可口可乐，你背叛了肥宅阶级！

不久前，可口可乐ceo在采访中表示“将提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨。”尽管尚未公布具体涨价策略，我已经感觉手中的“肥宅快乐水”不再像从前那么快乐了……

不过细说起来，这次涨价并不令人意外。随着疫情在全球蔓延，可口可乐公司同样不太好过，去年已接连爆出了削减旗下近一半品牌数量，以及裁员两千多人的消息。本次提到的大宗商品，对于可口可乐而言主要是塑料和铝，做为外包装原材料的价格上涨对其影响还是很大的。

CEO在采访中还表示：“我们计划采用智能管理这些商品，并考虑通过改变包装尺寸以优化消费者价格。”如此看来，此次涨价很可能继续通过缩减容量来变相完成。其实近十几年来可口可乐一直在暗中涨价。单以小瓶装为例，不光价格先从2.5变成了3元，容量也缩减了一百毫升。

而这个减量的过程充分展现了可口可乐的机智，先通过修改包装描述，把原本600ml款的描述改成了买500ml送100ml，在总量不变的情况下让100ml的性质完成了转变，并在不久之后把这增的100ml取消了，几乎没有引起什么争议甚至注意。

地主家也没有余粮呀

可口可乐作为世界最大的饮料帝国，每年仅靠着几款经典饮料都足够傲视群雄，这么一家能躺着挣钱的企业都叫苦、要涨价，这合理吗？答案是，地主家也没有余粮呀，old money也会遇到了新问题。

一瓶可乐也确实挣不了几个钱

首先，可口可乐几款经典的碳酸饮料系列，因为过高的含糖量，一直面对着巨大的舆论压力。 “肥宅快乐水”正是这一负面标签的另类表达，并不是说肥宅真的都喜欢可乐，而是说喜欢喝可乐的大概率会变成肥宅。高热量的含糖饮料，让可乐与炸鸡汉堡等高热量食物成了“垃圾食品”的主要代表，与当下追求健康的生活理念相悖，经常会与肥胖、疾病等联系起来。

而在新兴的无糖饮料领域，可口可乐公司的日子也并不好过，且不说百事可乐这个老对手已经又追上许多，诸如元气森林这样的新兴势力，居然也可以在无糖饮料领域硬生生撕开一道口子，快速抢占大片市场。这些都对可口可乐造成了前所未有的压力。

近年为了能在无糖饮料市场简历足够的统治力，可口可乐做出了许多努力，除了推出无糖可乐之外，还创造了ahha、醒元素等新品牌。但我相信很多读者在我提到之前，是不知道有这两个子品牌的，实际上也没能成功打出市场。之后可口可乐转变思路，继续推出雪碧、芬达等老品牌的无糖版本，仗着其多年积累下来的名气，无糖产品阵容才丰富了起来。

其次，可口可乐作为全世界最大的塑料污染者之一，在环保方面也面临着不小挑战。如今上到高山绝顶，下到海滨沙滩，我们总能在水面上、树杈间、马路牙子旁等各种地方看到塑料饮料瓶，因为巨大的销量，可乐瓶是绝对不会缺席那个。

可口可乐每年都要为自己对环境的污染而交一笔巨额罚款，但这仍不足以抵消其罪孽，面对舆论声讨，可口可乐做出了许多努力，比如随着塑料技术的进步，可口可乐的塑料瓶也变成可降解材质，同时在保证一定强度下越来越薄，尽量减少塑料的排放。即便如此，他依旧被评为全球最大的塑料污染者之一，被指在减少塑料废物方面“零进展”。

为此，可口可乐于前段时间宣布携手丹麦新创公司Paboco，研发纸质环保包装，是其在环保方面迈出的一大步，但且不说这个纸盒可乐究竟能否量产，实际质量如何，单就口味就值得可乐爱好者们担忧。

实际上不同包装的可乐在口味上是有着诸多差异的。由于碳酸受热会分解为二氧化碳，所以相比于瓶装的塑料材质，罐装的金属材质可以隔绝光照并且导热更快，减少热量的传递，使碳酸的分解更慢，可乐的口感也会更加纯正。纸质包装在这方面能达到什么水平，现在还得打个大大的问号。

