电影院探索新的“打开方式”

2024-08-15 15:50 由经济日报发表于 #产业

□ “影院看奥运”活动是电视和电影融合发展的一次创新尝试。奥运比赛要在电影院实时直播，需要配套技术支撑并取得发行放映权。

□ 面对档期影片集中扎堆、影院整体空间效益不足、“闲暇竞争力”不足等问题，影院迫切需要探索新的发展路径，越来越多电影院拓展新“生意”。

这个暑假，激情澎湃的巴黎奥运会成为暑期档的新爆款。在中央广播电视总台、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司合力推动下，全国数百家影城成为奥运直播现场，中国观众第一次在大银幕上畅享奥运比赛的乐趣。

“影院看奥运”活动是电视和电影融合发展的一次创新尝试。奥运比赛要在电影院实时直播，首先需要配套技术支撑，随着信息技术高速发展、5G网络的全面覆盖、电影院配套设施不断完善，目前全国大部分电影院具备转播条件。其次直播赛事必须取得发行放映权。“影院看奥运”活动在版权保护机制上下足功夫，在电视与电影两个行业的通力配合下，版权授权、版权保护、侵权查处等各环节均做了充分准备，最终才能实现将电视信号转接到电影院。

对观众来说，去影院观赛和买票看电影有些不同。观众需要在售票平台通过预约放映的形式购票，根据平台规则，每场直播满足相应人数才能拼场成功。各影院根据银幕大小、座椅位置定价也有所不同，以北京市为例，票价在35元至85元不等，与一张电影票价格相近。

影院观赛能否值得这个票价？在电影院看过一场乒乓球比赛的北京观众胡大海表示，影院拥有超大的银幕和超强的氛围感，是观看比赛的绝佳场所。另外，电影院的社交体验也很吸引人，大家坐在一起，可以齐声喝彩，也可以热烈讨论，在颁奖仪式上，现场观众还自发起立一起唱国歌。这些体验都是在家观赛难以获得的。

为了满足观众的观赛需求，参与“影院看奥运”活动的影院也会根据放映赛程来调整运营时间，比如赛事期间会延长营业时间直到赛事结束。此外，为了更好地服务观众，影院餐饮摊位可以提供更多种类的食品，比如增加一些热狗、汉堡等快餐品类，以满足观众的需求。

其实，影院拓展放映内容不是新事物。今年5月，湖南潇湘电影集团宣布旗下影院每周直播《歌手2024》节目；去年，演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》登上全球院线。在巴黎奥运会之前，英雄联盟职业联赛、欧洲杯等热门体育赛事也有过授权在影院进行转播放映的先例。

为什么越来越多电影院拓展新“生意”？国家电影局数据显示，截至2023年，全国银幕总数为86310块。然而，档期影片集中扎堆、影院整体空间效益不足、“闲暇竞争力”不足等问题不容忽视。面对大众日趋多元的文化消费需求，影院迫切需要探索新的发展路径。部分影院负责人表示，影院观赛不仅为广大观众提供了全新选择，也丰富了影院的放映内容和业务模式，在激发文化消费潜力方面展现出更多可能性。

万达影院相关负责人表示，目前影院正在积极拓展多样化的业务模式，涵盖儿童剧、音乐会、脱口秀、儿童研学、电竞直播等形式，有效提升影院人气，刺激影院收入快速增长。面对新形势，影院经营不能再守着传统业务，可以精心策划，紧跟热点，用多元化内容进一步满足观众需求。比如引入舞台剧、话剧、脱口秀等，探索“电影+”新模式，为观众提供更加多元化的娱乐体验，进一步释放消费潜力。

上海嘉定影剧院有限责任公司党支部书记、总经理戴金波表示，影院转型要围绕电影这条主线来做业务拓展。嘉定影剧院从2022年开始探索学生拍摄服务，如今已摸索出一套完整的“工业化”流程。不仅满足了学校育人需求，发挥了优秀影片的社会价值，也为影院增加了收入，带来了人气。下一步，影院还将进一步探索市场化运作，在扩充参与学校规模的基础上，加入当下潮流时尚内容，满足学生们的多元化需求。