2023电竞大年：台上体育，台下生意
撰文 | 李信马
题图 | 腾讯电竞
两个月后，第19届杭州亚运会，将在中国杭州举行，除了传统的体育项目外，电竞也将首次作为正式竞赛项目进入亚运会。对电竞行业来说，这无疑是一个重要的节点。
未来，游戏和体育有了正式的重合区域，涌动多年的潜流，也终于如钱塘大潮般喷涌而出，游戏行业多年来追求的“正名”，在电竞这个细分领域得到了实现，而电竞，也即将迈向更光明和广阔的未来。
投资一向有“赌赛道”的说法，在中国的游戏行业中，能吃到电竞行业最大红利的企业，莫过于腾讯，此次亚运会电竞项目中，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多款游戏，都是鹅厂的“当家花旦”，而尚未被列入的电竞赛事中，腾讯的游戏也占到了大头。
也因此，腾讯电竞在中国，可以被视作是电竞行业的风向标，了解腾讯电竞的动向，就能了解行业的发展方向。在不久前腾讯电竞主办的2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，大会的主题是“共赴新竞界”。在首日上午的演讲环节中，让人感慨的演讲者是中国首位奥运冠军、奥运会射击金牌得主许海峰，他是我国体育事业历史时刻的重要参与者和见证者，又再次来见证新的阶段。
和大多数体育项目不同，游戏行业并不缺钱，甚至是“暴利”，而且是不需要扶持，就可以快速增长的行业。对个人来说，游戏是休闲放松的好方式，对产业来说，游戏始终追求着更好的用户体验，甚至不惜成本，间接推动了科技产业的发展。比如当下如日中天的英伟达，在人工智能产业尚未爆发之前，就是靠游戏行业赖以发展壮大的。
但行业长期的野蛮生长，和社会对游戏固有的偏见，却让其一直承受着污名化的负面影响。因此，电竞行业正式入亚，以及国家队的出现，对游戏行业的正向宣传意义远大于几场赛事的价值。
可以说，在2023年之后，电竞行业作为被亚运会承认的赛事项目，将变成电子游戏的“面子”“面子”有了，“里子”才能更踏实。电竞行业能够长期健康发展，也是游戏业的普遍期望。
本次的大会现场，邀请了多国电竞协会与体育组织的代表，比如亚洲电子体育联合会主席霍启刚、沙特电竞协会主席费萨尔·本·班达尔王子、越南电竞协会秘书长DO VIET HUNG、哈萨克斯坦电竞协会执行董事KAZBEK ZHANGAZIYEV、巴西国家电子体育协会主席DANIEL COSSI、东盟残疾人体育联合会秘书长SENIOR COLONEL DR WANDEE TOSUWAN等（排名不分前后），聚焦在电竞产业国际化发展、洲际电竞办赛技术标准制定、电竞商业生态建设等产业议题上，进行演讲与交流。
据最新发布的《2023年全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，营收近18亿美元，未来用户规模和市场规模还将继续增长。
分地区来说，东亚、北美、西欧依旧是全球电产业发展最成熟的地方，东南亚、中东和北非、拉美地区发展较快、大洋洲和非洲相对缓慢。“电竞产业区域发展指数”显示，在9个重点研究的国家和区域中，中国综合排名第一，美、韩居于二三位，三国继续领跑全球电竞发展。
虽然全球不同地区的电竞产业发展水平不均，差异化明显。但整体来说，对电竞产业的态度是积极的，这一点也可以从各国政府相关的表态和政策看出。
聚焦到中国，考虑亚运会的正面效应，电竞用户规模可能将达到4.78亿。
随着电竞用户数量的增加，还有消费习惯的养成，行业的市场规模也将继续增长，进而带动周边产业的发展。2022年，87.3%的中国电竞用户都有过消费，较去年数据上涨9.6%。数码产品/电子设备、电竞主题场景和流行文化方面，是消费渗透最高的三个领域。周边商品等领域，还有不小的消费潜力可以挖掘。
“电竞这个行业虽然我们已经投入做了很久，但电竞真正得到全社会的关注、全民化的发展时间并不长，这次亚运会让它有机会走到更大众的面前来。”在采访中， 腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，随着更多的机构进入产业，提出新的设想，产业的商业化也会再上一个台阶：“当你登上了一个更大的舞台后，你的人群也在快速的扩大，任何商业的发展都是跟用户基础是离不开。为什么中国过去几十年发展在全世界属于高速，因为中国有巨大的市场，而且中国的产业链跟很多周边的国家也好，全世界的商业体系也好，都有很好的交流，这就会带来商机。”