全球年度手游下载榜：一场属于吃鸡和超休闲游戏的胜利

　　作者：游戏智库

　　Sensor tower于近日发布了《2018年度全球市场手游下载量排行榜》（以下简称“下载榜”），对2018年期间App Store、Google Play双端市场收入排名TOP30的手游进行了整理和汇总。

　　2018年，全球APP市场营收突破713亿美元，同比增长22.7%，其中双端市场的手游收入合计为343亿美元，同比增长5%，增长速度略有放缓。

　　Voodoo旗下的扛鼎之作《Helix Jump》毫无意外的成为了全球最受欢迎的手游。Store Intelligence平台的估算表明，《Helix Jump》的装机量已超过3.34亿，市场潜力惊人。据悉，超休闲品类主导了2018全年的移动游戏下载榜，而《Helix Jump》的成功稳定仅仅只是超休闲游戏狂潮中的冰山一角，仅以Apptopia统计的2018年全球游戏下载量TOP5的游戏公司排名为例，拿下TOP1的Voodoo的总下载量为12亿，远超排名第二的Outfit7。Gameloft、EA等传统厂商的成绩更是要远远逊色于Voodoo、Ketchapp等超休闲类游戏研发商。

　　超休闲这一品类强势崛起的原因其实也很简单——买量，通过年度下载榜可以发现，超休闲游戏在买量行为更多的Google Play端有着更好的市场发挥表现。在内容同质化现象严重、玩法繁杂的重度游戏市场环境下，超休闲游戏往往选择在流程简化、创新型玩法的基础上进行买量行为，吸引到尽可能多的用户，为广告模式最大化的释放用户价值，从而形成爆款效应。Voodoo公司的发行经理Hugo Peyron更曾揭示过自己的成功秘诀：“在游戏方面，我们更偏向于发行玩法出众的游戏，毕竟它们能够迅速吸引眼球。而Voodoo旗下所有游戏的发行都是采用买量方式，获得快速成功”。

　　不同于依靠“买量+轻度化设计”的超休闲品类，吃鸡类游戏在2018年所获得的长足进步可以说是“一步一个脚印”走出来的。拥有《绝地求生》端游纯正血统的《PUBG Mobile》拿下了第二名，下载量高达2.74亿次。碍于付费内容开放较晚的原因，《PUBG Mobile》在2018年的总营收仅为7500万美元。

　　事实上，《PUBG Mobile》、《荒野行动》、《堡垒之夜》等代表性的吃鸡类游戏在2018年都斩获了丰硕的战果。IHSMarkit的最新报告显示，得益于自家吃鸡类产品的大获成功，腾讯、网易两家巨头企业2018年在海外双端市场的总收入达到了4.72亿美元，年同比增长505%。

　　当然，腾讯、网易在海外市场的良好发挥也不能全部归功于吃鸡类产品，其它头部产品的表现也至关重要。在IHS整理的全球范围表现最好的游戏榜单中，《王者荣耀》/《AOV》是收入第6的游戏，净收入4.63亿美元，除此之外，腾讯还持有《糖果传奇》分红10.3亿美元；网易在爆款产品的打造上也是毫不逊色，网易自主研发的非对称性对抗竞技类手游《第五人格》也成功挤进入了年度下载榜。

　　《堡垒之夜》的运营数据要更为卓越，数据显示，Epic Games的《堡垒之夜》仅以ios单端的流量拿下了下载榜的第九名，而在不久前SuperData公布的《2018年总结报告》中，《堡垒之夜》更是以24亿美元的收入位居首位。

　　比较让人意外的是，《堡垒之夜》的产品热度并没有在2019年得到延续，SuperData的《2019年1月游戏业月度报告》透露，《堡垒之夜》游戏的1月营收环比去年十二月下降了48%。

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