蔚来推出第二品牌“乐道” 李斌：ONVO 乐道定位家庭用车

【环球网科技综合报道】近日，随着蔚来汽车第50万台量产车的成功下线，公司CEO李斌宣布了一个重大消息：蔚来将于5月15日正式发布旗下第二品牌“乐道”。此举标志着蔚来汽车在向更广泛市场扩展的道路上又迈出了重要一步。

据李斌在早先的财报电话会议上透露，乐道品牌的新产品线将承担起推动销量增长的任务，并且在品牌推出的早期阶段，销量的优先级将高于毛利率。这一策略显示了蔚来对于新品牌市场拓展的决心和期待。

乐道汽车的首款车型乐道L60，将直接与特斯拉的Model Y竞争，主打家用智能纯电SUV市场。此外，第二款产品计划面向大家庭的SUV需求。值得注意的是，乐道L60在定位上与特斯拉Model Y相似，但其成本预计将降低约10%，这无疑将增强其市场竞争力。

乐道品牌将采用独立的销售网络和部分蔚来售后体系，并与蔚来共享换电网络，这一策略有望为乐道品牌提供良好的市场支持和服务保障。

目前，乐道汽车的官方App和社交账号已经正式上线，为品牌的正式发布预热。同时，李斌还通过《来自李斌的一封信》向公众介绍了乐道的品牌理念和定位。

在信中，李斌提到，“乐道品牌定位于家庭用车市场”，并表达了希望乐道能陪伴每个家庭成长，为生活增添欢声笑语的愿景。他还解释了品牌名称“乐道”的由来，源自“On Voyage”，寓意美好的旅途，同时乐道的品牌标识也被设计为一条向上的路，象征着积极向上、不断前进的品牌精神。

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