业界奇扒：2014年国产游戏发展得失 手游爆发 单机凋亡

【游民星空独家专稿 文/岑舟 编/战术大米】

　　对于国产游戏，2014年是热闹的一年，数量上出现井喷，手游的发展如火如荼，传统的端游虽然数量减少，但是在研发水平上持续不断提升，有接近国际水平的势头，页游发展虽然呈现一定颓势，但是也有不少作品依然火爆，至于主机入华，虽然刚刚成为现实，给国产游戏业带来的影响还有待观察。

手游爆发

　　根据相关报告分析显示，2014年年底，中国手机游戏用户规模超过5亿，近半数中国人在玩手游。2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2014年则是手游行业爆发年，2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3% 。截至2014年11月中旬，手机游戏用户规模为5.04亿，使用率从2013年底提升至62.3%，增长规模达193.5百万。

　　最近，Newzoo发布了一份关于亚洲手游市场BIGTHREE的数据报告，报告指出，2014年，中国手机游戏规模从2013年的23亿美元增长至42.5亿美元，有望在2015年超越北美成为世界第二大手游市场，手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。

　　微信游戏的强势可以说明这一趋势，在微信平台中，天天系列游戏最受瞩目，已经成为微信游戏的核心构成部分，而这类游戏正是休闲益智类游戏、社交类游戏，例如《天天酷跑》、《天天飞车》、《天天富翁》等。

　　由于天天系列游戏在微信平台的大成功，微信平台在2014年吸引不少游戏公司的产品入驻，它们为了自家产品能够入驻微信平台使出浑身解数，相比其他渠道而言，微信平台庞大的用户群体和稳定的付费率都具是不可替代的优势。

　　但是其他渠道也并非就处于绝对弱势，《刀塔传奇》就是典型案例，这款游戏最初本来是想和腾讯方面进行合作，结果没有得到腾讯认可，转而走其他多个渠道进行运营，结果成为2014年最赚钱也是影响力最大的手游。

　　在2014年初，很多人都在担心微信平台过于强势会带来一些负面后果，但是《刀塔传奇》改变了业界格局，也使得腾讯自己改变了做法，最近腾讯方面某高管在接受采访的时候便透露，不排除将来和其他渠道共同运营某些手游的可能性，这说明微信平台未来可能从封闭化走向开放化，无论对于腾讯还是业界而言，这种良性竞争都是好事。

　　《刀塔传奇》的成功其实也代表了重度游戏的崛起，这也是2014年手游业发展的一个大趋势，虽然在2014年，社交游戏和休闲益智游戏依然吸引了最多的用户群体，但是不少重度游戏纷纷出现，都取得了不错的成绩，例如《混沌之理》、《神魔大陆》等。

　　国产手游在2014年大出风头，在营销上可谓是八仙过海各显神通，吸引了无数玩家的关注，在收入上创造了月流水过千万乃至于数千万的神话，虽然不排除其中一些月流水的数据有夸大和造假的嫌疑，但是整体而言，大部分重度手游取得的成绩都不错，而且这些游戏大多占据各个渠道的排行榜前列，且通过持续不断的各种活动来吸引玩家长期游玩下去。

　　百花齐放的后果就是竞争的加剧，在2013年，乐动卓越凭借《我叫MT》，触控科技凭借捕鱼达人系列，蓝港互动凭借《王者之剑》，这三家新兴公司都取得了巨大的成功，因此在2013年大放异彩，成为了业界的瞩目焦点，在2014年，这三家公司虽然依然表现不错，也拿出了一些不错的产品，但是无论产品还是公司的关注度，都不如2013年那么耀眼。

　　这是因为2014年那些传统网络游戏大公司都反应过来，意识到手游的商机，因此加大投入，例如网易的《乱斗西游》和《主公莫慌》就在各个游戏排行榜成绩不错，而这些游戏其实早在2013年初期就立项，只是在2014年才推出，再如完美世界的《神雕侠侣》和《神魔大陆》，搜狐畅游的《天龙八部3D》，苏州蜗牛的《太极熊猫》，巨人网络的《征途》手游版，均是业界焦点所在。

　　这些游戏要么是依靠此前IP的品牌知名度和积累，例如《天龙八部3D》和《征途》手游版，要么就是在可玩性方面做出了一定创新，例如《天下HD》作为一款动作手游，就大胆的采用了触控操作的形式，而《太极熊猫》则是传统的虚拟按键操作类动作手游中的佳作，再比如《刀塔传奇》在核心玩法方面的大胆创新。

