“老板的客房”，住得出一城真性情
曾经的北京商业地标赛特重张开业，确实焕然一新，餐饮聚集、艺术赋能、社交疗愈，很值得一逛。但总觉得我们众多的城市更新项目缺少“炸裂感”，缺少打动人心的感人故事，缺少穿越精彩的沉浸体验。其实，每一处值得更新的城市项目都会有一段独一无二的传奇经历，都会承载着一个城市的成长记忆，特别是那些旧厂房、老商场，背后都是给一个城市种下性情、带来荣光的匠心传承、商战过往与生活腔调。这些有故事的工商场馆改好了、用活了，能成为体验一座城市精神最鲜活的文旅新名片。
不久前，巴黎最潮的旺多姆广场上演的一桩跨界之举让人眼前一亮，可以为我们提供借鉴。在这处为致敬太阳王路易十四而建的广场上，洋溢着几百年传承下来的法式优雅，世界上最有名的奢侈品牌在这里争奇斗艳，就是在这么一个寸土寸金的地方，钟表与珠宝品牌萧 邦开了一家酒店。他们将精品店上面6层的空间装修成了15间套房。作为奢侈品巨头，萧邦酒店的腔调自然没问题，它将古典与现代巧妙地融合在一起，纯手工的午夜蓝墙纸从17世纪的画作中吸取灵感，瓷浴室由知名的室内设计大师精心打造，特别是整座酒店呼应着品牌的主打与调性，那幅抓人眼的马赛克画作就是受品牌的动物世界珠宝系列启发。这里只接待萧邦的客人和品牌的高级别客户，与其说它是酒店，倒不如说是“老板的客房”，为了营造家的亲密感，萧邦老板还特意要求在酒店大堂里设计了火炉，酒店的45位员工也是精心挑选的，每个人都经过全能培训，做美味的咖啡、订剧院门票，问一个人就好，私密又贴心。想来，萧邦并不想着这家酒店能挣多少钱，它要的是与客户家人般的亲密接触，要的是宣传品牌理念的别样方式，要的是将老板、品牌对生活的火热追求、所思所想展现给世界。其实不独萧邦，现在欧美生活方式大牌中兴起了一股“微酒店”风，钟表世家爱彼、香水领军者花宫娜、高跟鞋专家克里斯蒂·路铂廷都开业了自己的酒店，在居家氛围中，这些品牌向世界展现它们的生活之道、传递着它们的匠作精彩。当然这种自己用心打造的“微酒店”与它们做业主的酒店大不相同，后者主要是生意，而前者是洋溢着友好与故事的“老板的客房”。
“老板的客房”未必一定要在自带故事的店铺里做，也可以在新建筑里讲述充满底蕴与未来感的理想生活。世界奢侈品巨头路易酩轩的白马庄园在马尔代夫一炮而红，现在它正在洛杉矶建造白马庄园，它要在美国的时尚之都讲述它对潮流生活的理解。西班牙瑞格尔侯爵酒庄当年请来建筑大师盖里建起了充满未来感的酒店，如今早已是当地旅游的网红打卡点。现在越来越多的欧洲酒庄把自己的新总部设计成与在地“融为一体”的可持续发展新地标，在展示品牌历史、当地风土、美酒传承的同时抒发着自己对绿色未来的想象，在这些地方做“老板的客房”无疑会打动年轻的潮流追赶者。
“老板的客房”也未必必须有一个有名大老板。英国的著名精酿啤酒品牌“精酿狗”做的主题酒店其实也可以划作“老板的客房”，因为它也在展现品牌心中的理想生活，也有浓浓的感情色彩。“老板的客房”也未必指向具体的一两个人，也可以是紧密关联企业发展过程中重要节点上的几个关键人物，也可以是一个群体集团的待客之道的呈现。在这个广义的“老板的客房”中，住客能体会到一个品牌的传奇经历，一个城市的财富密码，一个地方的快意潇洒，也能体会到这个地方独特的待客之道。
中国现在许多地方的硬件都很好，但缺乏让人住下来、融进去的软介质，现在欧美大牌的“老板的客房”概念绝对是一个好的思路，对一个工商遗址的重新打造，对一个品牌工业旅游的点睛，甚至于对一个城市文旅新体验都有借鉴意义。做好了，一处“老板的客房”甚至可以成为一座城市最具象化的文旅名片。