“直播+非遗”助力传统非遗“活态”传承！————YY直播“非遗筑梦计划” 让“老”文化绽放“新”光彩
摘 要：本案例描述了YY直播平台推出的“非遗筑梦计划”在助力非物质文化遗产项目传承传播过程中表现与亮点。
YY2022年度巅峰盛典上，YY直播正式启动“非遗筑梦计划”，这是正能量公益组织“YY直播炬光联盟”推出的传统文化扶持类项目，旨在通过发挥直播平台受众面广、流量聚集、实时互动等优势，将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化升级。“非遗筑梦计划”通过策划“非遗公开课”“非遗文创开发”“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗文化搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地。
截至，目前YY直播“非遗筑梦计划”已经连续开展“非遗广东醒狮彩扎公开课”、“非遗中山醉龙舞专场直播”、“非遗广绣专场直播”、“非遗潮州铁枝木偶戏专场直播”、“非遗罗浮山百草油制作技艺专场直播”、“非遗沙头角鱼灯舞专场直播”等活动。
YY直播“非遗筑梦计划”充分了解非遗项目特点，量身定制直播内容，借助直播平台流量优势、知名主播影响力优势、合作公会的“造新”能力以及媒体平台传播优势将多项非物质文化遗产项目“搬”进直播间，让非遗传承人通过实时、无界、强互动的新视听平台强化受众对非遗项目认知，更加有针对性的传播非遗项目特有魅力。
关键词：YY直播；直播+非遗；正能量直播；非遗项目：炬光联盟：主播
案例正文：
YY2022年度巅峰盛典上，YY直播正式启动“非遗筑梦计划”，这是正能量公益组织“YY直播炬光联盟”推出的传统文化扶持类项目，旨在通过发挥直播平台受众面广、流量聚集、实时互动等优势，将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化升级。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家更基础、更广泛、更深厚的自信。“文化自信自强”是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的重要支撑和深厚底蕴，具有丰富现实意义和深远历史影响。近年来非遗直播、短视频实现了精品化发展，在创作上不断提升品质，越来越多的非遗项目借助直播、短平台出圈。直播平台已经成为传统非遗项目传承传播的重要载体。
YY直播作为国内泛娱乐直播行业的头部企业，从2017年就开始有计划地投入平台力量支持传统文化传播，直到2022年炬光联盟成立，平台开始系统性统筹正能量事业。而“直播+非遗”近年来更是得到了长足发展。2023年初，YY直播炬光联盟宣布启动“非遗筑梦计划”，该计划将通过策划“非遗公开课”、“非遗文创开发”、“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗文化搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地。年内已陆续落地“青少年非遗公开课” 、“手艺人专场直播”“非遗筑梦 悦见湾区 大湾区文化直播季”等多项非遗相关活动。
打造非遗公开课 让青少年爱上非遗
2023年上半年，YY直播“非遗筑梦计划”着重打造针对青少年的“非遗公开课”系列活动。在丰富青少年课余文化生活的同时，也助力非遗文化在青少年之间的传承传播。
值得一提的是，该系列活动打破平台单一主导模式，将合作公会娱+、睿廷等共同卷入其中。形成了直播行业内多环节、多角度、多链条投入未成年人保护工作的良好氛围，同时将优质的内容从线上转移到线下，让青少年更加深度体验非遗魅力。
截至目前，“非遗公开课”系列活动已经成功举办四场，以佛山狮头彩扎省级传承人黎婉珍工作室为核心展开。已有百名青少年走进工作室，在黎婉珍的指导下体验狮头帽扎作和文创产品狮头冰箱贴彩绘。
黎婉珍的女儿周女士表示，这种公开课的模式不仅能让孩子们深度体验非遗文化，更能锻炼他们的动手能力和独立思考能力。最重要的是，通过这样的体验学习，看到了佛山狮头彩扎传承下去的希望。
此外，在8月份“i星未来车票”活动中，30名来自贵州省大方县第七中学的师生同样体验到了YY直播“非遗筑梦计划”非遗公开课的魅力。国家级非物质文化遗产项目佛山狮头省级代表性传承人黎婉珍老师，带领贵州学子打卡非遗研学，体验狮头彩扎非遗手工技艺，深度感受非遗魅力。
连续推出专场直播 助力非遗项目“出圈”
