水韵江苏玩转“赏花+”
本报记者 邰子君
在南京玄武湖景区，“还有生活节”带领游客以品咖、看展等方式开启春日派对；在无锡拈花湾景区，随着花朝节精彩举办，市民游客纷至沓来；在南通，紫琅音乐节精彩纷呈，超过5万人次乐迷到场享受春日“音乐节+文旅”盛宴……自今年3月下旬“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动以来，各项文旅活动在江苏接连上演，“水韵江苏”春日经济焕发勃勃生机。
赏花踏青玩出新花样
随着油菜花进入最佳观赏期，位于江苏高邮的湖上花海景区再现金色画卷，市民游客乘坐画舫穿梭在花海之间，景区门口停满了来自全国各地的旅游大巴。
“自3月8日开园以来，市民游客春游踏青热情高涨，我们接待了多个千人大团，景区散客接待情况也好于往年，比去年同期有较大幅度提升。”中国国旅（江苏）总经理助理兼目的地事业部总经理高志勤说，赏花是旅游目的地很好的引流点。今年湖上花海围绕提升游客体验进行场景创新，旨在让游客从不同角度充分体验不一样的花海，通过资源整合和服务提升，挖掘赏花经济多重价值。
自“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动以来，江苏省文化和旅游厅联动全省13个设区市推出803项各具特色的“赏花+”主题活动，包括南京的“上春山”花漾旅途精品游、常州的“新农村新江南”之旅、连云港的“浪漫山海，遇见西游”海滨游等，打造了缤纷多彩的花季旅游新玩法。
春风轻拂花满园，大洋湾畔笑语酣。3月下旬，2024“花开盐城”文化旅游季在大洋湾景区拉开帷幕，梅花湾的梅花、大洋湾的樱花、荷兰花海的郁金香、中华海棠园的海棠、枯枝牡丹园的牡丹“五朵金花”次第绽放，花游、花艺、花夜、花市等不同主题体验项目轮番上新，让盐城实现了花海与人海的“叠加”。
在大洋湾第十届樱花月的活动带动下，大洋湾景区迎来客流高峰。4月11日晚，在景区夜游的上海游客陈玥说：“趁着大洋湾的花还没有落尽，我们一家决定来过一个周末。让我没想到的是，晚上景区还有这么多活动、这么多游客。”
大洋湾景区相关负责人介绍，为了让“赏花经济”持续更久，景区在种植樱花时便考虑到了花期问题，在景区一期6000亩范围内种植了红霞樱、椿寒樱、杨贵妃樱等早樱、中樱、晚樱各品种樱花。樱花月期间，景区以“巨型花海艺术王国”为主题，增加了十二花神表演、樱花号直升机、“樱歌燕舞”巡游活动，受到市民游客青睐。
紧跟热点推出新场景
“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季还聚焦文旅消费新热点，发布“跟着微短剧去旅行”“跟着赛事去旅游”“跟着音乐去旅游”“寻着美食去旅游”等活动，培育推广“赛事+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”“美食+旅游”等多元融合新业态，文旅消费链条进一步拉长。
不久前，常州·芒禾长荡湖、新龙NUTS两大音乐节开唱，吸引8万名乐迷现场打卡。在常州金坛芒禾长荡湖音乐节现场，歌声、掌声、欢呼声经久不息，音乐节期间，沪宁沿江高铁金坛站到发旅客共计3.5万人次、金坛区旅游景区接待游客3.2万人次、全区酒店接待1.8万人次、旅游营收1050万元、商业消费达6000万元……为回馈乐迷及游客热情，金坛还在音乐节现场发放文创产品，并推出半价游景区等优惠。
与此同时，江苏省文化和旅游厅推出一批具有影响力的体育旅游精品线路，以赛事促进文旅消费。
4月14日，2024苏州马拉松、2024盐城马拉松、2024南京·大学生赛艇公开赛等多项赛事同日举办。以苏州马拉松为例，本届赛事吸引2.5万名跑友齐聚苏州，比赛线路串联起盘门、寒山寺、东方之门等多个苏州文旅地标，让跑者感受春日苏州的古韵今风。来自杭州的选手叶凯说：“苏州人民非常热情好客，当地酒店餐饮也很给力。我准备五一假期带家人一起来苏州游玩。”
营销推广有了新变化
作为“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季的重点工作之一，江苏创新的营销方式，唤起更多市民游客对“水韵江苏”的向往。
“水是眼波横，山是眉峰聚。欲问行人去那边？眉眼盈盈处……”日前，国家金牌导游顾问在其个人社交平台发布了多条春日打卡江苏的攻略视频。视频中，顾问化身文旅推荐官，结合当地美景以及“AI眼中的江苏”进行倾情推介，不少粉丝留言要“跟着顾问游江苏”。据悉，这是江苏今年全新推出的“跟着金牌导游 春游‘水韵江苏’”活动，活动邀请了国家金牌导游及达人参与相关话题，在全网引发“江苏热”，吸引众多市民游客走进江苏、爱上江苏。
抖音集团政务合作副总经理薛辉介绍，今年第一季度，抖音平台旅游内容稳步增长，用户旅游出行意愿显著提升。针对这一变化，抖音通过话题搭建、达人种草、精准推送等方式，助力做好“水韵江苏”品牌推广，其中“水韵江苏·有你会更美”话题播放总量已突破6亿次，成为平台热门话题之一。
薛辉认为，达人已成为内容创作和文旅推广的重要主体，抖音将对参与“水韵江苏”相关话题的优质内容进行流量扶持，并在今年春季邀约包括“房琪kiki”在内的头部达人参与江苏赏花主题活动，同时发起“赏江河百景 品水韵江苏”话题活动，宣传江苏的长江、运河文化主题精品线路。“未来，抖音将持续通过‘水韵江苏·有你会更美’主话题，打造品牌流量阵地，制定四季旅游攻略，携手江苏共同开拓文旅消费增长的新空间。”
携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭说，近年来，通过“水韵江苏·有你会更美”文旅消费季推广，江苏多个旅游目的地“出圈”，吸引全国游客前来打卡。2023年，通过携程平台来江苏旅游人次超过6亿，消费金额超过76亿元。2024年，随着文旅深度融合，旅游需求更加个性化，新玩法不断涌现，携程将联动江苏全省文旅企业推出旅游大促、BOSS直播等一系列精准宣推、促销活动，助力“水韵江苏”做好品牌宣传，掀起江苏文旅消费热潮。