笪志刚：学学张家界，带动更多国际游客来中国

2024-03-20 03:48 由环球时报发表于 #评论

最近韩国游客涌入张家界旅游的话题引发热议。据相关报道，近年来张家界年接待韩国游客一直保持在20万人次，最高峰时达60万。2023年张家界接待的68万多外国游客中，韩国游客占比41%，多达28万人。今年1月韩国14万游客来华旅游，同比暴增900%以上，张家界持续成为其中的热门旅游目的地。

令人叹为观止的增幅，无人能出其右的占比，张家界已成为韩国游客心目中值得游览、交通便捷的赴华旅游“新地标”；了解中国、体验中国的知华旅游“新时尚”；迷上中国、喜欢中国的友华旅游“新象征”。张家界政府借助得天独厚的自然风光、上下游衔接的旅游配套、深耕韩国旅游的多年积淀，助推了韩国游客独特的“张家界情结”，为吸引外国游客提供了较为鲜活的借鉴案例。

首先是我中有你、你中有我的合作造势。多数分析都认同张家界携手韩方旅游部门对张家界的宣传值得借鉴。旅游目的地不再是单一的风景名胜，注入了更多的人文色彩，是“人生必到”的情怀之旅，是“孝敬长辈”的家庭温馨之旅。自然景观镌刻上人文情怀的烙印，通过向各自旅游市场投放中韩文的多媒介宣传，张家界旅游很好地适配了“韩式情感”。

其次是依托地域特色打造国际化优势。张家界旅游部门依托被列入世界自然遗产和世界地质公园名录的武陵源风景名胜区，将大自然赐予的“奇峰三千、秀水八百”的旅游资源国际化，通过赴韩专题式推介，将中韩理念高度适配嫁接。同时，文旅融合实现了地域塑造特色最大化，加快国际化递进速度。

再次是携手营造特色的吸引力。立足韩国人普遍乐山的喜好，将其与张家界以峰称奇的自然景观相结合，营造了“一生必去一次”的氛围；将旅游与亲情有机链接，在很多韩国游客心中留下了“孝敬父母，就领他们去张家界”的烙印，实现了由“银发游”向“家庭游”延伸。强化旅游推介与航线开发相得益彰，很好地实现了低成本出行和直达目的地，韩国主要大城市、主要航空公司与张家界实现了互联互通。

韩国游客的“张家界情结”是打造一流国际旅游目的地的典型实践，也让人思考吸引更多外国游客的现实意义与有效路径。

一是需要大力推进国家地方政府之间的旅游合作。地方政府在数字经济、文化旅游等领域的合作越发重要，旅游文化可以深化民众的相互信任、增进相互理解，其作用往往会超越旅游本身。张家界很好地利用了与河东郡建立的友好城市关系，强化了韩国民众对华美好认知，“张家界现象”印证了旅游对于提高对华了解的效果是显著的。

二是塑造现代意义的特色旅游目的地。我国地大物博，自然景观多姿多彩，人文风貌各具特色。张家界利用独特的物候旅游特色，通过打造吸引韩国游客的特色概念，打造出了属于自己的对韩国际旅游IP。从去年的淄博烧烤，到这个冰雪季的“尔滨现象”，再到这次韩国游客对张家界的热情，都告诉我们这样一个道理：特色是旅游吸引力的金钥匙，要在理念设计谋先行，细微之处见服务，特色领域显神通。

三是旅游与环境相得益彰的可持续发展理念。随着抑制全球变暖理念的深入人心，在吸引国际游客时，环境因素越来越重要，张家界将特色旅游与绿色环境建设“联姻”，并带动了外景地、视频拍摄等衍生服务。很多韩国游客不仅被张家界的旖旎风光所吸引，还对当地的绿色环境赞不绝口，张家界也因此成为吸引韩国影视界的外景地，未来其吸引韩国蜜月旅行及催生新的跨国婚庆服务的潜力巨大。

曾几何时，韩流风靡中国，赴韩旅游也受到中国民众热捧，旅游成为中韩人文交流的风向标，两国游客入境也很早突破1000万人次。此次韩国游客的张家界旅游热，更加实证了旅游撬动关联产业的互动发展潜力之强，地方往来带动友好的示范作用之大。希望韩国游客的“张家界情结”能源源不断地保持并更新，也希望这种中韩间的旅游新探索、双赢新思维、创新新模式、务实新举措能带动更多外国游客来华旅游，赏味更多中国的壮阔与秀美，感受更多中国的发展与美好。（作者是黑龙江省社会科学院东北亚研究所研究员、东北亚战略研究院首席专家）