就算你是钢铁侠，在流量明星前也得“step aside”

2018-04-21 20:43 由北方凛发表于 #专栏

　　漫威影业，从初出茅庐，到声望崇拜，总共花了十年。

　　而从声望崇拜，再到人人喊打，却只用了七天时间。

　　在4月13日的微博里，我们仍然能见到漫威粉丝热情洋溢的回复，话语间满是能在上海迪士尼这个如梦似幻的地方见到偶像的期待。然而打那以后，漫威在中国的宣发部门，就用一套抽奖不说清楚规则+临时更换到场明星+不允许夜排却放了夜排观众进场+红毯现场管理混乱的组合拳，搞得粉丝怨声载道。

　　好不容易等来了发布会，所有人都觉得这场闹剧该有一个了结了。但是谁都没有想到，前面的那些幺蛾子，居然只是个开始。

　　在19日这场名为“漫威十周年”的发布会上，从08年第一部漫威电影开始就为之站台的钢铁侠小罗伯特·唐尼、无数迷妹为之倾倒的英伦男神洛基“抖森”、可爱搞怪无极限的小蜘蛛“荷兰弟”、还有绿巨人马克·鲁法洛，居然在开场之后就退居次席，反而为别人的登台而鼓掌助威，就好像这次发布会的主角不是他们一样。

　　当时现场的主持人是这么说的：“Would you mind step aside？（你们能往旁边站一站吗？）”

　　而走上来的这些明星，清一色都是国内歌手，比如炎亚纶、张靓颖、张杰还有陈奕迅。是的，他们确实都很有名气，其中的某些人也有实力——可他们和漫威十周年又有什么关系呢？

　　现场的主持人似乎看出了在场人员的疑惑，只能这么打着圆场：“其实他们都是漫威的粉丝，你们（指演员）可以和他们交流。”

　　但除了陈奕迅之外，其他歌手也并没有表现出什么对漫威电影的喜爱之情。更尴尬的是，陈奕迅还口误把超级英雄说成了“Superman”，惹恼了漫威粉丝不说，也让DC躺着中了一枪……

　　紧接着，这场发布会就变成了一个国内歌星的演唱会，你方唱罢我登场，唯独把超级英雄们冷落在了一旁。钢铁侠小罗伯特·唐尼也少有的在公开场合面露愠色，暖心的小蜘蛛赶紧凑上去把手搭在肩上，默默地安慰他。

　　而最后的大合影，直接点燃了所有粉丝的怒火。这次的座上宾，本来的主角们，居然全部都缩在了一角，甚至连钢铁侠这个漫威宇宙的奠基人物，都没有站在中间。那么他的位置都被谁占了呢？是陈奕迅，是张杰，是那些本来不应该出现在这里的国内歌星们。

　　有的人可能会问：这不就是个站位问题吗，粉丝们至于这么小题大做吗？好歹这也是国内的主场，让他们稍微站得靠边了一点，应该也没什么问题吧？

　　虽然我向来对追星不怎么感冒，也认为很多“脑残粉”的行为确实令人不齿，但这回真不一样。结合漫威中国之前的那些昏招，最后的合影站位只不过是所有问题的一个缩影。真正让粉丝愤怒的，是他们对待明星的方式，是他们主次不分的态度，是他们欺骗粉丝的手段。

　　这就好比我走进一家号称澳洲进口牛肉的餐馆，结果他们给我端上来的却是从麦当劳进口的巨无霸。换你，你会高兴吗？

　　所以，当你看到现在漫威影业微博下面的一片骂声，你一点儿都不应该觉得奇怪。自作孽，不可活，漫威中国的宣发部门生动地给我们上演了一出如何在一周内毁掉自己十年基业的大戏。

　　这次的事件是个例吗？其实不是。从很久以前开始，为国外电影找一个完全无关的中国明星来代言，就已经流行起来了。比如鹿晗就被请去为《星球大战》站台，穿上绝地武士的战袍，像模像样地挥舞着光剑……天哪，我觉得尤达大师不需要原力就能把他撂倒，气质差得实在是太多了。

　　又比如张杰（嘿，How old are you？）为《星际迷航3》代言，人设直接从“闰土”冲出了宇宙。可你和《星际迷航》到底有什么关系，就算请水果姐Katy Perry代言都更合适，因为人家至少唱过一首《ET（外星人）》，您这是……

　　此外，还有王凯担任“首席内容推荐官”的《银翼杀手2049》，《水形物语》“中国区情侣推广大使”佟大为、关悦夫妇，《蝙蝠侠大战超人》“中国观战大使”李易峰……套路越来越深，称号越来越复杂，可司马昭之心也越来越路人皆知：不就是想通过这些流量明星，来给自己的电影拉票房么？

　　之所以前面几次没有爆发大规模的粉丝抗议，一方面是因为宣发部门很知趣地没有让流量明星喧宾夺主；另一方面是，前面提到的这些作品，国内的粉丝数量和影响力都远没有漫威这么大。特别是《银翼杀手2049》，我巴不得官方多找几个小鲜肉来代言呢，因为这个电影实在是太小众了，不如多拉点票房，好让我对续集还留个念想。

