崔传刚：年轻人爱上“国货”，不只是因为自信

近日，搭配自动驾驶系统的新能源汽车“问界新M7”上市25天订单量累计超过5万的消息引发了热议，国产新能源汽车正越来越受到中国消费者的肯定。与此同时，大量的商业数据都证实，从服饰到美妆，从手机再到汽车，在衣食住行的方方面面，中国消费者尤其是中国年轻消费者的消费目标在日趋“国牌化”。

不少人认为，导致我国年轻人越发青睐“国货”的原因是中国消费者更加自信了，还有人说这背后有爱国等民族情感因素的驱动。这些分析不无道理，但也忽视了出现这种现象的最根本因素：在中国制造业的技术、品质和品牌共同崛起的背景下，中国企业生产出了更受消费者欢迎的产品。消费行为本质上是一种理性决策。尽管个别消费者会有冲动和盲目消费，但消费者这一群体总能让自己的利益最大化。国货日益受到青睐，正是市场规律的结果。

过去，中国人也会大量使用中国本土品牌的产品，但出发点更多还是在于优惠的价格。一段时间里，中国制造虽然行销世界，但一些产品的技术含量和品牌价值都不算高，这也导致国内外的很多消费者都对中国产品形成了价格低廉但质量低劣的刻板印象。

但近十年来，中国制造业则明显正在走入一个崭新的阶段。利用产业集群优势，中国制造在规模上持续保持世界第一的地位；与此同时，国货也在产品的品质把控、品牌营销以及核心技术的掌控上不断取得质变。中国企业更理解中国消费者的喜好，再加上中国年轻一代消费者几乎没有多少对中国制造的刻板印象，他们也更加天然地接受中国本土品牌。作为消费者，我们显然都亲身体验到了中国发展跃迁带来的已然发生和正在发生的改变。

国货的品质正在变得越来越好，人们对这一点的感受是实实在在的。以我们最常用的生产工具电脑为例。在十几年前，人们可能会认为一台外国品牌的电脑会更加牢靠，其使用寿命会更长。但现在，在全世界个人电脑市场中占有最高市场份额的厂商是中国联想。软件同样如此，过去我们或许更习惯使用微软的Office办公软件，但现在有许多人选择国产的WPS。至于在消费类电器方面，中国不少品牌的质量已经和西方品牌并驾齐驱，甚至在部分产品的体验上已经远超外国竞争对手。

中国企业也越发理解如何用品牌故事来打动消费者。很多中国产品的质量从一开始就不输于外国竞争对手，但无奈“外来的和尚会念经”，来自西方发达国家的企业更有财力也更懂得如何通过市场营销来塑造自身形象。如今，我们会发现中国企业的广告做得越来越好，产品发布会开得越来越漂亮，在互联网上的营销策略也越来越具有创意。中国品牌的“土”味儿越来越少，而且经常引领消费潮流。

对核心技术的逐步掌握则是一项更加重要的变化。事实证明，那些在科技研发上舍得投入的企业往往更具竞争力，也更能够主导产业链发展方向，并生产出更受消费者青睐的独特产品。在国产芯片和操作系统上不断取得突破的华为，以及在新能源电池及汽车生产方面取得领先地位的比亚迪等企业，是目前这一方面最为突出的案例。

中国市场巨大，国货也越来越争气，未来不可限量。但在这一过程中，中国企业也需要保持清醒，消费者感情上或许倾向于国货，但理性决定了他们不会盲目追求国货。此前的“花西子事件”就充分说明，国货身份值得骄傲，但绝对不是万能的挡箭牌。未来的中国品牌会面临更加激烈的内外竞争，因此在更具创新性的同时也要进一步放眼世界，让中国制造业的成长和中国人生活质量的提升都迈入新阶段。（作者是财经作家）

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