东方甄选首次披露自营品数据：半年GMV同比增长108%，东方甄选App成为核心渠道
【环球网科技报道 记者 李文瑶】6月20日消息，东方甄选首次对外披露了自营品的业绩增长情况。根据官方数据显示，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，同期在售达到260款，超过100多款产品位列抖音产品排行榜的前三名。
东方甄选产品发言人董政表示，多元渠道策略推动了东方甄选自营产品的快速增长。在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，成为东方甄选在抖音第三个单月GMV过亿的账号。今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。
在货架电商领域，东方甄选在天猫、京东、拼多多、小红书等平台的店铺也获得稳定增长。由于东方甄选自营产品的口碑积累，许多东方甄选用户养成了在电商货架自助下单的购物习惯。
值得注意的是，东方甄选App已经成为自营产品的核心渠道。去年下半年，东方甄选推出了兼具直播和货架模式的App。目前，东方甄选9成自营新品都会选择在App首发。由于会员优惠、App用户粘性持续增强，东方甄选爆款自营产品在App的GMV，已经占据全网爆款自营品GMV的40%以上。
据其发言人透露，随着自营品业务逐渐成熟，东方甄选的自营品上新速度明显提升，并在市场、用户中建立了良好的口碑。尤其在今年春季，东方甄选多个自营产品实现了爆发式、破圈式的口碑传播，成为供不应求的爆款。