为什么游戏平媒纷纷倒下了？
【游民星空独家专稿 文/superwave】
2007年绝对是中国游戏媒体领域的一个分水岭，在2007年之前，国内的游戏平面杂志媒体多达十几家，然后在2007年之后，游戏平媒一家接一家倒下，就连《电子游戏软件》和《游戏基地》这些创办了多年的杂志都停刊了，而在去年，《家用电脑与游戏》终于也走到了尽头，然后《大众软件》这本杂志是刊号被收回，后来借了另外一本游戏杂志的刊号才得以延续，而在这本杂志动荡期间，一度不断传出《大众软件》停刊的传闻，虽然《大众软件》现在没有停刊，但是中旬刊已经被取消了，而且多名编辑出走，目前1月和2月也都是以合刊形式出现，要知道去年《大众软件》每个月可是上中下三本旬刊啊，虽然据说《大众软件》方面将来要努力变成半月刊，但是目前来看情况并不乐观，由于杂志的邮局预定一般都要提前半年进行展开工作，而《大众软件》因为刊号折腾已经错过了申请邮局预定工作的时间了，也就是说，今年的《大众软件》在市场上将非常难以购买到了，总的来说，《大众软件》虽然没死，但现在也是元气大伤了。
那么，为什么《家用电脑与游戏》等游戏杂志会倒下，《大众软件》这样的老牌杂志为何也会陷入窘境呢？从根本上来看，实在是因为大多数的游戏杂志编辑们的理念已经落后于时代了，而又没有办法适应这个时代的变化。
《家用电脑与游戏》在去年年底倒下了
理念落后
长久以来，因为平媒时代的繁荣，以及平媒时代读者的习惯等因素的影响，使得大多数平媒杂志的从业者形成了一种高高在上的心态，依然觉得自己是领军人物，是风云人物，总有一种自己提供的东西是最好的想法，心态上比较孤高自傲，因此往往漠视了新时代读者的需求和心态变化，这表现在很多方面。
首先就游戏平媒提供的内容来看，要么过于艰深晦涩，类似于大学论文，要么就是自娱自乐，文章选题比较偏离大众取向，要么就是充斥着欧美腔调，甚至有些文章直接是编译自欧美著名游戏媒体，这样的内容不能说没有价值，也不能说不好，但是如果一本杂志都是这样的内容，势必难以长久，《游戏基地》和《家用电脑与游戏》都是因为这些缘故而丧失了很多读者的。
游戏平媒文章大多艰深晦涩，类似于大学研究论文
在这个时代，一篇文章，如果趣味性和可读性太低，这篇文章即便写得再好，水准再好，内涵再深刻，也是难以吸引读者的，但是可叹的是，平媒杂志从业者似乎根本没有去考虑市场口味的变化，还是把杂志当做书籍在制作，这倒有点像是某些大学的教授，苦心钻研多年，写出来一些书籍，但是根本没有多少人看，大学教授倒是可以这么做，因为他不用考虑商业化和赚钱的问题，国家和大学有投资让他可以这么做，令他衣食无忧，但是作为一本面向市场的杂志如果还这么做，则是与市场经济规律背道而驰了，毕竟没有任何人愿意养着一本长期不赚钱的杂志。
大学教授衣食无忧
再就是平媒杂志从业者对于软文的排斥态度，曾几何时，《游戏基地》这本杂志办过一本叫做《游戏魂》的刊物，但是很快就夭折了，很简单的道理，这本杂志标榜没有软文没有广告，只做纯粹的游戏文化，这说明这本杂志是想面对资深高端游戏用户，但是这类读者到底能有多少人呢？我很怀疑这本杂志的编辑们根本没有对市场做过认真调查，一味的清高和理想化，排斥软文和广告，结果就是杂志难以生存下来，杂志都没办法生存，谈何理想？
没有软文和广告最后注定只能停刊
平媒杂志的从业者对于商业合作的态度也实在是过于脱离于时代了，在这个网媒兴起的时代，很多网媒都有专门的商务部门，会有各种员工去和游戏公司谈商务合作的事情，但是大多数游戏平媒杂志的广告部或者商务部门的人都是坐在办公室等着别人上门的，完全没有任何危及意识，被时代淘汰也就在所难免了。
即便是平媒杂志不排斥软文和广告了，情况却已经发生变化了，例如很多游戏公司早年都还在《家用电脑与游戏》和《游戏基地》等杂志投放广告，但是后来游戏公司觉得效果没有网媒投放效果好，于是投放得少了很多了，这无疑使得这类游戏杂志的收入减少了很多。
现在的游戏公司都不太愿意投放软文和广告到游戏杂志上面了
另外平媒对于时代新浪潮的麻木和迟钝实在是令人感觉不可思议，比如说2013年乃至于之前这几年，手游兴起，这股时代浪潮何等迅猛，国内不管和手游是否沾边的游戏网媒几乎都开辟了手游频道，而平媒在这方面迟钝到令人难以置信的地步，《家用电脑与游戏》直到停刊都没有在手游方面有大动作，而《大众软件》好歹是去年下半年改版，把下旬刊改版成了移动专刊，但是却依然为时已晚，另外据笔者所知，很多平媒的编辑和作者都对手游持排斥态度，这也是违反市场规律的事情，作为个人可以排斥手游，但是作为从业者如果排斥手游，等于是在自掘坟墓，不把握时代脉搏，抓住时代浪潮，最后只能是被时代淘汰，还是那句话，如果都没办法生存了，空谈理想和大道理有何意义？
