“六一”儿童玩具市场营销超2倍，成年人重温童年记忆

2024-06-04 22:51 由科普社会发表于 #社会

刚刚过去的“六一”儿童节麦麦对讲机、水枪、泡泡机、解压玩偶等玩具在网上热卖。这些热门玩具的买家，除了孩子家长，还有很多是“长不大”的成年人！

红星记者在网上看到，一款可以摇摆、能够发光，而且速度可控的七色花手持自动泡泡机最近一周的周销量上涨超2倍。有超过1万人加购，还有知名的短视频博主推荐，“凭我们的关系，给我买一个不过分吧”“对小学生来说太幼稚，大学生玩刚刚好”……在这些文案的助推下，短时间销量超过8000件。记者了解到，消费者中除了孩子家长，还有不少是成人买家，比如买来送给女朋友，或者送给青年朋友的。“40%是成年人玩的，约60%是买给小朋友的。”一位商家对记者表示，根据他们后台的数据显示，除了上述泡泡机，另一款外形如相机的泡泡机和“草莓熊捏捏乐”回弹解压玩具也深受成年人好评。“收件地址来自大学校园，也有各个城市的上班族。”

"大儿童"市场的崛起今年5月下旬，肯德基、麦当劳、必胜客、塔斯汀、华莱士等知名餐饮品牌纷纷推出了与六一儿童节相关的主题套餐和玩具。在众多活动中，麦当劳推出的"对酱机"玩具以其独特的社交互动性，在社交媒体上引发了热烈的讨论和关注。

记者注意到，在小红书平台，各类职场解压玩具、“大儿童”玩具、史莱姆、太空沙、水晶泥等等种草笔记眼花缭乱。

为什么越来越多的年轻人喜欢儿童玩具呢？专家：童心与年龄无关怀旧帮助释放压力“越来越多的大学生和已经上班的成年人成为儿童玩具的购买者，是儿童玩具市场的新趋势。”北京社科院副研究员王鹏认为，这一现象可能源于现代人对于情感需求的提升，以及玩具市场日益丰富的产品线和不断创新的设计。成年人通过购买和玩耍儿童玩具，不仅能够找回童年的乐趣，还能在繁忙的工作和生活中获得放松和减压。儿童玩具市场正经历着消费群体多元化的变革，成年玩家对儿童玩具的热情和购买力不容忽视。王鹏认为，这为市场带来了新的活力和机遇，也要求市场不断创新和调整策略，以满足不同消费群体的需求。心理学博士、厦门市青少年问题专家会诊中心首席心理专家李春苗认为，随着生活节奏的加快和社会竞争的加剧，成年人的压力日益增大。在这个背景下，越来越多的成年人开始怀念起小时候的快乐与无忧无虑的生活。过儿童节，成年人重温童年记忆，刺激大脑释放过去的回忆，为自己带来轻松、快乐的感觉。这种解压方式不仅能帮助他们暂时逃离现实的压力，还能从内心深处燃起对美好生活的渴望。李春苗指出，对童年的怀念并非仅限于某一代人，所有人都有回归童年的心理需求，这是人类普遍存在的心理现象。在现实生活中，一些老年人通过照顾孙辈，也能重新体验童年的快乐和纯真，从而改善他们的精神状态。这种怀旧心理在心理学上被视为一种寻求心灵慰藉的方式，帮助人们在面对压力和挑战时，找到心灵的寄托。

近年来，节日营销、IP联名成为许多餐饮商家惯用的营销手段。趣觉品牌策划联合创始人肖晴认为，虽然企业可以借助节日热点进行宣传和推广，但具体执行时，还需要根据自身情况和市场状况制定更具针对性的策略。对于大型全国连锁品牌而言，由于其采购和定制能力强，与IP联名的成本相对较低，能够较轻松地实现节日主题的营销活动。对于规模较小的餐饮品牌来说，如何在有限的预算内实现有效的节日营销则是一个挑战。玩具等促销品的成本和质量控制尤为关键，粗糙的产品不仅无法吸引消费者，还可能损害品牌形象。肖晴认为，在“六一”国际儿童节的节日营销中，餐饮品牌应深入挖掘消费者的情感需求，特别是他们对童真与快乐的追求。可以通过挖掘产品的情绪价值，搭建与消费者的情感联结。同时，注重营销的互动和体验，在产品精致度、套餐搭配以及营销方式上不断创新和提升，满足消费者的期望和需求。