IFA 2024｜荣耀赵明：“世界荣耀”任重道远，与全球伙伴构筑开放AI生态

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】在新一轮科技革命下，中国正站在越来越瞩目的位置。在恰逢一百周年的IFA 2024上，中国科技厂商也在国际舞台稳坐“C位”，成为各展馆的耀眼存在。

继去年成为近三年唯一在主会场发表开场演讲的中国科技品牌，今年IFA荣耀再次处在聚光灯下。多位外媒在体验荣耀Magic V3等新品后表示，“现在许多高端手机上的新技术都发源自中国”“我上一代手机就是荣耀折叠屏，这次发布的也想尝试一下”“我们十分期待荣耀这样的中国厂商在欧洲市场发布更多设备”。

为什么在欧洲甚至国际市场，荣耀可以获得这样的市场认知度与影响力？在大模型时代，荣耀又将蓄势怎样的创新变革？在IFA现场，与荣耀CEO赵明的一次交流或许会给出答案。

以折叠屏与AI激活欧洲市场

作为众多智能终端厂商全球化的堡垒市场，IFA举办地欧洲一直是该行业的“兵家必争之地”。从欧洲智能手机市场来看，在经历了一段时间的需求低迷后，今年以来正焕发全新生机。

市场调研机构Counterpoint近日发布的数据显示，2024年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长10%。其中折叠屏手机2024年上半年在欧洲市场的销量同比增长了52%。折叠屏赛道的良性竞争与创新涌动，加速了这一品类的普及，也使其成为整体欧洲智能手机市场的重要增长极。

按厂商来看，2024年上半年，欧洲大折叠70%的销量增长来自荣耀。二季度荣耀更是超越三星，首度成为西欧折叠屏市场份额第一。对于这样的市场表现，赵明表现得较为淡然。“相较而言，我更期待的是如何打开更大的折叠屏市场，撬动苹果等更多品牌的直板用户，来体验和选择折叠屏。当消费者对于直板机的需求，我们基本都可以在折叠屏上提供的时候，我觉得这会是折叠屏市场关键的引爆点。”

如他所说，在推动折叠屏成为主力赛道的过程中，荣耀一直选择直板机作为参照系，持续通过硬件与AI能力的双向赋能，来打破全球消费者对于折叠屏“大号玩具”的固有认知。

比如本届IFA荣耀面向全球市场发布的荣耀Magic V3，不仅超越此前由荣耀Magic V2保持的行业轻薄纪录，将折叠态机身厚度压缩至9.2mm，还在AI方面再度上探新边界。其搭载全新升级的任意门AI交互功能，以及AI离焦护眼技术、AI对端降噪功能等AI创新，从而为用户带来“更智能、更懂你、更好用”的交互体验。

“今年欧洲的手机市场已经有点千篇一律了，如果有一个能够打开的直板机，欧洲消费者当然愿意去尝试这样一个全新理念。赵明在采访中告诉记者，荣耀非常有信心，会有大量从苹果转化而来的用户关注到荣耀Magic V3呈现出来的全新体验。

但赵明也意识到，荣耀在“第二本土市场”欧洲构建高端品牌，并稳步走向“世界荣耀”，是一个任重道远的过程。“从荣耀的全球化来讲，还是要坚定重视商业逻辑的闭环。在欧洲实现商业正循环还需要时间，我们要从产品、从品牌、从创新上持续投入。从今年整个欧洲发展来看，我们进入了一个要进一步去构筑能力的阶段。未来相当长一段时间内，荣耀还是会聚焦在创新方面，思考如何去打动欧洲和全球的消费者。”世界荣耀，笃定而行稳。

以开放生态重塑个人化AI体验

本届IFA荣耀的“AI含量”不只存在于折叠屏。在AI PC方面，其首款基于骁龙®X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版面世，实现了传统 X86应用生态向骁龙平台应用生态的平滑过渡。用户不仅能借助其平台级AI能力大幅提升生产力，还可通过MagicRing进一步实现跨设备、生态系统的协同操作，使AI智慧体验再上一个台阶。

此外，荣耀面向全球发布行业首个跨应用开放生态智能体。据赵明介绍，基于对用户习惯的了解以及当前使用场景的环境感知，它能够实现精准理解用户需求并迅速作出响应，并执行、调取手机各类资源与三方服务。比如，用户只需说出一句“帮我检查哪些应用在自动续费”“帮我预订一张到柏林的机票”，手机便将进入“自动驾驶”模式，完成一系列操作。

值得注意的是，无论是开发骁龙版ARM PC，基于未来ARM架构实现跨设备之间的协同，还是在开放生态下打造能够完成跨三方应用操作的AI Agent，其背后的逻辑都是“以开放打破封闭”，集众之所长，与全球创新力量协调联动，从而真正实现“以人为中心”“越用越懂你”。

赵明坦言，“基于荣耀所处的环境和条件，我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下，都是各个厂家来提供各种各样的AI服务，所以荣耀的YOYO智能体AI Agent，与苹果所走的道路不同。苹果可以有自己的应用，把它们串联起来，但是荣耀要做的，从第一天开始就是走开放的道路，跟海量的互联网AI服务结合。”

诚然，在群雄逐鹿的大模型时代语境下，荣耀早已前瞻性进行布局卡位。2021年独立伊始，荣耀就定义平台级AI和端侧AI的战略，并持续以荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。今年3月荣耀提出的四层AI战略架构则是其开放AI路径的另一页重要注脚，荣耀正以一二层为基础，与全球合作伙伴共同构建开放繁荣的AI生态，更好地为用户提供个人化AI体验。

今年6月，苹果正式发布AI战略，业界认为，苹果与荣耀的AI路线较为重叠。不过从生态维度来看，苹果的“围墙花园”与荣耀的“百花齐放”则还有着明显各异的出发点和落脚点。对此，赵明也谈到，“因为有苹果这样的巨头加入进来，会让所有的资源或者是很多未来的AI服务向这个方向聚集，也让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同，那下一步就是比谁能够更好地创新，围绕着AI提供更好的服务。如何在开放的智能化平台上，支撑海量AI服务和应用，按照用户的指令执行复杂的操作，这是未来荣耀努力的方向。”

IFA正走入下一个100年，也许会有更多“魔法”般的科技照亮每一个人的生活。不难想象，在这幅缓缓展开的智能时代画卷中，荣耀等中国科技厂商将执笔绘出更加绚烂夺目的色彩。