友谊时光2022全年溢利下降90.9% 新品难出爆款，AIGC持续加码
撰文：张佳
港股友谊时光（06820）发布2022全年业绩报告，其中总收益15.24亿元，同比下降5.7%；年内溢利2511.1万元，同比下降90.9%；经调整溢利4142.9万元，同比下降86.6%。
相比2022年上半年亏损7300万元，友谊时光在下半年实现收益9800万元，及时得以止亏，且总收益下降幅度较小，但与去年2.75亿的溢利相比，公司全年表现并不乐观。财报将下降原因归结于两点：老游戏生命周期较长导致收益自然下降，以及新推出产品《凌云诺》产生的1.9亿元大额营销费用。
作为2022年少数获得版号并顺利上线的女性向手游，《凌云诺》需要暂时交接运营已近4年的《浮生为卿歌》，在续作《浮生忆玲珑》推出之前，能够成为友谊时光的下一个爆款。通过前期宣传与巨额的买量推广投入，《凌云诺》自1月20日公测后顺利登顶国服iOS免费榜，不过在公司下半年决定缩减该作的营销开支，转为其它运营策略后，该作在畅销榜的排名出现了小幅波动。
以第三方数据统计统计，《凌云诺》曾在9月中旬被苹果清榜一周，随后在游戏总榜和子类型排名中均缓慢下滑，目前维持在游戏总榜90名左右。
对比友谊时光运营情况较好的6款产品，2019年上市的《浮生为卿歌》的营收表现依然强于《凌云诺》，不过近期发生的运营事故让该作陷入了口碑困境。2023年2月21日，《浮生为卿歌》发布公告，为新资料片所带来的不佳体验向用户道歉，并处理了相关策划和主负责人。
随着国内女性市场的进一步开拓以及多家产品入局，其他厂商也在以自身特色来强化竞争优势，如祖龙《以闪亮之名》的UE4引擎表现，叠纸《恋与制作人》IP的新玩法融合，《无限暖暖》的开放世界特性。女性赛道的竞争态势愈演愈烈，而想要在存量市场中争夺用户，同样对运营的精细化程度以及内容把控提出了更为苛刻的要求，不谨慎就会彻底翻车。
相比一众老产品以及《凌云诺》的表现，在2023年1月12日上线的《杜拉拉升职记》则更具潜力。虽然上线初期表现不佳，不过经过1个月的买量调整，该作目前稳定在iOS畅销榜75名、免费榜30名上下浮动。长线运营的稳定性还有待观察。
储备品方面，还有一款欧洲皇室女性题材游戏《代号PE》未来即将亮相，用于扩充友谊时光的女性品类的风格多样性。同时还会尝试一款国风策略游戏《代号WX》，在女性向赛道外做新尝试。此前自研的模拟经营游戏《海岛梦想家》于2021年2月上线，但表现不佳，在同年9月于商店下架。
《代号PE》
《代号WX》
作为老一批深耕女性向垂类产品的厂商，早年的《熹妃传》、《熹妃Q传》以及《宫廷计手游》在海内外市场的火热为友谊时光奠定了扎实的基础。之后公司于2019年10月香港上市，《浮生为卿歌》成为公司营收的主要支柱产品，仅在2020年上半年，该作便拿下4.9亿元收入，在公司总营收中占比47%。
如今，新品《凌云诺》以及《杜拉拉升职记》虽获得一定的市场认可，但远未达及《浮生为卿歌》的爆款水准。在面对竞品压力以及出海竞争格局的激烈变化，友谊时光积极投身AIGC领域，并将与百度文心一言展开合作，通过AIGC的深度学习和自然语言处理技术，优化旗下产品在美术、剧情以及交互方面的开发工作，为2023年新一轮女性市场的“技术竞争”做好准备。