“品牌出海”激发市场新活力

在全面深化义乌国际贸易综合改革过程中“先行先试”，义乌推出“品牌出海”计划，让市场经营户获得感满满。

在义乌国际商贸城二区可奇家文化创意有限公司的店铺内，营业员苏玲正在向采购商介绍今年刚上新的一款造型笔。

公司负责人黄平介绍，今年5月，他们参加了义乌市文化行业用品协会组织的印度尼西亚展会，借助展会，公司不仅积累了大量东南亚客户，品牌也成功落地印尼两家最大的文体用品连锁企业进行展示、销售。据统计，其公司的外贸今年1至6月的总体增长是41%。

从在市场坐等采购商上门采购，到主动走出去，义乌市场经营户在边摸索边改革的过程中实现了不断创新、转变。

在义乌市场经营户刘效成的店铺内，他拿起一款经典款式的手表告诉记者，今年3月，他参加由义乌中国小商品城组织的韩国展会期间，与一位韩国客商达成了合作意向。

走出去，让义乌市场经营户尝到了甜头。在义乌市文化用品行业协会办公室，一张2024年“下半年海外展会计划安排表”被贴在了最醒目的位置。

协会会长黄昌潮向记者介绍，去年9月，义乌中国小商品城在推进全面深化义乌国际贸易综合改革过程中“先行先试”，推出“品牌出海”计划，海外展会是其中重要一环。从越南到韩国，从印尼到俄罗斯，协会正持续推进一场场海外展会。

“我们在市场最兴旺的时候，还是会不断地找机会，不断地开拓市场。通过‘品牌出海’，带领我们经营户出去闯市场，出去开拓渠道，让他们有生意做，让他们生意做得更好。”义乌中国小商品城海外投资发展有限公司副总经理方华说，“品牌出海”计划推出至今，已全球布局14个国家，涉及海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展会等项目36个，服务3000多家义乌市场经营户出海拓市场。

40多年来，义乌以国际贸易综合改革试点为基石，先后承担了30多项国家级改革和近40项省级改革，已经有至少14项义乌创造的改革开放经验，在全国推广。义乌国际贸易综合改革试验区管委会政策法规局副局长 冯秀妃表示，义乌正在深入挖掘市场潜能，更好发挥义乌内外贸集散贸易商集聚的优势，重点在买全球上加速破题，在卖全球上迭代深化，形成更高层级、更深层次的对外开放格局。

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