折叠屏普及风暴2.0突袭而至，荣耀集齐折叠屏全形态加码行业格局重构
6月5日，荣耀官方宣布了旗下折叠屏家族产品的重大调整：荣耀Magic V2系列、荣耀V Purse 和荣耀Magic Vs2三款大折叠屏产品全场至高可享2000元福利，折叠屏手机有望迎来新一轮的市场普及。不仅如此，荣耀即将在6月13日发布的折叠屏家族重磅新成员——小折叠荣耀Magic V Flip也将加入618，其集科技与时尚于一身，有望成为本次荣耀“出击”618的全新看点。
放眼当下国内折叠屏市场，荣耀和华为是唯二掌握竖向折叠、横向内折、横向外折三种折叠技术的厂商。而从在售情况来看，荣耀Magic V Flip上市后，荣耀将彻底补齐折叠屏产品矩阵的最后一块拼图，成为市场上唯—具备折叠屏全形态在售产品的厂商。
据市场研究机构 Counterpoint Research数据显示，2024年第—季度，国内折叠屏手机市场延续强劲增长势头，销量同比增长高达48%，远超同期整体智能手机市场增长率。折叠屏赛道作为行业创新突围的关键变量，以及市场的最大增量，早已成为头部厂商的兵家必争之地。但放眼目前的折叠屏赛道，尽管入局者众多，真正的“破局者”却寥寥无几，甚至有爆料称，国内TOP5手机厂商中，有一家已暂停折叠屏项目的开发。知名分析师郭明錤此前也表示，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款竖向折叠机型的计划。
荣耀CEO赵明近日接受采访时直言，“放弃是因为价值挖掘不够、缺乏想象力。拥有独特、与众不同的价值主张，才会成为行业引领者，这是荣耀在很多创新领域所走的路线。荣耀小折产品也将沿着这个逻辑，构思和思考解决方案。”
全形态完成 新一轮折叠屏普及风暴即将到来
荣耀入局折叠屏赛道至今，始终聚焦打造最强折叠屏品牌这一目标，以强大的技术实力持续引领折叠屏创新，为用户带来全方位的革命性折叠屏体验。去年下半年，荣耀折叠屏产品三品连发，荣耀Magic V2、荣耀V Purse 和荣耀Magic Vs2三款旗舰级、轻薄化的大折叠屏产品，通过蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新技术，一举打破过往折叠屏所面临的厚、重、贵等核心痛点，也让荣耀在折叠屏领域一骑绝尘。
是“用直板机的轻薄，实现折叠屏的功能”，是荣耀突破和改变消费者认知、重构市场的第—步。以荣耀Magic V2为例，采用自研荣耀鲁班钛金铰链，通过榫卯式一体成型技术，带来更薄的尺寸和更轻的重量，一举打破折叠屏手机原有“合二为一”的思路，从设计理念上将直板机“一分为二”，引领折叠屏手机首次进入“毫米时代”，9.9mm的闭合态厚度，行业至今无人超越，让折叠屏的使用体验发生了革命性的变化。后续接连推出的横向外折形态的荣耀V Purse以及横向内折形态的荣耀Magic Vs2，更是持续刷新荣耀自己保持的折叠屏轻薄纪录，进一步破壁直板机和折叠机边界，助推折叠屏赛道成为主力赛道。
此次重大调整中，爆款折叠屏荣耀Magic Vs2宣布至高直降700元、荣耀Magic V2至高直降1500元、荣耀Magic V2至臻版（16+1T版本）直降2000元、荣耀V Purse至高直降1000元，进一步降低了消费者的体验门槛。
销量与市场口碑，为荣耀即将推出的小折叠产品注入更多自信底气。荣耀Magic V Flip的发布正值年中大促618期间，新品加爆品的双重助力之下，具备全形态、全档位产品布局，最大化满足全消费客群不同场景用机需求的荣耀，或将再掀折叠屏普及风暴。
压强式研发投入引领折叠屏创新
当前，手机行业技术创新已进入百家争鸣、百花齐放的阶段，走技术跟随的策略，永远不可能成为全球领先的品牌。荣耀坚持“以消费者为中心”，立足长期主义，用高强度的投入研发投资未来。2023年荣耀研发投入占比总营收11.5%，高于所有消费电子厂家。而持续迭代进化的青海湖电池、不断突破技术极限的绿洲护眼屏，以及自研射频增强芯片、平台级AI使能的操作系统MagicOS等创新技术与产品体验，就是荣耀“压强式”研发投入的产物，也让荣耀折叠屏系列产品在轻薄之外，拥有了不输直板旗舰的综合性能体验。
强大的研发实力做后盾，坚持创新突破和创新引领，让荣耀不断带来超越消费者期待的产品与体验，也建立起属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，在更广阔的舞台上与全球最知名品牌一决高下。市场调研机构Techinsights报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。
可以预见，随着折叠产品矩阵的全面补齐，用产品的领先和创新来定义“最强”的荣耀，不仅将进一步拓宽折叠屏手机用户基数，加速引领折叠屏进入主力机时代进程，其在全球折叠屏市场的增长，也将更具想象空间。
作者：李军工
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