德勤报告：中小企业出海正利用数字技术实现关键一跃

【环球网科技综合报道】10月14日，在136届广交会开幕前一天，德勤联合蚂蚁国际旗下一站式数字支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst），发布了2024年度《数字贸易新图景报告》（以下简称“报告”）。报告聚焦全球数字贸易，详细分析亚太地区的增长势头及各区域的不同发展潜力，并聚焦成长中的亚太“微型跨国企业”，这些企业正利用数字技术实现关键一跃，成为各个行业领域的“跨境小巨人”。

报告指出：近年来，各大跨境电商平台持续扩大服务范围、推出多样化服务模式、以及积极调整招商入驻政策，让更多”微型跨国企业“ 实现快速成长，产品力、用户量都得到较大提升，逐渐走向”跨境小巨人企业“。

“跨境小巨人”平均每家企业规模在100-200人，深耕细分赛道，能够充分挖掘品类潜力，在行业中具有较高的知名度和影响力。同时他们大都善于数字经营，包括使用不同类型的数字产品和服务，并具有品牌意识，积累消费者认知和信任。

在跨境电商平台赋能全球卖家的同时，“跨境小巨人”玩家们也意识到当前行业红利逐渐退去，竞争正在由增量转向存量，因此品牌力、渠道力和运营力成为打破竞争格局的重要机遇。在调研中，有四分之一的受访者表示：产品品牌化和精品化是未来主要增长驱动力，迎合市场和消费者实现本土化发展，可进一步快速渗透市场已经成为了竞争关键点，尤其在新兴电商市场区域。此外，超过70%的受访者表示：正在或计划将在海外进行本土化运营，其中排名前三位的本土化重点为：产品本土化、团队本土化和营销本土化。

有一个显著变化是：自营型平台（独立站）建设趋势扩大，跨境电商平台与独立站相结合的组合型渠道布局显现。调研中，一半以上的商家已建立独立站，有36%的商家有建设独立站计划。值得注意的是，更多的流量导向独立站开始转向品牌独立站，通过与消费者的深度连接升级供应链，包括产品设计开发、以及品牌营销推广等。

万里汇CEO石文宜认为：放眼未来，在数字贸易赛道中，关于专业度、产品力、品牌力、创新力等综合能力的竞争将日益激烈。在“跨境小巨人”成长的过程中，万里汇帮助他们实现 “一个账户、全球收付”外，同时也在聚力超过130家核心生态服务商形成集群效应，内外蓄力助力出口企业实现生意增长，迅速抓住瞬息万变的全球数字贸易商机。

德勤中国科技行业主管合伙人谢似君指出，数字贸易企业正借助大数据分析、人工智能、物联网及云计算等先进的数字技术，构建全新的商业模式与价值链，为全球消费者带来更加丰富多样的商品与服务。以跨境电商为代表的数字平台，正打破空间和时间的束缚，促进全球价值链的紧密协作。随着跨境电商基础设施与生态系统的日益完善，“微型跨国企业”在产品竞争力与用户基数上均实现了显著提升，他们正通过多元化、品牌化及精细化的平台与市场策略，逐步转型为“跨境小巨人企业”。