春和景明日正是出游时

2024-04-08 08:26 由中国文化报发表于 #文旅

本报集体采写

2024年清明假期，全国各地文化和旅游系统持续丰富文旅产品供给，深挖文旅消费潜力。全国文旅市场呈现出供需两旺、平稳运行的良好态势，迎来春节假日后的又一波小高潮。

出游热情高文旅消费旺

3天假期，短途游、周边游、自驾游等“短平快”式出游受到消费者青睐，文博场馆、乡村民宿、知名景区仍是出游热门目的地。

在首都北京，赏花游成为热门主题，9条清明微度假主题游线路吸引大量游客。乡村游大幅增长，延庆、密云、怀柔等区成为热门目的地。公共文化服务优质高效，各类群众文化活动丰富多彩。演出市场热度持续高涨，113个剧场举办营业性演出共计169台583场，吸引观众约16万人次。据统计，清明假期，北京接待游客903万人次，同比增长84.5%，实现旅游收入105亿元，同比增长60.1%。

据初步测算，广东省共接待游客1982.8万人次，实现旅游收入99.2亿元。踏青赏花仍是游客假期出游的关键词。在深圳，锦绣中华主题公园结合“花神”“汉服”元素，向游客展示初春花朝节、清明节的传统文化内涵；走进珠海，“绿美珠海”精品旅游线路包含赏花、踏青等丰富内容，让市民游客感受春意盎然；广州从化天人山水度假区“超级春天赏花季”期间，漫山遍野繁花盛开，百亩花田风光正好。

上海市文旅系统以优质供给满足游客需求，以融合联动促进假日消费，以暖心服务赋能城市美好。全市共接待游客664.1万人次，旅游消费交易总金额为106.8亿元。上海欢乐谷推出国潮文化节，上海海昌海洋公园上演孔明灯飞天祈愿、无人机飞行秀表演，迪士尼乐园推出春日限定体验，上海野生动物园开展春季踏青游园会……全市各大景区、主题乐园推出的多元玩法吸引了大量游客。

春风含笑柳如烟，最美人间四月天。清明前夕，河北省文化和旅游厅整合全省文旅资源，联动各地推出“春游河北·十大新体验”活动，全景呈现河北文旅融合发展的新模式、新业态、新场景，以花为媒、以花引客。邯郸魏县有“中国鸭梨之乡”美誉，魏县梨花节远近闻名。魏县县委常委、宣传部部长刘亚强表示，作为2024春游河北赏百花宣传推广活动举办地，魏县依托20万亩生态梨园和全域水网，推出了梨花行城市体验、乡村旅游、水系观光等文旅活动，深受游客喜爱。

辽宁省文化和旅游厅抢抓“消费热”，奋战“黄金季”。经综合测算，全省共接待游客1051.59万人次，同比增长110.81%；实现旅游综合收入78.29亿元，同比增长203.8%。其中，大连港东五街“巨轮在楼宇间穿行”美景火热“出圈”，吸引众多慕名而来的游客驻足拍照。冰雪季过后，沈阳再掀文旅新热潮，全市累计接待国内游客388.08万人次，实现国内旅游收入32.51亿元。

清明节期间，赏花、踏青等主题消费需求旺盛。西藏自治区接待游客65.36万人次，旅游总收入达2.43亿元。其中，拉萨打造公园城市，提供踏青赏花好去处。林芝桃花旅游文化节和那曲桃花文艺汇演等活动吸引游客，提振消费市场。同时，西藏自治区各级公共文化场馆推出多样文化活动，让人们在假日感受文化魅力。

新晋旅游目的地也同样火热。继淄博、哈尔滨之后，甘肃天水市因麻辣烫成功“出圈”。据了解，甘肃省旅游市场以一日游、乡村游为主，全省接待游客610万人次，实现旅游综合收入32亿元。

