爆款、出海、用户增长多点开花，优酷：谨慎乐观，希望共建行业好风气

由春入夏，“优酷热”持续引发文娱行业关注：由于连续推出《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》等爆款，优酷在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中独占六席。最新QuestMobile数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业。平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。

日前，优酷运营中心总经理刘燕红、优酷剧集中心总经理谢颖、优酷总编辑张丽娜接受了媒体的线上采访，分享“优酷热”背后，平台的探索与思考。从赌爆款到修内功，内容理念与良性内容生态的经营，正日益成为长视频的新增长点。

“水到渠成”是谢颖对优酷近期表现的评价。她认为，这是内容战略执行到位的结果。优质内容诞生需要优质的土壤，2019年开始，优酷提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张，致力于与合作伙伴共同建设健康的内容生态。2020年起，优酷开始发力五大剧场，探索更丰富的剧集品类。同时，平台的制片中台体系，为合作方提供数字资产管理、成品检测、财务管理等全流程服务，以工业化极大提高了优酷“品控”能力。最终项目上线，引发更多观众对平台新一轮作品期待，形成正向反馈。

“五一”假期，优酷密集上新、《重生之门》连续更新十天等运营动作，受到用户好评。刘燕红介绍，这背后的思考是如何围绕头部内容和档期形成排播带，并让内容主动匹配到它的受众。如“五一”开播的剧集，《重生之门》偏男性，可承接收官不久的《我叫赵甲第》。《请叫我总监》主要覆盖一二线用户，《良辰好景知己何》则是时代剧女用户的心头好。

据介绍，类似电影市场，“档期”正成为长视频重要概念。如每年春节期间，优酷都会带来最新一季《乡村爱情》，给用户营造合家欢的氛围。去年Q4，优酷则以《小敏家》《女心理师》《星辰大海》等剧集，构筑了都市女性剧集序列。

“文化出海”是近年来行业关键词。今年，优酷《这！就是街舞》越南版播出，中国网综实现了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也连获22个推特热搜话题，成为今年海外最热的国产综艺。据介绍，目前除了传统的授权播出，优酷已跑通多条出海路径：以《街舞》为代表的综艺模式出海、剧集海外授权翻拍、将国内独有的互动运营带出国门，让海外用户从“看起来”到“玩起来”等。

张丽娜表示：“目前，我们已输出超过了1100部内容，涵盖剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等全品类。希望能用丰富的题材，给海外用户了解中国提供一个小小渠道。海外用户对反映中国当下面貌的作品尤其感兴趣，比如《大江大河》。”

谈到长视频未来，三位相关业务负责人都表示了“谨慎乐观”。刘燕红表示，回归理性，回到内容本身，有助于行业健康、长远发展。谢颖介绍，优酷从2019年开始，就观察到一些行业拐点，并调整策略。“我们希望用观众认可的好故事，有演技的好演员，精准适配的制作流程，做出好内容。”她说。

张丽娜表示，在内容的选择与坚持上，长视频企业越来越发挥出主流视听平台担当。2021年以来，优酷参与出品、播出了一系列叫好叫座的主旋律内容，如《觉醒年代》《山海情》《功勋》等。“我们希望能够体现长视频初心，和大家一起生产好内容、共建好行业、带动好风气。”