青蛙：中国之旅》举办线下粉丝见面会及互动活动。据介绍，在5月20日-7月8日期间，“蛙粉”可以在此探访“蛙儿子”的家，可以去看看“蛙儿子”的旅途杂货铺，还有“蛙儿子”的手账作坊、明信片邮局、旅途车站、丛林密道等。此外，“蛙粉”还可以获得阿里鱼联合中国邮政推出的旅行青蛙X大悦城限量版明信片。
《旅行青蛙》X大悦城限量版明信片
至于《旅行青蛙：中国之旅》，阿里的运作使我们看到了许多的可能性。一方面这款昔日的网红游戏以淘宝为入口，这似乎意在对标微信小游戏，“游戏进淘宝”很可能仅仅是个开始。联想淘宝自16年起从社区化、内容化和本地生活化三个方向对平台进行的改造，那么游戏的入局将会为淘宝现有的版面格局带来怎样的改变？这将对我们的购物体验带来怎样的变化？
另一方面，阿里鱼对于游戏IP的打造能否形成可复用的成功框架？到那时，《旅行青蛙》能否再度火起来，或许已经不重要了。
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