游话好好说：“优酷通关”能否促进正版游戏售卖？

【游民星空编译制作，转载请注明来源作者译者，编译自Gamespark《ゲーム実況者は「経済効果」をもたらすか―「宣伝になる」「観るだけで買わない」》by subimago 部分内容有所改动】

　　游戏直播和实况在近些年大为流行，一大批主播也如雨后春笋般应运而生，欧美有twitch、YouTube，日本有niconico，国内的几大游戏直播平台也是办得如火如荼，游戏实况也受到越来越多玩家的追看，很多主播名利双收。在这背后，除了游戏主播的个人利益之外，对游戏本身又会产生怎样的深远影响呢？火爆的游戏直播和实况能为游戏带来更高的销量和更加广泛的认知度么？

　　根据IGN满分神作《传说之下（Undertale）》的开发者近日在推特上进行的调查显示，40%的玩家都是通过“游戏实况和试玩影像”才第一次接触到了《传说之下》这款游戏，足以见得游戏实况直播对游戏的传播和知名度的打开有着怎样的重要影响。特别是《传说之下》这种独立游戏，在宣传经费上的短缺，更需要玩家的口口相传，而游戏主播面对的受众非常广泛，对一款独立游戏来说，游戏主播一句话，或许就能让它从默默无闻变成炙手可热。

　　但仅仅打开知名度对于游戏来说是远远不够的，卖的出去才是硬道理，这也就让游戏直播带来的弊端顷刻立现，对于国外玩家来说就是“YouTube通关”，而对国内玩家更为耳熟能详的词便是“优酷通关”。

　　有玩家在国外论坛上表示“我认识的人都是只看游戏实况和直播就够了，并且看过之后绝对不会去再买这款游戏。看完实况通关，已经对这部游戏很了解了，为什么还要再买？”这个论调引发了很多人的讨论，游戏直播无法避免的“剧透”对游戏销售会有多大的恶劣影响呢？尤其是一些以剧情和影像为主的游戏，还有那些对操作要求不高的游戏，如果它们的重复可玩度再没有那么高，一旦看完游戏直播和通关视频，相信很多玩家都不会再选择购买（译者：比如《直到黎明》…）。一些游戏制作人就认为游戏实况直播会给游戏的销售带来不好的影响。

　　当然事情也并非绝对，例如YouTube上最广为人知，也是最赚钱的游戏主播——Pewdiepie，在投稿了《滑板3》的实况后，竟然让这款老游戏再次登上了英国游戏排行榜，可以见得游戏实况和直播对游戏销量也是有不小的贡献的。另外《玩具熊的五夜后宫》和《模拟山羊》也是游戏直播和实况的受益者，于是又有另外一种声音出现了，“即使看着实况直播通关了，依然不会影响购买游戏的热情。”

　　让我们再回到上文中提到的《传说之下》的调查，一些玩家在调查中发出了这样的论调“讲真，其实是因为懒得玩游戏，所以才看的实况。”“不想买的游戏就看直播好啦，这样的人不是很多么？”，以上的言论主要针对的还是一些小游戏或者独立游戏，放到一些3A大作上，实况直播带来的影响就没有这么强，例如《辐射》、《神秘海域》和《光环》这样的大作，该卖还是卖，但游戏质量如果出现了严重的问题，对于续作也会有很大的恶劣影响，但到时候就不光是实况直播了，各大游戏媒体想必会更快一步的搞点大新闻出来。

　　游戏实况和直播对于游戏销量影响的争议还是非常大，不过无法否认的是，在传播度上的确是有积极助益的，只不过能否将认知度转换成购买力，就有待商榷了。