特色文旅小城 有“远方”更有“诗意”
潘铎印
要开发具有当地特色的旅游线路和产品，并融合餐饮、零售、文创、老字号、艺术等业态，围绕不同消费群体需求，打造有“烟火气”“文化味”和“文明风”的旅游目的地
今年清明假期，人们出游热情高涨。值得关注的是，甘肃天水、福建泉州、广东潮州、河南许昌等特色小城成为假期热门旅游目的地，90后、00后是出游主力。
文旅市场的火热是人民生活水平不断提升、文旅消费需求持续增长的结果。无论是大城市还是小县城，大众对优质文化娱乐活动和旅游产品的需求日益增长。对游客而言，相较于消费成本较高、出行效率较低的大城市，玩得好、花得少是影响其选择的重要因素。
特色小城因为出行、食宿等方面的性价比优势，得到越来越多人的青睐，以县城为主体开展的各种文旅活动，在新鲜感、预期值等方面对游客也有较大吸引力。如广西柳州的螺蛳粉等特色美食，广东潮州的英歌舞等文化产品和传统民俗等，使得这些城市火爆出圈，符合当下年轻人追求个性化的旅游休闲的潮流。
小众城市的美也可成“顶流”。与热门旅游城市相比，小众城市可能没有太多成熟的商圈、景点群、地标性打卡点，有些基础设施、旅游产品还存在差距。然而，不少小众城市拥有天然、纯美的自然风景以及可挖掘的独特历史人文特色，能够让游客沉浸式体验当地的特色民风民俗，感受“最抚凡人心”的人间烟火气。同时，也要看到，不少小城在硬件设施、运营思维、服务水平等方面还存在短板，小城住宿等接待能力也相对有限，随着大量游客的涌入，城市管理能力面临考验。同时，还有可能出现个别酒店坐地起价，旅游消费价格过高等现象。
充分激发小城文旅的市场潜力，各地应结合当地的历史文化底蕴，针对资源禀赋不同、经验水平各异等实际问题，创新思路、深度挖掘，展现不同的生活情调和文化风情，避免过度商业化、同质化。切忌盲目跟风复制热门城市的发展模式，要注重展示自身独有的特色，开发具有当地特色的旅游线路和产品，并融合餐饮、零售、文创、老字号、艺术等业态，围绕不同消费群体需求，打造有“烟火气”“文化味”和“文明风”的旅游目的地。要扎根本地文化土壤，融入本地文化特色，与文博游、非遗游、近郊游、微短剧等“小而美”的项目结合，打造具有小城特色的文旅品牌。
特色文旅小城有“远方”更有“诗意”。一条大街、一条小巷，一座老宅、一座桥梁，一份独特的美食，承载着满满的故事，这些都可能成为小城“爆火”的引子。
对于特色小城来说，要将线下流量转化为现实消费，还需讲诚信、重服务，不断提高服务能力和质量。同时，也要统筹兼顾各方效益，以精细化的服务与运营，尽可能地为游客提供最好的旅游体验，实现口碑与经济效益双丰收。