方兴东：中国国际传播的深刻变革已经到来
国际传播在中国正迎来新一轮的发展浪潮，这是中国处于特定发展阶段，应对国内外非常形势和环境的需要。深入分析这一轮国际传播热潮，可以发现其深刻变革已经到来。
全面进入数字时代的今天，要将国内传播和国际传播进行严格区分，几乎是不可能完成的任务。具体而言，与互联网这一特定的基础设施相关。虽然电报、电话、广播、电视等也是以电的速度传播信息，但其底层基础设施的逻辑是不一样的。
首先，互联网最底层的技术是分组交换，与传统电信网络使用的电路交换有着本质区别，那就是信息不是通过具体的、固定线路传播的，而是通过将信息切成“小包”，各自选择全球最合适的线路分别传输，而后在终点汇聚之后，重新“打包”。因此，即便你在家里与家人面对面发微信，信息可能不知道通过了哪几个国家的网络。
其次，决定互联网的TCP/IP协议，奠定了全球一致开放的互联网元架构，塑造了整个互联网全球开放一体化。面对互联网元架构，任何国家、企业和个人，都只有两个选项：要么拒绝而不联入，要么接受元架构的逻辑。中国在1994年就作出了明确的回答。如今，每年全球跨境流动的数据高歌猛进，增长率在30%—50%之间，增势难挡。
更直观的，今天承载信息传播的各种互联网平台，本质上也是天然跨国的。美国企业几乎垄断了全球社交媒体平台，全球社交媒体用户已经超过50亿，而美国网民总数才约3亿。我们使用的上网终端，无论是基于安卓、iOS还是鸿蒙，或者基于Windows电脑，其基础的底层都难以简单以国家进行区分。
有着美国“网信办”之称的美国网络空间和数字政策局，负责管理和协调国务院在网络空间和数字外交方面的工作，开宗明义就是为了确保美国在网络空间的国家安全利益，确保美国价值观落实到整个网络空间。这个网络空间并不是美国国内的网络空间，而是全球的网络空间。虽说华盛顿的手堂而皇之地伸得如此之长，过于霸道，但也在一定程度上说明了美国将国内国际网络空间视为一体。
中国发展得越快，融入世界的速度越快，国内传播和国际传播就将越难以严格区分。因此，中国的互联网公司天然就应当遵循互联网全球一体化的基本特性，将自己定位为全球的互联网平台；中国的主流媒体，天然就应当是在国内国际同时从事传播的平台；中国从事国际传播的主力军，其实就是今天从事传播事业的这些人员和机构。
新的技术变革和社会发展在加速推动中国融入世界。人员的流动，货物的流动，资金的流动，都是以信息的流动为驱动力的。技术条件已经具备，传播基础已经具备，中国社会发展条件也已水到渠成，因此，今天掀起的国际传播的热潮有着我们客观现实的必然，恰恰标志着中国国际传播的深刻变革已经到来。
无论是业界、学界，还是整个社会，都需要更加积极地拥抱国际传播，共同推动中国融入世界的进程。所有传播从业者和学者都需要以开放心态面对国内传播和国际传播，积极参与和投身到这一轮国际传播发展热潮之中。推动中国融入世界，促进世界了解中国。这也是中国传播学的时代使命。（作者是浙江大学国际传播研究中心执行主任，乌镇数字文明研究院院长）