为品质加码，为生活设宴，全新UR-V实现“双向奔赴”

2023-06-23 15:17 由汽车公社发表于 #商业

如何才能成为行稳致远的生活赢家，全新UR-V有着自己的诀窍。

在社会的交错中，每个人都有着标签。

时代奔涌向前，趋势应声变化，人们可以在为名“多元”的大网里，精准地寻觅到自己的方向与位置。

相应的，在变幻莫测的风云中，中国车市经过近几年的快速更迭，雕刻出更为多元化的姿态，并孵化出更多全新的细分市场。Z时代、年轻化、Geek等时代符号被不断解构与定义，结果便是：产品开始服务特定的圈层群体，得圈层者得天下。理想、蔚来莫不如此。

在所有人群中，有一类人群注定成为社会的焦点，但他们并不希望被过多关注。他们不在乎表面的浮夸感，更追求内在品质，也更注重精神内核，并保持着对美好生活的本质向往。他们，就是当代资深中产人群。

毫无疑问，资深中产已经成为了社会的中坚力量。他们是家庭的支撑，是公司的骨干，也是时代的顶梁。而资深中产的这些特征，也理应被更多开发者注意，并烙印在优秀产品的定义之中。

为品质加码

从年龄来看，资深中产以70、80后为主，年龄在35-49岁。他们的事业发展更为成熟，收入相对较高，是现有消费市场中，消费能力最强的一群人。

如果，用三个词形容资深中产的特点，即是包容、坚持和理性。它们分别对应资深中产人群拥抱现实的价值观、坚定抱负的人生观以及追求实用的消费观。对于资深中产而言，通过奋斗积累起的社会财富，也会让其在生活中表现出稳步前行的气度。

因此，资深中产在消费时，更为可靠务实，也更注重高品质以及产品的安全可靠性，对新事物新品牌的接纳程度偏向理性。映射到汽车市场里，可以看到，他们中的大多数还是更愿意接受沉淀力量。因此，有着数十年造车经验积累的传统合资品牌会成为他们的首选，而并非一夜乍起的新势力们。

另一方面，资深中产群体无论在生活的方方面面都是中流砥柱，他们往往有着高标准、严要求的态度。因此，资深中产对任何事物有着自我的判断，而不是人云亦云。具体到消费市场，他们对产品和品牌有着超强的自我认知，也更愿意为回归本质的需求买单。

数据显示，在中国汽车市场，30万以下的车型占到了八成左右。其中，比例最多的为20-30万元车型，占市场总体的18%。换句话说，这片广阔的市场空间，机遇与挑战并存。

机遇在于，这一市场足够宽广，每个心怀敬畏的品牌都可能占据一席之地；挑战在于，这也是新势力与传统企业搏杀最为严重的核心市场，在“内卷”中培育起来的中产人群们对技术、产品以及服务等价值链环节有着极为严苛的价值标准。

为生活设宴

有人会心存疑问，在30万级的细分市场，是否应该去选择一款BBA等豪华品牌的车型。其实，低调内敛的资深中产，并不流于表面的浮华，而更看重品质。在消费时，他们更渴望“质价比”，并不停留于豪华品牌所带来的形象加成，更深究产品能否带来越级的体验和享受。

并且，在生活上更讲究宽适舒享的资深中产人群，追求的是高配置车型带来的出行享受。更重要的是，资深中产人群一直以来都会将自己的小家庭放在首位。在生活中，他们更愿意为自己的小生活而付出努力，即使忙于工作，也要为生活设宴，让生活空间不再那么局促。

因此，在闲暇之余，他们需要一个致心中远方的出行伙伴，去带着家人和孩子看看多彩的世界。往往，SUV车型更大的车身结构，也让大五座SUV车型在这些美好愿景面前成为一种优选，更适合追求生活态度的资深中产人群。

从这一点，也能反映出资深中产的消费主张。对于这部分强调低调不张扬、享乐并务实的资深中产群体，行稳才能致远成为他们的人生格言与座右铭。更成熟稳重的性格让资深中产不愿意选择太过高调的BBA，也会对新势力们敬而远之。

诸多品牌不是没有看到这一消费人群与趋势，只是或碍于品牌沉淀，或发展重心已经转移，不得不战略性的选择放弃。

而如今如果说，在30万元的SUV市场中，选择一款更适合资深中产的座驾，那么东风本田全新UR-V一定是当之无愧的首选之一。

全新UR-V，让生活行稳致远

作为本田在华的旗舰SUV，东风本田UR-V一直都凝聚了本田最核心的研发理念和技术，并且其在外观动力等方面的核心优势，再加上品牌极高的保值率，持续引领国内中高端SUV市场的消费升级。

或许是戴在本田头上的这顶技术光环太过耀眼与夺目，让人忽视了全新UR-V的产品定位—宽享大五座。这样的产品定位里有对中产阶层的洞察，有对产品实力的精炼，但其实可以总结为当下最火热的概念——家庭用户。

《创新扩散理论》一书中曾提出过，在新产品逐渐普及的过程中，用户的接受速度是不同的。可以举个现实例子，当前尽管新能源的渗透率在不断上升，但是在20-30万左右的高端市场里，依然处于初期的渗透阶段，在家庭用户里，理想的现象级表现，主要是归功于“早期采用者”。

可其实，“早期采用者”的群体是相当有限的，占比只有13.5%左右。更大规模的用户数量，跨越需求鸿沟，会进入“早期大众”阶段，而这部分群体的市场占比高达34%。

事实上，他们选择产品的直接驱动力会转变为强烈的实用性。粗浅的量化一下便是，他们更在意的品牌实力、产品质量、配套基础设施、性价比等等多方因素。

当前，家庭用车的需求与当前市场供给之间是存在一部分错位的。换句话说，凭借本田的品牌背书、过硬的产品实力以及不错的综合性价比，全新UR-V刚好踏中了这一需求空缺地带，市场潜力可想而知。

回归到产品点上，全新UR-V前脸采用全新设计，在外观上造型上依旧保持着优雅沉稳的设计感；空间上，全新UR-V也在全力贯彻舒享大五座的产品定位，2820毫米的大轴距，在本田MM空间理念（乘坐空间最大化，机械空间最小化）的优化下，让空间得到了高效合理的利用，这其实非常符合家庭用户想要的舒适出行体验。

当然，谈及本田的产品，动力及操控是最不需要担心的。全新UR-V优秀的驾控体验以及舒适的乘坐感受，与资深中产一直追求的从容、舒适的高品质生活态度有着异曲同工之妙。

总而言之，全新UR-V沿袭了本田纯正的旗舰特点，旨在帮助资深中产群体更好地兼顾家庭和事业，既能彰显优雅从容的姿态，带来舒享的出行体验，也可以助力拓宽生活之外的更广阔边界，让资深中产在行稳而致远的旅途中，拥抱向往的生活，相当契合资深中产阶层里“早期大众”的消费需求。

从全新UR-V上也可以清晰地看到，东风本田对中国市场深刻及时的理解。通过“价值升级、体验越级”的新理念，让全新UR-V准确找到它的“悦己者”，也让最懂品质生活的资深中产群体有了最合适的选择，实现“双向奔赴”。

从CR-V到XR-V，再到全新HR-V和UR-V，当市场的格局不断分化，东风本田总能恰如其分的给予中国消费者最优选择，并且也有着足够优秀的表现。随着全新UR-V再次以进阶身份亮相，将东风本田R-V家族的顶级阵营推向新的高度，也给了东风本田继续引领市场趋势的信念和决心。

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