　　但漫威不一样啊，迷弟迷妹这么多，前一天晚上9点就能把迪士尼公园围得水泄不通，结果官方还执意把超级英雄晾在一旁，请歌星们载歌载舞……你这不是捅了蚂蜂窝是什么？

　　他们之所以会这么做，在我看来大概有两种可能。一是，漫威中国不太清楚自家电影在国内的影响力，所以请了很多流量明星，希望他们能带来更多的人气。没成想却起到了反效果，搬起石头砸了自己的脚。

　　还有一种可能是，漫威清楚自家电影的号召力，但他们认为还不够，所以才想出了这个点子。结果看到这么多疯狂的夜排粉丝，估计他们自己都傻眼了。

　　要么蠢，要么贪，漫威宣发难逃其咎。但归根结底，无论是哪一种可能，都说明官方对漫威电影的市场表现有更高的要求。其实漫威在国内票房最高的片子不过刚刚挤进前20名，绝大多数的单人电影都在7-8亿之间徘徊。这在当下动辄二三十亿的中国电影市场，算不上什么好成绩。想动点歪脑筋，也很好理解。

　　而且请场外嘉宾来为自己的产品站台互动，本质上是个挺正常的事情。演唱会往往还要邀请三两好友，一起登台活跃气氛呢，重要的是看你怎么安排这个环节。请那些和电影八竿子打不着的明星，甚至还让他们喧宾夺主，显然是下策中的下策。

　　怎样才算一次好的嘉宾互动？很简单，这次“雷神”不是临时有事没能来上海吗？那不如直接邀请徐锦江，让他装扮成雷神上场，既有搞笑效果，又能和超级英雄“现场认亲”，气氛肯定一下子就活跃起来了。

　　但这也只是我的幻想罢了，因为但凡是一个“正常”点儿的宣发部门，都不会只请徐锦江作为场外嘉宾，尽管他很合适。因为，他不能带来流量，不能带来粉丝，不能带来票房。请嘉宾是要花钱的，如果不能赚更多的钱，那我还请他干嘛呢？

　　谁能带来更多的钱？流量明星们啊！

　　哪怕只是在微博上嘟个嘴，卖个萌，流量明星们都能收获上百万的转发评论点赞量；就算参演的电影电视剧都是不忍直视的垃圾，也会有无数的脑残粉为他们呐喊助威。流量明星的本体并不是明星本人，而是背后的公关公司，是他们24小时不分昼夜地刷转发、顶评论、买热搜，才造就了流量明星数千万粉丝，全世界都在关注他们的假象，继而带动那些真正的脑残粉，沉溺在小鲜肉们迷人的颜值，还有虚幻的奶头乐的狂热当中。

　　而这也是宣发部门所看重的。只要在海报上露个脸，只是在发布会上站个台，都能给自己带来这么多的流量，以及这么多狂热粉丝的关注，那何乐而不为呢？

　　你说核心粉丝的感情？反正无论我们怎么作，核心粉丝的票都不会少，又不是说我把他们伺候舒服了，他们就会多刷几遍似的，那还不如用一点小小的口碑，换来更大的票房呢。你们瞧，《捉妖记》25亿，《前任3》20亿，《功夫瑜伽》18亿，甚至《煎饼侠》这样的电影都能压过众多漫威单人电影一头，在宣发部门看来，谁才是主角，谁才是场外嘉宾？一目了然。

　　所以，钢铁侠又如何，绿巨人又怎样？在影迷的眼里，你是明星；可在宣发部门眼里，你就是一乡下进城的。进了城，就得乖乖地按城里的规矩办事，否则，就别想拿到好票房。

　　在这样一个被流量明星绑架的国内市场，《老炮儿》这种不算娱乐的片子都得起用吴亦凡李易峰，更何况你一爆米花大片《复仇者联盟》呢？

　　我很高兴漫威终究还是在微博上道了歉，但我心里也清楚，道歉可能只是走个形式，在中国与流量明星背道而驰，这不是和钱过不去，而是和自己过不去。他们以后大概率只是收敛，可完全地拒绝？应该很难。

　　要不然干脆这样吧，直接请小鲜肉们出演超级英雄算了，这样发布会让他们上台也不会觉得尴尬。他们甚至都不用表演，反正他们现实中就是一呼百应的社交侠，在微博上打个喷嚏都能有无数粉丝幸福到晕倒，这比通过银幕才能实现魔力的小罗伯特·唐尼们牛逼多了。

　　别以为这样的事不可能发生。《让子弹飞》里汤师爷说的好：“赚钱嘛，生意，不寒碜！”

　　可惜，现实总是不像电影里，能有张牧之这样一个角色，敢于骂着粗口，反驳道：

　　“寒碜，很他妈寒碜！”

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