“22℃的夏天”带热吉林避暑经济
杨 浩 本报记者 刘玉萍
体验滑雪场里的清凉夏日、青年与文旅双向奔赴、“精彩夜吉林”文艺演出圈粉无数……随着避暑季来临，吉林不断推出文旅新场景、新业态、新玩法，“旅游+”“+旅游”融合互促，文旅市场持续火爆。
全域联动 做大避暑经济
进入暑期，吉林文旅市场亮点频现。7月5日，由吉林省文化和旅游厅、长春市人民政府主办的第八届吉林省消夏避暑休闲季“精彩夜吉林”消夏演出季暨2024长春消夏艺术季启动，向全国各地游客推出丰富多彩的消夏避暑产品。
吉林省消夏避暑休闲季已经连续举办8年，成为吉林省全方位展示消夏避暑旅游资源、产品的重要窗口。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍：“本届消夏避暑休闲季，我们精心策划了277项内容丰富、主题鲜明的文旅节事活动，以及‘精彩夜吉林’、露营音乐会、主题演唱会、国外精品剧目演出等50余场艺术盛宴，向海内外游客发出避暑邀约。”
为持续激发暑期文旅市场消费活力，吉林立足避暑休闲资源优势，联动省内各地市，以大型活动为载体，持续推出“文旅+体育”“文旅+演出”等新场景、新业态，挖掘高纬度、低温度、森林密、河湖多、温泉丰的资源特色，不断打造吉林特色避暑休闲旅游产品，擦亮“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，努力实现“一季红”向“四季红”转变。
近期，吉林“世界锅包肉大赛”引起社会各界广泛关注。据初步统计，“世界锅包肉大赛”举办消息发布以来，吉林省吉林市锅包肉累计销售56万份；大赛期间，铁路吉林站到达人数达7.98万人次，同比增长30.18%；高速公路吉林市辖区重点点位车流量达到11.56万台次，同比增长30.59%；吉林市60家住宿单位，城区平均入住率达74.76％；吉林市已开放的33家A级景区累计接待游客7.31万人次，同比增长25.41%，实现旅游收入232.07万元，同比增长38.27%。“办一项赛事，兴一座城市”的目标得以实现，越来越多的人关注吉林、了解吉林、来到吉林。
“精彩夜吉林”消夏演出季、长春露营大会暨清爽露营季、中国·吉林“松花湖消夏之约”大型系列活动、“长白山之夏”文化旅游季……以点带面、多点开花，吉林全面营造消夏避暑休闲氛围，吸引大家到吉林休闲度假、避暑消夏，助力文旅市场“长红”。
青春续“吉” 瞄准年轻客群
20万张景区门票、总价值超过1000万的消费补贴、全国10余所高校学子采风创作……避暑季遇上毕业季，吉林瞄准年轻游客群体，联动省内各地景区推出多条旅游线路，发布系列优惠措施，掀起一股“青春旋风”。
6月7日，“青春续‘吉’·伴夏出发”大学生文旅共创计划启动，吉林省内20余所高校的学生齐聚长春净月潭国家森林公园采风创作，以青春视角发现吉林美景、文化和民俗风情，吸引更多大学生了解吉林、关注吉林、爱上吉林。
7月2日至7日，由中国人民大学、东北师范大学、陕西师范大学、长春师范大学等10所高校师生组成的百人体验团开展采风创作。采风期间，大家赏美景、品美食、创佳作，感受吉林文旅魅力，用青春视角发现吉林夏季之美。
“非常开心来吉林体验清爽一夏，和各地的同学们一起在吉林观赏山水风光、体验边境民俗，在新媒体平台上创作好作品。”中国人民大学学生曾珮萱说。
在通化龙湾景区，大学生体验官们对美景赞不绝口。“三角龙湾特别美，山清水秀，气候也很凉爽，当地人也特别热情，我为吉林而骄傲。”东北电力大学学生王毓凝说。
优化服务 提升旅游体验
夏日傍晚的长春动植物公园热闹非凡，随处可见的《西游记》人物、高度还原的经典场景，让游客们大呼过瘾。为迎接暑期旅游旺季，长春动植物公园更新了舞台设施，并对演艺节目进行全面升级。
“我们还计划推出‘登月奇迹’项目，吸引游客沉浸式体验太空之旅。”长春动植物公园西游记主题乐园总策划杜贵江介绍，“进入暑期以来，公园日接待游客量破万。”
吉林各地文化和旅游部门纷纷推陈出新，不断挖掘打造新产品、新项目、新玩法，持续优化游客体验。
通化市依托龙兴里沉浸式文旅休闲街区推出了情景表演、民俗美食、篝火晚会等20多项民俗活动，让游客畅游街区，体验特色歌舞表演、美食，拉动文旅消费，增强游客的体验感。
“来到龙兴里，好像开启了一场穿越之旅，复古气息满满。尤其是晚上，五彩霓虹让老建筑历史感十足，精彩的主题演出让人目不暇接，流连忘返。”上海游客张婷说。
在吉林北大湖滑雪度假区，重庆游客唐宝辉和骑友们在场地中尽情驰骋。“这里的骑行赛道很专业，从山顶飞驰而下，风在耳边呼啸，这种体验令人难忘。”
“我们持续构筑‘冰雪+避暑’双轮驱动的发展体系，给游客带来更丰富、更舒适的旅游体验，推动‘一季绽放’变为‘四季繁荣’，实现冰雪经济全域、全季、全时、全要素、全链条发展。”吉林市冰雪经济高质量发展试验区党工委书记于跃洋说。