追寻红色足迹红色旅游升温

缅怀英烈、继承遗志是后人对革命先烈最深沉的怀念。清明假期，各地烈士陵园、革命纪念馆、红色旅游景区等迎来客流高峰，红色旅游持续升温。

在位于陕西延安的《延安保育院》剧场里，以“追寻红色记忆，传承红色精神”为主题的系列活动，让广大市民游客在节日氛围中感受传统文化的魅力、赓续红色血脉。剧场内复原了当时的部分劳动场景，游客扛起镢头、拉着犁具、手摇纺车，体验当年的劳动生活。剧场工作人员还与游客共同唱响《南泥湾》《军民大生产》等红色歌曲，让游客在经典的旋律中深刻体会革命乐观主义精神。“接下来，我们将围绕新中国成立75周年推出系列红色文化主题活动，让游客在红色场景体验中感悟革命精神。”陕旅集团延安唐乐宫总经理助理黑乐乐说。

张自忠将军殉国处纪念园位于湖北襄阳，是国家3A级旅游景区、全国红色旅游经典景区，也是全国爱国主义教育基地和海峡两岸交流基地，年均接待游客达50万人次。纪念园负责人刘纯锡介绍，园区持续做好革命纪念设施的管理和维护，为大家营造安全和谐的环境。在湖北，多地自发组织前往红色旅游景区开展清明祭扫活动，红安黄麻纪念园、麻城烈士陵园、北伐汀泗桥战役遗址纪念馆等地成为市民游客重温历史、传承英雄精神的教育基地和红色课堂。

重庆市各大红色景区开展了一系列“清明祭英烈”活动，大量市民游客走进烈士陵园、纪念馆等，缅怀革命先烈。清明节期间，歌乐山烈士陵园接待游客12.3万人次，杨闇公杨尚昆旧居陈列馆接待游客2.9万人次，铜梁邱少云烈士纪念馆接待游客1.8万人次。

文旅深度融合催生假日新体验

清明假期，各地聚焦“文旅+”融合联动，推出一系列春季假日休闲新体验，满足广大市民游客特别是年轻人的假日文旅消费新需求，全面激发假日经济消费新活力。

天津市精心策划文旅项目，以赏花踏青、弘扬传统文化、缅怀革命先烈为主题，激活全市文旅市场，接待游客710.21万人次，实现旅游收入60.63亿元。天津还推出约130台精彩文艺演出和63项展览及53项社教活动，吸引大量市民游客的关注。

新疆旅游产品丰富，文旅活动扩容，自驾游是主要出行方式，踏青赏花成为热点。全区接待游客221.02万人次，同比增长20.53%；实现旅游收入21.98亿元，同比增长62.33%。伊犁、喀什等地成为热门目的地。文博场馆推出文化活动669场，以民俗非遗、文物文博活动丰富假日旅游内涵。

在多雨的清明假期，湖南不少室内文旅场馆举办了丰富的体验活动，受到游客欢迎。长沙市非物质文化遗产保护中心（长沙非物质文化遗产馆）位于长沙橘子洲景区，假日里举办的乐玩非遗·清明小长假传习体验活动涉及湘绣、长沙剪纸、浏阳油纸伞制作等10余个非遗项目，3.1万余游客在“赏、玩、学、品”中沉浸式感受湖湘非遗的魅力。

利用清明小长假，内蒙古各地以推进特色研学旅游作为拉动文旅经济增长的有力抓手。当地将“北疆文化”深度融入研学线路和研学产品之中，倾力打造“我和草原有个约定”研学品牌。内蒙古自治区文化和旅游厅市场管理处处长刘杨介绍，假日期间，阿拉善盟推出“感悟航天精神，厚植爱国情怀”红色研学游；锡林郭勒盟设计发布了以“观星”为主线，集民俗风情、星空摄影、历史研学、民宿体验于一体的沉浸式草原星空研学之旅产品，颇受青少年欢迎。

（统稿：韩洁、王伟杰参与采写：谭志红、黄艺芹、韩洁、葛鑫、秦毅、瞿祥涛、侯文斌、李秋云、范海刚、张玲、王慧、刘淼、于帆、李荣坤、张影、王伟杰）