2023年下半年，YY直播“非遗筑梦计划”将重点放在非遗项目的专场直播上。9月中旬起，联合广州日报、南方都市报推出“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季。该活动以主播视角深度探访大湾区范围内非遗项目，展开一系列专场直播。已经有中山醉龙舞、广绣、潮州铁枝木偶戏、罗浮山百草油制作技艺、沙头角鱼灯舞5项国家级非遗项目、7位非遗传承人亮相直播间，累计吸引超过210万人次在线围观。值得一提的是，该系列直播开创了媒体与直播平台合作推广非遗文化的新模式。
为了让网友更加深入了解、认识非遗项目，在大湾区文化直播季的每一场直播中，均安排主播体验环节，希望主播通过切实的感受，更加生动的向网友们展示非遗的独特魅力。无论是拿起木龙学习醉龙舞的YY直播金牌艺人宝儿爷，还是化身绣娘体验广绣魅力的YY直播金牌艺人大牧牧，均在直播间为网友们呈现了“身临其境”的直播观感。
此外，YY直播在该活动的所有直播中，均为传承人设置足够戏份。除了讲解非遗项目的历史文化，传承发展外，还将教学、表演等环节融入其中。增加直播趣味性的同时，为传承人们留出充分的舞台空间，助力非遗传承人完成“云上筑梦”。在沙头角鱼灯舞专场中，年逾八十的非遗传承人吴观球分享了自己学习鱼灯舞六十余载的心路历程，还在直播间亲自拿起鱼灯，教授主播如何舞鱼。而在罗浮山百草油制作技艺专场中，传承人陈新泉则通过线上答疑方式，让广大网友更加深入的了解罗浮山百草油的神奇与神秘。
YY直播相关负责人表示，简单地把非遗项目搬进直播间，并不是最终目的，怎样通过直播让非遗项目被更多人认识、喜爱才是“直播+非遗”需要解决的最后一公里。
2022年YY直播联合合作公会、平台主播共同组建直播行业首个集结多方力量的公益联盟——YY直播炬光联盟。作为炬光联盟年度代表性活动，“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季更是做到内外兼修，双向整合资源，最终将公会、主播、媒体卷入其中，充分发挥主播影响力和直播平台流量优势以及媒体平台的传播优势，实现“直播+非遗”的再次跨越升级。
在本次系列直播中，除了YY直播正能量品类的熟面孔大牧牧、星辰外，YY直播金牌艺人宝儿爷、倾城、梦梦子也首次参与其中。平台以正能量事业为纽带，整合直播行业全链条资源，将越来越多的公会、主播双向连接，进一步扩大了非遗直播的影响力。
值得一提的是，本次直播活动在内容出口方面实现多方开源，YY直播正能量官频与广州日报和南方都市报两家华南地区重点媒体共同承接内容分发。让每一场直播都实现了流量、传播力、认可度的三重加持。不仅使得参与直播的非遗传承人和非遗项目获得了更高的关注，而且也使得YY直播在“直播+非遗”的探索中又一次创造了全新范式。
非遗文化类内容已经逐渐成为YY直播的重点内容之一。“直播作为数字经济的重要组成部分，其开放性、互动性以及突破时空限制的特质，已逐渐成为非遗文化‘老树发新芽’的重要互动形式与传播平台。”YY直播相关负责人表示，在全民直播时代，传统非遗文化与现代直播技术的结合，可以让非遗文化摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，以群众喜闻乐见的方式让更多人了解非遗、认可非遗。
随着越来越多藏在“深闺”的文化瑰宝被搬进直播间，走进大众的视线，网络直播正在助力传统文化“活起来”。在这过程中，直播平台也充当了优质传统文化的“引路人”。更有越来越多年轻人通过直播爱上传统文化，并最终走上了传统文化传播者甚至是传承者的道路，让不少濒临消失的民间手艺又有了继续流传下去的希望。
一直以来，作为泛娱乐直播行业的领头羊，YY直播通过持续创新奠定了直播行业的生态基础，不断为行业注入新模式、新玩法、新业态。YY直播相信，直播有着特有的穿越时间、空间的属性，在传统文化传播上必然大有可为。 “非遗筑梦计划”的成功落地，是YY直播充分发挥出直播平台的优势，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能的有力表现。
案例点评：
近年来，直播成为青年人了解传统文化艺术的新兴方式。直播“新舞台”的形成延展了文化传承的线上空间，超越时空限制，透过直播，文化的创作过程被全面呈现，这对具有过程观赏性的文化艺术门类来说效力绝佳，也加快了非遗文化通过直播破圈的进程。YY直播“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季正式以直播+文化的方式，向众多网友展现了我国非遗文化的精妙之处，推动了非遗传承，极大地拓宽了非遗的传播边界和受众范围，为非遗传承人和受众之间搭起了新桥梁。