多家手机厂商调高出货量目标 国产品牌轮番冲击高端市场
本报记者 贾丽
新年伊始，手机市场新的竞争正在酝酿。
据权威调研机构BCI公布的最新数据显示，2023年第四季度中国手机市场激活量排名中，苹果激活量位居首位，但同比下滑10.6%。小米、华为则分别同比增长38.4%、79.3%，位居第二位、第三位。
2024年开年，国产手机市场动作不断。近日，关于手机厂商调高出货量目标的消息频频传出。据记者了解，预计传音2024年手机出货目标增加3000万台，华为新机销售增加2000万台至3000万台，荣耀增加2000万台。
“今年主流国产手机厂商的确调高了出货量目标。华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单，更多集中在折叠屏等中高端手机领域。这将对苹果的市场份额形成挤压，并为今年转暖的手机市场带来新的变化。”咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。
其中，华为在去年宣布重返手机市场后，Mate 60系列手机出现“一机难求”的局面。鉴于此，市场对华为手机在2024年的出货量普遍持乐观态度。天风国际证券分析师郭明錤认为，展望2024年，预估华为手机零组件采购量为3000万部至4000万部。
调高出货量目标背后，是手机市场有望在2024年迎来更为浓厚的暖意。调研机构IDC近日发布的报告预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，实现2021年以来首次同比增长，增幅为3.6%。
“国产手机厂商集体调高销售目标，显示出其对市场的看好。随着5G技术普及、消费升级以及下沉市场的进一步开拓，中国作为全球复苏较快的智能手机市场，具有较大增长空间。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。
而折叠屏手机等高端品类规模的快速增长，将是手机市场在2024年及未来几年复苏的重要助推力。据IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。
国产手机普遍采取积极的采购策略，也有望带动与手机相关的射频芯片等行业的规模扩张。
华泰证券研报认为，经过漫长的调整期，智能手机产业链在华为、小米等新机带动下逐步出现回暖迹象。射频、SOC芯片、面板、被动元件、存储等环节有望在2024年迎来温和复苏，相关上市公司业绩也将进一步改善。
目前来看，各品牌中高端新品轮番“上阵”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新机OPPO Find X7，在影像、5G、AI等领域持续突破。荣耀、小米等多品牌也即将推出新一代中高端手机。在这些动作之下，2024年的国内高端手机市场更显变幻莫测。
“随着头部手机企业在技术、出货量、产品发布等方面的比拼愈发焦灼，高端手机市场的顶尖玩家正迎来更多的正面交锋，多强新格局也逐步打开。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。