　　中小公司也在不断崛起，例如《放开那三国》便是巴别时代这家成立不久的公司所打造，该游戏在2014年取得的成绩并不逊色于网易和腾讯等公司打造的手游大作，通过和各大媒体进行紧密合作，保持了长期曝光率，在游戏品质和运营等方面也做得比较扎实，因此长期获得玩家认可也就在情理之中。

　　竞争激烈的后果必然是优胜劣汰，这对于整个行业都是好事，在2013年，还有不少滥竽充数的垃圾手游敢于出现在市场上，而且还能蒙骗不少不知内情的玩家，例如大量的《火影忍者》和《海贼王》的山寨手游，但是在2014年，经过行业整顿后，这些山寨手游大多销声匿迹，而那些可玩性极低并且氪金过度的手游也难以得到玩家认可，例如在国内某手游平台上，一款山寨《天天酷跑》的垃圾游戏，以及一款不充值就无法玩第二关的游戏，这些游戏得到了大量一星的低评价，以及无数玩家在回复中强烈的批判，可谓是过街老鼠，人人喊打，这说明玩家已经逐渐成熟起来，而这无疑是竞争加剧带来的必然后果，玩家们在玩过那些真正素质不错的游戏后，当然不可能再被此类垃圾手游吸引。

　　未来，一款手游如果不在美术和可玩性以及营销等方面做到一个基本及格水平，将很难再得到市场的认可，所以在2014年，不少因为看到手游业繁荣于是妄想进来捞一笔的低水平手游公司已经倒闭或者正在面临各种困境，这种情况在未来将持续很长一段时间。

端游平稳 单机凋亡

　　2014年上半年，中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)用户数量4亿人，同比增长9.5%。中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%。其中，客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元，网页游戏市场实际销售收入91.8亿元，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，社交游戏市场实际销售收入23.4亿元，单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

　　2014年1月至11月，移动游戏市场份额在不断增加，客户端游戏市场份额在不断减少。截至2014年11月中旬，客户端游戏的市场份额占比减少至53.3%，移动游戏市场份额增加至33%，虽然客户端游戏的市场份额有所减少，但客户端游戏仍是2014年游戏市场的主导，移动端游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。

　　2014年，端游市场中国产游戏取得优秀成绩的依然还是《剑网3》和《梦幻西游2》以及《新天龙八部》这样历经多年发展的游戏，至于新的国产端游方面，大多是游戏巨头公司还在研发，例如网易的《天谕》和《西楚霸王》，腾讯的《天涯明月刀OL》，完美世界的《射雕ZERO》，中小公司研发端游的越来越少，未来端游的数量预计还将持续下降。

　　顺便提一下页游和单机游戏，页游方面整体下跌明显，但是依然有一些游戏取得了不错成绩，说明这个市场还是有一定生机的，例如腾讯的《火影忍者OL》，再如那个无所不在的37玩出品的《大天使之剑》。

　　而国产单机游戏则因为整个2014年推出的游戏太少，只有《新剑侠传奇》等屈指可数的几款游戏，因此对于整个国产游戏行业的贡献实在是微不足道。

　　值得注意的还有主机市场，由于2014年年末XB1主机才入华，并且推出的国产游戏并不多，而且PS4主机尚未进来，所以2014年的各项国产游戏业数据统计中尚无国产主机游戏的具体数据，但是到了2015年年末，不出意外我们就可以看到相关的数据统计情况。

两极化趋势越发凸显

　　纵观2014年国产游戏业发展，可以发现两级化趋势严重，所谓两极化趋势，即重度化的大作和轻度化的休闲游戏，重度化的大作即《天涯明月刀OL》和《刀塔传奇》这类有着复杂成长和装备系统的游戏，而且此类游戏投入研发资本大，营销上花费也巨大，渠道成本也很高，轻度化游戏则是“捕鱼达人系列”和“天天系列”这类系统简单玩法休闲的游戏，这两类游戏占据了市场的绝对多数份额。

　　留给中等规模游戏的空间越来越小，所谓中等规模游戏，即那些无论研发还是营销都无法投入太多资本的游戏，而且玩法方面也无法像成功的休闲类游戏那样有独到之处，此类游戏虽然也不乏一些佳作，但是要想在市场上成功，难度非常巨大，2014年出现的此类中等规模游戏并不少，但是大多沦为炮灰。

结语：

　　2014年已经过去，这一年国产游戏业的发展情况将带给从业者不少启示，也将会影响2015年国产游戏业的发展，在2015年，我们将看到更多的英雄出现，也将看到更多的失败者退场。这依然是最好的年代，也是最坏的年代。

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