苹果Vision Pro国行版发售，会为国内XR市场带来“鲶鱼效应”么？
【环球网科技报道 记者 郑湘琪】作为苹果首款混合现实头显，Vision Pro不仅代表了苹果在XR领域的最新尝试，更对整个XR行业产生深远影响。随着6月28日苹果Vision Pro国行版正式发售，这款设备会像“鲶鱼”一样搅动国内XR市场么？
对于Vision Pro在国内市场的接受度，IDC中国分析师叶青清告诉记者，追寻热点及尝鲜的用户已经在国行版发行前就入手了。对于剩下的消费市场用户来说，Vision Pro在价格和上手入门等方面对用户都有极高的门槛要求。此外，Vision Pro的佩戴体验和生态内容丰富度都是亟需优化的，在生态搭建这方面，头显的生态内容应用场景和其他设备相比缺乏竞争力。“其实苹果一直在构建生态系统这一块进行各种尝试，但是目前综合看消费市场的反馈还是觉得实用的落脚点较少。”
其中在价格维度，Vision Pro国行版起售价为29999元，明显高于其在美国市场的价格。叶青清分析称，Vision Pro今年在中国的主推方向是走中高端线的B端赛道，后期主要还是看在教育市场和企业市场的表现，C端的销售在初始热潮结束后就会回到低点。
叶青清坦言，对于国内来说Vision Pro发布的意义更多是让厂商和用户看到了更高的软硬件标准和更多的使用场景可能性，从量上来说不会有爆发式的增⻓，但会提高行业标准并加剧XR市场厂商间的竞争。
具体而言，Vision Pro国行版的登陆将加速推动国内XR厂商在中高端线的布局和发展，之后厂商发展的趋势从亏本补贴起量，转移为推出定价高于成本的产品，追求一定程度上的硬件利润。在下游的内容应用方面，苹果与多家国内应用开发厂商达成了包括在垂直行业和消费市场层级的合作关系，开发visionOS专属的内容应用，将会进一步促进VR在游戏娱乐以外的使用场景落地。
“长远来看，伴随低价版推出带来的出货量提升，关键组件的成本在2年内有望降低，这点对于国产硬件也是利好的。”叶青清说。
事实上，虽然XR市场新产品竞相推出，为行业注入源源不断的活力，但该市场的复杂性和挑战性也不容否认。比如在国行版Vision Pro发布之前，苹果曾暂停下一代高端Vision Pro的开发，这引发了市场对于苹果头显未来走向的猜测。
叶青清认为，这并不意味着低价是苹果头显的出路。相反，优化生态内容的落地和佩戴舒适度才是关键。对于消费级市场来说，头显厂商想要有量级上的突破最终都需要在价格上进行控制，但针对商用市场的高端头显设备未必如此。
与此同时，国内XR市场的竞争同样日益激烈。以字节跳动旗下的PICO为例，尽管其VR一体机已经降价至3000元以下，但字节仍在缩减对PICO的投入力度。
对此，叶青清谈到，字节缩减对PICO的投入力度主要是由于PICO 4表现不及预期。这也是多重因素导致的，包括生态内容丰富度不足等，并不能说明“空间计算时代来临”是伪命题。当前很多XR厂商都已经开始了对于空间计算技术的布局，意味着行业对未来技术趋势的认可。
如叶青清所说，随着XR厂商技术的不断进步和消费者需求的日益增长，XR市场仍具有广阔的发展空间。IDC数据显示，2023年全球AR产品出货48.3万台，同比增长74.5%，其中中国市场出货同比增长了158.5%。预计2024年全球AR出货将达到约77万台，同比增长60.4%。
“目前，我国AR产品仍然以分体式眼镜为主导。在这个领域中，各大厂商之间的技术差距并不悬殊，因此竞争的焦点主要集中在应用场景的创新和内容生态的建设上。尤其是行业领军企业之间的竞争，显得尤为激烈。”叶青清强调，AR市场要想迎来真正成熟的消费级产品，仍需攻克几个核心难题。
首先，在产品设计上，厂商需要在控制成本的同时，实现从分体式到一体式的转型，这将为用户带来更加便捷和舒适的体验。
在技术创新方面，如何将空间计算技术与AR产品深度融合，成为行业面临的一大挑战。这种结合有望极大提升AR产品的实用性和互动性。
而在内容建设层面，如何吸引更多的软件开发者参与，从而丰富AR的内容生态，也是推动市场成熟的关键。只有当内容足够多样和吸引人时，AR产品才能真正融入消费者的日常生活。
值得一提的是，对于苹果而言，软硬件上的显著技术优势和丰富的产品生态系统使得其进军AR市场成为了一种必然。叶青清告诉记者，未来苹果在AR领域的发展动向，特别是在降低成本、减轻产品重量以及拓展AR眼镜应用场景等方面的举措，将成为业界密切关注的焦点。
可以预见，如果苹果涉足AR市场，其强大的品牌影响力和创新能力不仅会吸引更多厂商积极入局这一市场，同时也将推动整个AR市场实现量级上的大幅增长。苹果的加入无疑将为AR行业注入新的活力，从而为消费者带来更多优质的产品和体验。