手游大潮浩浩汤汤，顺之则昌，逆之则亡
转型太难
当然了游戏平媒从业者也不是没有想过对策，也不是没有想过转型，但是动作太慢，总是瞻前顾后，结果错失了诸多大好时机，当然也有一些客观因素影响的缘故。
例如《家用电脑与游戏》在停刊前就一直想办电子刊物或者是做APP啥的，但是一直都在讨论，却不见出结果，于是大量宝贵的时机都被浪费掉了，更重要的问题是，由于平媒从业者长期以来的一些定势思维，使得他们大多能够想到去做这个事情，却往往没法下定决心，而且更重要的是，他们其实不知道该怎么去做，因为他们里面没有一个人真正有过网媒的从业经验，对于网媒的生态构成，往往都是雾里看花，一知半解。
网媒和平媒完全是不同的事物
这种雾里看花一知半解体现在很多杂志编辑都想当然的以为只要推出旗下刊物的电子版就行了，例如现在国内某游戏杂志推出了电子版，再如《大众软件》从过去到现在都一直尝试把刊物上的一些不错的文章发到那些著名的游戏论坛或者是贴吧，但是这类文章根据笔者的调查，基本上浏览量和回复量都很低，根本没有多少人会看，脱离了纸质媒介这个载体，这些文章根本无法取悦网络群体，但是可叹的是很多平媒从业者都没有意识到这个问题。
然而另一方面来说，平媒从业者办网站是否可行呢？如果是在几年前倒是可行，但是现在已经丧失了最佳机遇时机了，现在各类游戏网媒纷纷崛起，已经划分了势力范围，除非是有经天纬地般的本事，不然想扭转乾坤谈何容易？
例如《大众软件》早年在巅峰时期办过一个游戏论坛，人气非常高，聚集了很多读者，再如《游戏机实用技术》早年办过一个名为游戏城寨的论坛，也是人气非常高，但是后来随着有关政策压力的缘故，这些论坛都纷纷关停，后来政策松动，这些平媒的从业者则没有想到去恢复原来的状况，一则可能是心灰意冷，二则可能是没有危机感，因为电玩巴士当年在这一波停站浪潮中倒下了，后来却逐渐复活了，因为如果不复活对电玩巴士而言是致命的问题，但是一个游戏论坛不复活对于游戏平媒而言则恐怕并非那么重要的事情，毕竟还有杂志主体在，但是这些平媒从业者恐怕想不到，数年之后就连杂志主体也难以为继了。
游戏城寨曾经非常火爆
电玩巴士最后死而复生
当然现在也有一家新成立的手游媒体，从创始人到员工之前都是平媒从业者，他们打造的这个手游媒体充分说明了平媒编辑对于网媒到底是怎么回事完全不了解，因为这家手游媒体几乎是延续了所有平媒的一贯特征，依然是提供艰深晦涩不去迎合大众的高端文章，也不愿意向市场妥协，不愿意投放软文和广告，选题也完全是凭编辑们自己的喜好，说白了他们依然是在做自己喜欢的内容而不是去做大众和读者希望看到的内容，笔者个人倒是比较佩服这种做法，毕竟这年头如此纯粹追求理想化的人已经不多了，但是另外一个方面，笔者则对这家手游媒体到底能够存续多久表示强烈的担忧，毕竟像这种网站如果短期内不盈利的话就得靠高人气来继续吸引投资人，但是从该网站的风格和路线来看，人气并不算高，而且市场推广手法比较传统而单一，目前该网站的主要用户群体都是来自于知乎，来自于那些著名游戏论坛的用户可说少之又少，比如说笔者看到过某个该网站的忠实用户在一个著名游戏论坛转载过几次来自于这个手游网站的文章，但是观者寥寥。
过于理想化的思维在这个年代注定难以长久
时代巨变的必然结果
清朝末年，中国陷入前所未有的危机，但是当时清朝的执政者却抱持着泱泱大国思想，不愿意接受西方文明，认为西方文明是野蛮的事物，中华文明是至高至尊，结果清朝被西方的坚船利炮打得丢盔弃甲，后来慢慢有人提出了“中学为体，西学为用”，但是骨子里面还是不愿意接受西方的那一套，结果最后搞到清朝覆亡。
如今一个世纪都过去了，然而很多人都依然沉迷在某种幻梦之中，由于游戏平媒过去长期的繁荣以及带给从业者的荣誉感，使得这个群体的人一直沉迷在过去的繁荣之中而不能自拔，理念和想法都逐渐难以适应时代的需求，形成了一种可怕的思维定势，而这种思维定势一旦形成，局外人即便看出来了，加以规劝，恐怕也是没有任何效果的，因为过去十几年他都是在这样一种环境和氛围下生存的，现在要他们转变理念和想法，重新适应时代，可说比登天还难。
清朝覆亡之时，一代国学大师泰斗王国维在北大投未名湖而自尽，关键原因就在于他活了几十年，都是在儒学那一套思想熏陶下走过来的，然而儒学那一套却随着清王朝而彻底覆灭了，对于新的社会，王国维完全无法适应，于是最终只能自寻死路。
国内某已经倒掉的游戏杂志末任主编也经常在微博上表达对于这个时代的迷茫之感，我想他和当年王国维的感受是类似的吧。
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。
一代国学大师王国维最后投未名湖自尽以殉道