拿在手里的是可乐，喝下去的是文化

可口可乐作为世界上最经典也最畅销的饮料，在新时代也到了新问题、新挑战，但要就此唱衰可乐显然有点杞人忧天了，毕竟可乐除了是一种饮料外，更成为了一种文化、一种时代的象征。

天价午餐彰显着巴菲特作为股神的尊贵地位，而当我知道他同时是一位忠实的可口可乐粉丝时，霎时觉得这位超级土豪离我的距离近了不少。对于没什么高低贵贱之分的可乐来说，其低廉的定价往往有着亲民的意味。

并且这种亲民对于政治也有一定影响，美国民主党总统肯尼迪、卡特都是可口可乐的死忠，卡特还颁布过禁止白宫出现百事可乐的法令，因此可口可乐成为了民主党的象征之一。老对手共和党自然不甘示弱，也提拔百事可乐作为党内唯一指定饮料。所以在大选期间，如果不知道哪个候选人更好，根据自己喜好的可乐品牌来投票似乎也是不错的选择。

不光在美国国内，苏联和美国这对死对头围绕可乐也有一段有趣的往事。可口可乐在二战时成功征服了苏联元帅朱可夫，然而冷战开始后，斯大林将可乐列为资本主义象征，全面禁止了可口可乐的进口，逼急了的朱可夫还私下给可口可乐出主意，让他们研制一款“与美国的可乐不同的颜色的可乐”。之后在杜鲁门的推动下，这款产品还真就诞生了，那就是“White Coke”。这款可乐没有颜色，还装在有着红色五角星包装的瓶子里，乍一看和伏特加一模一样，只不过味道据说比正宗的可乐还是差上不少。

同时，可乐也曾一度是新潮的象征。如果说挑出几样东西来作为二战后安逸时代的代表，那么可乐一定可以位列其中。这一点在我国尤其明显，改革开放的一个重要标志就是可口可乐引进中国，在上世纪八九十年代，能喝上可乐就是洋气的象征。后来可乐也见证了中国人民的富强之路，由曾经的“喝一次不容易”变成了“穷的只能喝可乐了”。

可乐也是留下最多“骇人听闻”传说的饮料，碳酸会腐蚀胃、咖啡因会造成骨质疏松、和薄荷糖一起喝会把胃撑破等等，其中“可乐杀精”大概是众多传闻中流传最广的一种，这个传闻的由来也很无厘头，据说是有几个人做了一个将精子放到可乐中观察活性的实验，大约十分钟后，精子死了，于是得出结论——可乐杀精。不知道是否因为关乎自己的子孙后代，以讹传讹之下这个看起来就很不靠谱的传说被很多人所相信，还出现了变种，即“啪啪啪”之后用可乐清洗女性私处可以达到避孕的效果......

那么可口可乐是如何做到如今这种无人不知的效果的呢？这就要提到可口可乐的广告政策了。可口可乐公司要求只要有人居住的地方，就要看到可口可乐的广告。上到世界各种顶级体育赛事，下到某个县中小学的运动会，我们都有可能看到可口可乐的赞助。一个再贫困的村子，只要还存在一个小卖部，大概率就能看到可乐的冰柜。在这种力度的广告投放下，让人想不记住都难。

可口可乐的代言人往往也是各国的顶级明星，而有一位或许超出了我们所有人的想象，那就是——圣诞老人。

现在圣诞老人那经典的白胡子、红棉袄的形象其实是1931年的可口可乐广告中出现的。当时的可口可乐想要进一步打开儿童市场，但是法律规定广告中不能出现12岁以下的孩子。于是可口可乐剑走偏锋，选择了为孩子们带来梦想的圣诞老人作为主角，广告中为孩子分发礼物累的了圣诞老人，便偷偷的喝了一瓶可口可乐。由于这个形象过于经典，在之后的岁月里逐渐脱离了可口可乐本身，成为了圣诞老人的代表形象。

结语：

最后我们再说回此次可口可乐涨价，与可口可乐同一时期宣布涨价的还有保洁、金伯利、斯味可等大众商品品牌，所以我愿意相信这次涨价是可口可乐的无奈之举。只不过这些日常用品的价格上涨还是让人有些难受的，生活已经足够艰难，我可不希望连小小的“可乐自由”都被剥夺。在此我衷心希望疫情能够尽快平息，世界经济早日恢复正轨。

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